Juice

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์ๆ หนึ่งจะผ่านยุคสมัยแห่งการเปลี่ยนแปลง และอยู่มาได้กว่า 1 ศตวรรษ แต่เป็นเรื่องจริงที่เกิดขึ้นสำหรับแบรนด์ “ซันคิสท์” (Sunkist) ผลิตภัณฑ์จากสวนส้มคุณภาพมาตรฐานจากแคลิฟอร์เนีย ประเทศสหรัฐอเมริกา ที่สามารถยืนหยัดในตลาดอย่างแข็งแกร่งมาเป็นเวลา 120 ปีแล้ว และวันนี้ตำนานน้ำส้มระดับโลก ได้เดินทางมาถึงเมืองไทยแล้ว เพื่อให้คนไทยได้สัมผัสรสชาติความอร่อย สดชื่น ดีต่อสุขภาพจากคุณค่าธรรมชาติ

  กระแสสุขภาพยังคงเป็นเทรนด์ที่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ หันมาใส่ใจกับกลุ่มเป้าหมายหรือกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าใจมากถึงประโยชน์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยในเรื่องนี้ แบรนด์ “มาลี” ก็เป็นแบรนด์หนึ่งที่มุ่งเน้นสื่อสารและมีโปรดักท์ที่ตอบสนองเรื่องของสุขภาพมาตลอดภายใต้แนวความคิดของการเป็นแบรนด์ “Fruit with care” ซึ่งเริ่มต้นทำแคมเปญเพื่อตอกย้ำแนวคิดนี้มาตั้งแต่ปี 2555 โดยส่งสินค้าที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องสำหรับ  แต่จากสภาพการแข่งขันและสิ่งแวดล้อมทางการตลาด ทำให้ปีที่ผ่านมาร์เก็ตแชร์ของมาลีลดลงเล็กน้อยจาก 26% เป็น 24%   ปีนี้”มาลี” จึงส่งน้ำผลไม้เซกเมนต์ใหม่ออกสู่ตลาด โดยชูความเป็นพรีเมี่ยมและรักสุขภาพมากกว่าที่เคยด้วย “มาลี ไลท์” (Malee Light) น้ำผลไม้ที่มีแคลอรี่น้อยกว่าเดิมเพราะใช้หญ้าหวานแทนน้ำตาล