The World Trade Center (WTC) ออกแบบโลโก้ใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ ที่มีมูลค่าถึง 3.57 ล้านดอลล่าสหรัฐ! ถือเป็นการพลิกโฉมหน้าครั้งใหม่ในการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์เชิงลบ(จากการถูกโจมตีกลายเป็นโศกนาฎกรรม 11 กันยายน 2544) ให้ดีขึ้น โดยการใช้ลูกเล่นทำให้ผู้พบเห็นโลโก้ลืมนึกว่าเป็นโฆษณาของห้างสรรพสินค้าสุดหรูๆ