Tag: SapientNitro

Cannes Lions 2015 ทำไมงานโฆษณาเอเชียไปไม่ถึงฝั่งฝัน ??

Andy Greenaway ผู้ควบตำแหน่ง Executive Creative Director ในเขตทวีปเอเชียแปซิฟิคแห่ง SapientNitro อันเป็นบริษัทด้าน Digital Agency ชั้นนำของโลก ได้กล่าวถึงสาเหตุที่ผลงานโฆษณาทางฝั่งเอเชียในปีนี้ออกมาน่าผิดหวังกว่าที่คาดว่าเป็นเพราะแท้ที่จริงแล้วซึ่งที่เรารับรู้นั้นแตกต่างจากความเป็นจริง ซึ่งก็ไม่แปลกเพราะในปีที่ผ่านๆมา เราได้เห็นผลงานครีเอทีฟระดับเยี่ยมที่แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งการสร้างสรรค์ของครีเอทีฟชาวเอเชียมากมายหลายชิ้นแต่พลังแห่งจินตนาการเหล่านั้นจำกัดอยู่เพียงแค่งานประเภท Proactive work (งานที่อเจนซี่ทำขึ้นเองโดยไม่ได้มีการรับฟังความเห็นจากลูกค้า หลังจากทำเสร็จจึงค่อยนำงานไปเสนอลูกค้า) หรืองานไม่ได้ทำออกมาตรงกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการเลยซะทีเดียว   เนื่องจากลูกค้าทางฝั่งเอเชียส่วนใหญ่ยังยึดติดกับทฤษฏีการโฆษณาแบบเดิมๆ ปัจจุบันนี้งานครีเอทีฟส่วนใหญ่ของทางเอเชียจึงค่อนข้างมีรูปแบบที่เหมือนๆ กัน...