Chang Classic

กลยุทธ์สำคัญในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จำเป็นอย่างยิ่งต้องมี “Brand Portfolio” ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ ตั้งแต่แมส ไปจนถึงพรีเมียม เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ ดังเช่นกรณีศึกษาของ “ไทยเบฟ” ใช้กลยุทธ์ Brand Portfolio สร้างแบรนด์ และโปรดักต์ครอบคลุมทั้งเซ็กเมนต์ “Mainstream” และเซ็กเมนต์ “Specialty Beer” หรือ “Craft Beer” ล่าสุดเปิดตัวช้าง โคลด์ บรูว์ และเตรียมส่ง Craft Beer ตัวใหม่ภายใต้แบรนด์ช้างเข้าสู่ตลาด  ภายใต้ Brand Portfolio …

ในทฤษฎี “วงจรชีวิตแบรนด์และสินค้า” แบ่งเป็น 4 ช่วง เริ่มตั้งแต่ช่วงแนะนำ จากนั้นเข้าสู่ช่วงเจริญเติบโต แล้วถึงขยับสู่ช่วงเจริญเติบโตเต็มที่ กระทั่งเข้าสู่ช่วงลดลง ซึ่งที่ผ่านมามีทั้งแบรนด์ที่ปล่อยตัวเองให้เป็นไปตามอายุขัย และกาลเวลา จากนั้นก็หายออกไปจากตลาด ขณะเดียวกันยังมีอีกหลายแบรนด์ เลือกที่จะ “ปรับตัว” ให้เข้ากับกาลเวลา และสภาวะแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้สามารถยืนหยัดอยู่ในตลาดได้แข็งแกร่งกว่าเดิม