ปัจจุบัน แพลตฟอร์มเทคโนโลยีชั้นนำของโลกไม่ได้แข่งขันกันเพียงแค่จำนวนฐานผู้ใช้งานหรือพื้นที่โฆษณาอีกต่อไป แต่กำลังแข่งกันที่ประสิทธิภาพและของโมเดลการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และความสามารถในการเชื่อมโยงข้อมูลจากหลากหลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นจากเสิร์ชเอนจิ้น, อีคอมเมิร์ซ, สื่อวิดีโอ, โซเชียลมีเดีย, แผนที่, แพลตฟอร์มความบันเทิง, อุปกรณ์อัจฉริยะ ไปจนถึงประสบการณ์และสื่อออฟไลน์ต่าง ๆ เพื่อให้สามารถเข้าใจผู้บริโภคอย่างรอบด้าน