หลายๆ คนน่าจะคุ้นเคยหรือได้ยินชื่อแบรนด์ออปโป้ (OPPO) กันมาแล้วไม่มากก็น้อย โดยเฉพาะช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ ที่แบรนด์สมาร์ทโฟนยักษ์ใหญ่อย่างออปโป้ เริ่มรุกและทำการตลาดอย่างจริงจัง จนได้รับความสนใจและเสียงฮือฮาจากทั้งนักการตลาดและผู้บริโภคมากมาย และด้วยความสำเร็จเหล่านี้ ทำให้ออปโป้ก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับ 2 ของประเทศไทยได้ในที่สุด (จากผลสำรวจของ GfK เดือนกรกฎาคม 2560) ออปโป้มีกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างไรในช่วงไตรมาสหนึ่งถึงสามของปีนี้…มาดูกัน
1. การสร้าง Brand Awareness ให้ปังสุดๆ
หลังจากที่ออปโป้ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟน Hero Product ของปีนี้อย่าง OPPO R9s เมื่อช่วงปลายเดือนกุมภาฯที่ผ่านมา ออปโป้ก็ได้มุ่งเน้นการตลาดไปที่การสร้าง Brand Awareness เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอย่างจริงจัง เห็นได้จากการโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้าน (Out Of Home Media) ที่เพิ่มมากขึ้น ทั้งตามสถานีรถไฟฟ้าและสถานีรถไฟใต้ดิน เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ในเมือง
เครดิตภาพจาก Twitter
นอกจากสื่อตามรถไฟฟ้าแล้ว ออปโป้ยังมีป้ายบิลบอร์ดทั่วประเทศ รวมถึงตามสนามบินหัวเมืองใหญ่ๆ เรียกได้ว่ากระจายสื่อโฆษณาและจับทุกช่องทางในการบริโภคสื่อของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชาญฉลาด ทำให้เพิ่มความถี่ในการพบเจอโฆษณาของออปโป้ได้ในทุกๆ ที่
เครดิตภาพจาก Twitter
2. เข้าถึงคนไทยทุกกลุ่มด้วยคลิปวิดีโอสุดประทับใจ
นอกจากการสร้าง Brand Awareness ที่เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จอย่างมากแล้ว ออปโป้ยังมุ่งเน้นทำการตลาดบนสื่อออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นคลิปวิดีโอช่วงสงกรานต์ที่แสดงถึงความใส่ใจของออปโป้ ที่มีต่อผู้บริโภค ที่ต้องการเชิญชวนให้คนไทยทุกคนเห็นความสำคัญของความรักและครอบครัว คลิปนี้ทำเอาหลายๆ คนน้ำตาคลอกันเลยทีเดียว
https://www.youtube.com/watch?v=PizZhqOk92I&t=15s
https://www.youtube.com/watch?v=23F6cWBfWnc&t=325s
https://www.youtube.com/watch?v=-Vdokr609do
3. เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นพิเศษด้วยซีรีย์สุดปัง
การเปิดตัว OPPO R9s รุ่นลิมิเต็ดอย่าง OPPO R9s Special Red Edition มาพร้อมมินิซีรีย์สุดพิเศษอย่าง “My Secret Friend ปิ๊งรัก…นายอายนะ” ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่นซึ่งถือได้ว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ได้อย่างตรงจุด
โดยซีรีย์เรื่องนี้นำแสดงโดย 3 ตัวแทนจาก OPPO Family อย่างต่อ-ธนภพ, พลอยชมพู-ญานนีน และทอย-ปฐมพงศ์ ที่เพียงฉายวันแรก ก็มียอดวิวสูงถึง 2.7 ล้านวิว อีกทั้งยังมีเสียงเรียกร้องจากเหล่าแฟนคลับให้เพิ่มตอนพิเศษอีกด้วย จากความสำเร็จดังกล่าวส่งผลให้ออปโป้ ติดอันดับ 3 และ 6 ใน Asia–Pacific YouTube Ads Leaderboard ประจำเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา นอกจากมินิซีรีย์ที่ได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลามแล้ว ยอดจองออนไลน์ของ OPPO R9s Special Red Edition ยังประสบความสำเร็จไม่แพ้กัน โดยยอดจองเต็มภายในไม่กี่ชั่วโมง ต้องยอมรับว่าออปโป้จับได้ถูกทางจริงๆ
https://www.youtube.com/watch?v=EN3ZRa3okVk&t=4s
https://www.youtube.com/watch?v=BPYodD5ku7Y&t=240s
จะเห็นได้ว่า ออปโป้มีกลยุทธ์ทางการตลาดและการสื่อสารต่างๆเน้นไปทางออนไลน์เพื่อจับกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้นอย่างชัดเจน แต่อย่างไรก็ตาม การโฆษณาผ่านสื่อออฟไลน์อย่างรถไฟฟ้าและบิลบอร์ดยังเป็นการสร้าง Brand Awareness ที่ยังคงต้องสื่อสารควบคู่กันอย่างต่อเนื่อง ออปโป้จึงเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่น่าจับตามองอย่างยิ่งในปีนี้ และคงต้องคอยติดตามความเคลื่อนไหวของแบรนด์นี้ต่อไป รวมถึงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ว่าออปโป้จะมีทีเด็ดอะไรเจ๋งๆ มาให้เราได้ชมกันอีกหรือไม่