เดือนมกราคมเป็นโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจโรงยิมหรือฟิตเนสที่ต้องปล่อยโฆษณา เนื่องจาก ในโอกาสปีใหม่ คนอเมริกันนับล้านๆตั้งใจว่าพวกเขาจะต้องมีรูปร่างที่ดีขึ้นให้ได้ ดังนั้น โรงยิมสุดหรูที่มีสาขามากมายอย่าง Equinox จึงมีธรรมเนียมการออกแคมเปญอันเร้าใจในช่วงปีใหม่ โดยแคมเปญต่างๆที่ผ่านมามักจะแสดงออกถึงความเร่าร้อนในการออกกำลังกาย ซึ่งบ่อยครั้งมักจะใช้ภาพที่สื่อสารทางเพศค่อนข้างมาก และในปีนี้ นายแบบนางแบบสุดฮอตก็ได้กลับมาอีกครั้ง แต่ครั้งนี้พวกเขาจะรับบทบาทเป็น “อาชญากรผู้บ้าคลั่ง” แทนที่จะเป็นดาราเอวีเหมือนปีก่อนๆ ซึ่งแคมเปญ “Equinox Made Me Do It” นี้ สร้างขึ้นมาภายใต้แนวคิดที่ว่า “การลดข้อจำกัดให้ตนเองลงและความซุกซน จะยิ่งทำให้การใช้ชีวิตเร้าใจมากขึ้น” ดังนั้น นั่นหมายความว่า เมื่อคุณมีความมั่นใจจากรูปร่างใหม่ๆอันฟิตเปรี๊ยะ คุณก็อาจจะค้นพบว่าคุณจะทำอะไรที่บ้าบิ่น หรือ อะไรแพลงๆ ได้อย่างที่คุณไม่คาดคิด เช่น การวิ่งเปลือยยามค่ำคืนท้องถนน หรือ การปีนต้นไม้สอดแนม เป็นต้น …