วิวัฒนาการตลาดยาสีฟันในอดีต แทบทุกแบรนด์มักจะย้ำถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ คือ ช่วยป้องกันฟันผุและให้ฟันแข็งแรง ซึ่งเป็น Basic Function ของการใช้สินค้าประเภทนี้ และแบรนด์ต่าง ๆ พยายามพัฒนาสินค้าใหม่มาแย่งพื้นที่บนชั้นวางสินค้า(เชลฟ์) ชู “นวัตกรรม” และเทคโนโลยีออกมาตอบโจทย์ผู้บริโภคอยู่เสมอเพื่อปลุกกระแสตลาด จนปัจจุบัน ผู้บริโภคแต่ละคนเริ่มจะหันมาให้ความสนใจกับยาสีฟันสูตรต่างๆ มากขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของตัวเอง แต่ก็ยังไม่ทำให้ภาพรวมตลาดยาสีฟันมูลค่า 9,156 ล้านบาท เติบโตได้