ผลการศึกษาเชิงลึกเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคประจำปี 2569 ของสถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ HILL ASEAN THAILAND ภายใต้หัวข้อ “Dopamine Economy: เมื่อพลังใจกลายเป็นหน่วยมูลค่าใหม่ของตลาด” เจาะลึกกลุ่มประชากรวัยทำงานหลักอย่าง Gen Y ในประเทศไทย
Tag:
Dopamine Economy
-
- Insight
เจาะอินไซต์ Gen Z อยากเติบโต แต่ติดกับดักการเปรียบเทียบ “รู้สึกยังดีไม่พอ” หมดแรงบันดาลใจพัฒนาตัวเอง
by Janby Janจากการต้องเผชิญกับแรงกดดันรอบด้าน ส่งผลให้ Gen Z คาดหวังความสุขในอนาคตลดลง สะท้อนว่ากลไกทางอารมณ์กำลังกลายเป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่สำคัญกว่าเหตุผลด้านฟังก์ชันสินค้า โดยต้องการสิ่งที่ให้ “รางวัลทางอารมณ์” (Emotional Reward) เพื่อทำให้รู้สึกดีขึ้น ซึ่งสิ่งนี้จะกลายมาเป็นหน่วยมูลค่าใหม่ของเศรษฐกิจ ที่เรียกว่า Dopamine Economy
- Insight
ดัชนีความสุขคนไทยดิ่ง รู้จัก Dopamine Economy แบรนด์เปลี่ยนจากขายสินค้าไปสู่เทรนด์เติม “พลังใจ”
by Janby Janจากการศึกษาแนวโน้มตลอดหลายปีที่ผ่านมา พบว่าคนไทยต้องเผชิญกับแรงกดดันรอบด้าน ทั้งเศรษฐกิจที่ผันผวน ค่าครองชีพที่พุ่งสูง และความกังวลต่อการถูกแทนที่ด้วย AI ส่งผลให้คนไทยคาดหวังความสุขในอนาคตลดลงอย่างมาก จาก 51% ในปี 2565 เหลือเพียง 44% ในปี 2568