บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด

เส้นทาง 100 ปี “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์”  จากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ “ตราดำ-ตราแดง“ สู่การถ่ายทอดแฟชั่นคอลเล็กชันพิเศษ พร้อมเปิดตัว “Johnnie Walker 100 Year Limited Edition”  ร่วมส่งต่อแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคชาวไทยก้าวไปข้างหน้าอย่างมีความหมาย

ว่าด้วยเรื่องเทรนด์ของผู้บริโภคยุคใหม่ หนึ่งในพฤติกรรมที่พบเห็นได้มากขึ้นคือเรื่องของเทรนด์การบริโภคที่นิยมจับจ่ายซื้อสินค้าที่มีความเป็นพรีเมียม หรือ “กล้าจับจ่าย” เพื่อสิ่งที่ต้องการ โดยจะเห็นได้จากตลาดสินค้าอุปโภคและบริโภค (FMCG)  มีการเติบโตด้าน “มูลค่า” มากกว่า “ปริมาณ” สะท้อนการจับจ่ายเพื่อประสบการณ์มากกว่า หรือคนจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าคุณภาพและมีราคาแพงมากขึ้นได้เป็นอย่างดี

    หลังการระบาดของโควิดผ่านพ้นไปอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เมืองไทยเริ่มส่งสัญญาณบวกอีกครั้ง โดยปีที่ผ่านมาตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตั้งแต่ระดับพรีเมี่ยมขึ้นไปมีการเติบโตได้ดีมากกว่าในตลาดแมส ขณะที่พฤติกรรมผู้บริโภคชื่นชอบการดื่มแบบเบาๆ และนานขึ้น ส่งผลให้ Landscape ของการแข่งขันเปลี่ยนไป จากอดีตมีผู้เล่นไม่กี่แบรนด์ กลายเป็นเทรนด์แบรนด์เล็กน้อยเข้ามามีบทบาทมากขึ้น โดยเฉพาะเทรนด์คราฟท์ที่มาแรง โดยผู้บริโภคมองหาความพิเศษแบบเฉพาะตัวของเครื่องดื่มมากกว่าความเป็น Mass Brand จากก่อนหน้าที่ไม่เคยมีมาก่อน

“ดิอาจิโอ” เปิดตัวโครงการ “STEP OUT OF THE BOX #ก้าวต่อไปไร้กล่อง” ฉีกกรอบความเชื่อการซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮลล์แบบเดิม เปิดจำหน่าย “Johnnie Walker” แบบไร้กล่องทั่วโลกครั้งแรก