Cheil

ในประเทศไทยเรามีเคสของน้ำสิงห์ที่ตีพิมพ์หน้าของเด็กสูญหายลงไปบนแพ็กเก็จจิ้งเพื่อช่วยให้เกิดการพบเห็น ที่เกาหลีใต้ เอเจนซี่ Cheil ผุดแคมเปญ HOPE TAPE ขึ้นมาเพื่อเผยแพร่หน้าตาและข้อมูลของเด็กสูญหาย

ภาพยนตร์โฆษณาความยาว 4 นาที เรื่องนี้เผยแพร่ช่วงปลายปี 2016 บอกเล่าเรื่องราวของหนุ่มนักเซอร์วิสจากซัมซุง ให้ไปช่วยซ่อมโทรทัศน์ให้เธอ เขาต้องเดินทางไปไกลถึง Himalayas ตลอดทางต้องผ่านอุปสรรคมากมาย เพื่อไปให้ทันก่อนเวลานัดหมาย แต่ในที่สุดเมื่อเขาไปพบลูกค้า และซ่อมทีวีจนเสร็จ ก็ทำให้เขาค้นพบว่างานที่ทำมีความหมายมากแค่ไหน ทั้งๆ ที่ลูกค้ากลุ่มนี้ ไม่ได้ “ดู” ทีวีที่เขาซ่อมเลย แต่ทั้งหมดใช้หัวใจ “ฟัง”

Friends of Nature จับมือกับเอเจนซี Cheil, Beijing! ผลิตหมึกชุบชีวิตกระดาษ ทำให้ตัวอักษรบนกระดาษสลายตัวไปภายใน 3 วัน เพื่อให้กระดาษสามารถนำกลับไปใช้ใหม่อีกครั้ง  แต่ละวันมีกระดาษจำนวนนับไม่ถ้วนถูกพิมพ์ กว่าร้อยละ 60 ของกระดาษ จะถูกทิ้งขว้าง หลังจากผ่านการอ่านเพียงครั้งเดียว ไอเดียนี้เริ่มมาจากปากกา doodling pen ที่เด็กๆใช้ คือการที่หมึกสูญสลายไปตามธรรมชาติ เสมือนทำให้กระดาษที่ถูกพิมพ์กลับมามีชีวิต  แคมเปญได้รับผลตอบรับที่ดี มีการเข้าถึงบนสื่อโซเชียลกว่า สองแสนสองหมื่นครั้ง ผ่านการประชาสัมพันธ์ของแต่ละออฟฟิศ และยังช่วยลดกระดาษได้กว่าร้อยละ 60