Kantar บริษัทวิจัยข้อมูลเชิงลึกทางการตลาด เปิดตัวรายงาน Who Cares? Who Does? 2023 ซึ่งเป็นการสำรวจด้านความยั่งยืนระดับโลกที่ใหญ่ที่สุด จากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคมากกว่า 112,000 รายใน 35 ประเทศ พบกลุ่ม Eco-actives หรือผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากที่สุด เพิ่มขึ้นเป็น 22% ของผู้บริโภคทั่วโลกในปี 2023 และคาดว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้จะใช้จ่ายสูงถึง 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในปี 2027