Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Brand with Purpose

จาก Nike สู่ Gillette เมื่อ Brand Purpose อาจเป็นแค่เรื่องโกหก และไม่ได้เหมาะกับทุกแบรนด์เสมอไป

แคมเปญโฆษณาความยาว 2 นาที ตัวใหม่จาก Gillette ซึ่งเปิดตัวเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา ที่มาพร้อมการเปลี่ยนสโลแกนของบริษัทจาก “Gillette: The Best a Man To Get” เป็น “The Best a Man Can Be” เป็นการเปลี่ยนรูปประโยคใหม่ จากของเดิมที่จะใช้ชื่อแบรนด์นำหน้า (แบรนด์เป็นประธานในประโยค...

แนวโน้มแคมเปญการตลาดปี 2019 The Era of “Brand with Purpose” เพื่อเอาใจกลุ่มผู้บริโภค “Corpsumer”

ในช่วงปีที่ผ่านมาแบรนด์ดังต่างๆ หลายแบรนด์ได้สร้างแคมเปญการตลาดดีๆ ที่น่าจดจำ ถ้ามีใครถามถึงแคมเปญที่สร้างอิมแพคมากที่สุดของปี 2018 หลาคนอาจพูดถึงงาน Colin Kaepernick ของ Nike ถึงแม้ว่าคุณอาจจะไม่ได้ชอบในตัวงาน หรือแม้กระทั่งไม่เชื่อว่านักการตลาดที่ทำแคมเปญนี้เชื่อในสิ่งที่พวกเขากำลังพูดกับสังคม แต่เป็นที่ชัดเจนว่าแคมเปญนี้เป็นแคมเปญการตลาดที่กระตุ้นการตอบสนองได้ดีกับผู้บริโภคในปัจจุบันนั้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับการยืนหยัดเพื่อบางสิ่งบางอย่าง การศึกษาวิจัยในช่วงนี้มีข้อมูลออกมาไปในทิศทางเดียวกัน ที่ว่า Millennials และ Gen Z ต้องการนำเงินของพวกเขาเพื่อใช้จ่ายไปกับสิ่งที่พวกเขาพูดถึง แน่นอนว่าไม่ใช่เพียงแค่ผู้บริโภคที่อายุน้อยเท่านั้นที่สนใจ ผลการศึกษาจากหลายสถาบันแสดงให้เห็นว่าคนรุ่นก่อนๆ ก็มีแนวโน้มมาทางด้านนี้ ต่างกันแค่วัย Millennials และ...

LATEST POST

MOST POPULAR