ท่ามกลางสมรภูมิค้าปลีกที่แข่งขันอย่างเข้มข้นทุกวัน จากแรงกดดันจากอีคอมเมิร์ซ และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนเร็ว และการเกิดขึ้นของศูนย์การค้ารูปแบบใหม่ คำถามสำคัญของผู้เล่นในตลาดวันนี้ จึงไม่ใช่แค่ “ใครมีแบรนด์มากกว่า” แต่ “จะทำอย่างไรให้คนอยากกลับมาอีก”
ช่วงนี้จะไปไหนมาไหนในกรุงเทพฯ หลายคนคงจะสะดุดตากับบิลบอร์ดยักษ์ที่มีชื่อ “SC” โผล่ไปทั่วเมือง บอกเลยว่านี่ไม่ใช่แค่การโฆษณาธรรมดาๆ แต่เป็นแคมเปญรีแบรนด์ครั้งใหญ่ของ “บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)” หรือ “SC” ในรอบ 20 ปี เพื่อให้ผู้บริโภคได้รู้จักกับโลโก้และตัวตนใหม่ของ SC ชัดเจนมากขึ้น เพราะการพลิกโฉมแบรนด์ครั้งนี้เป็นการปรับแบบยกเครื่องใหม่หมด ตั้งแต่โลโก้ ฟอนต์ โทนสี ยัน Brand Image เพื่อก้าวสู่บทบาทใหม่ที่ “มากกว่าที่อยู่อาศัย”
ท่ามกลางการแข่งขันในตลาด FMCG ที่ทวีความรุนแรงขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่ม Personal Care ที่เผชิญทั้งแรงกดดันจากโปรโมชันราคา การแข่งขันของแบรนด์ระดับโลกและท้องถิ่น รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว คำถามสำคัญของแบรนด์ในวันนี้จึงไม่ใช่เพียง “จะขายได้มากแค่ไหน” แต่ทำอย่างไรจะครองใจผู้บริโภคได้ยาวนาน
กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ที่คนรักรถต้องหยุดมอง! เมื่อแบรนด์ไทยระดับอินเตอร์อย่าง Profender สร้างสถิติใหม่ด้วยยอดจองรุ่นพี่ใหญ่อย่าง X+ ทะลุ 120 ล้านบาท ภายในเวลาเพียง 180 นาที จนกลายเป็นประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของวงการโช้คอัพแต่ง
เกือบ 6 ทศวรรษ น้ำมันพืช “องุ่น” มุ่งสร้าง Brand Identity ผ่านกลยุทธ์การตลาดในหลายมิติ จนเป็นที่จดจำของผู้คนในฐานะแบรนด์น้ำมันเพื่อสุขภาพ ล่าสุดขยับจุดยืนในเรื่อง “ความใส่ใจ” ให้ Impact ขึ้นไปอีกระดับ ผ่าน แคมเปญ Angoon x Grab “องุ่น ที่ 1 เรื่องใส่ใจ ใส่ใจทุกจาน ใส่ใจทุกเจน” ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในวงการน้ำมันพืชในไทย ที่ทำโปรเจค Food …
ต้องระมัดระวังเป็นพิเศษ ในการเสพคอนเทนต์ช่วงนี้ เพราะแต่ละแบรนด์แต่ละเพจจัดเต็ม ปั่นจัดไม่มียั้ง ล่าสุด เพจ MamaLover เปิดตัวสินค้าใหม่ของ “มาม่า” เป็นซองเครื่องปรุง ที่ส่องดูดีๆ จะต้องแปลกใจอยู่ไม่น้อย เมื่อเครื่องปรุงมี ‘รอยทรงกลม’ ปรากฏอยู่อย่างเด่นชัด โดยสินค้าใหม่นี้ทางเพจระบุว่า เป็นความร่วมมือของ มาม่า กับแบรนด์ ONE TOUCH
เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เดินหน้าขยายพอร์ตเครื่องดื่มสู่เซกเมนต์ใหม่ เปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” เป็นครั้งแรกของโลก ชูนวัตกรรมสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ระดับพรีเมียมพลัสวิตามิน ตอกย้ำแนวคิด “น้ำซ่ายุคใหม่” ที่ยกระดับจากความสดชื่นแบบ 0% น้ำตาล สู่การเติมคุณประโยชน์จากวิตามิน เพื่อตอบรับเทรนด์คนรุ่นใหม่
ในวันที่ “ขนมขบเคี้ยว” หรือ สแน็ค ไม่ได้เป็นแค่ของกินเล่นอีกต่อไป แต่กลายเป็นหนึ่งในตัวเลือกของการใช้ชีวิตในแต่ละวันที่ผู้บริโภคมีความคาดหวังมากขึ้น เป็นโอกาสให้แบรนด์ไทยอย่าง “เจ้าสัว” ก้าวสู่เกมใหม่ในตลาดสแน็50,000 ล้าน จากขนมของฝาก สู่ Protein Snack อย่างเต็มตัว
ท่ามกลางตลาดความงามที่ร้อนแรงและแข่งขันสูง เมิร์ซ เอสเธติกส์ จัดเวที Thailand Aesthetics Business Forum เป็นปีที่ 4 ภายใต้แนวคิด “Safety First, Sustainable Growth” ชวนผู้ประกอบการคลินิกเสริมความงามรีเซ็ตแนวคิดใหม่ จาก Fast Beauty สวยไว เห็นผลทันที สู่ Safe Beauty ที่สร้างการเติบโตระยะยาว พร้อมวางหมุดหมายใหม่ “Live a Better Look” …
อุตสาหกรรมยานยนต์ไทยช่วงหลายปีมานี้ กำลังเจอความท้าทายรอบด้าน ทั้งยอดขายรถยนต์ที่ถูกกดดันด้วยกำลังซื้อผู้บริโภคที่หดตัว และการแข่งขันที่สูงขึ้น จากการเติบโตของรถยนต์ไฟฟ้า (EV) จนมีผู้เล่นใหม่ๆ ลงมาช่วงชิงส่วนแบ่งด้วยการใช้ราคาและโปรโมชันกันอย่างดุเดือด แต่ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง “บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด” หรือ “ฮอนด้า” (Honda) ยังสร้างการเติบโตได้ต่อเนื่อง โดยมียอดขายสะสมในปี 2568 อยู่ที่ 74,044 คัน และครองใจผู้บริโภคชาวไทยได้อย่างเหนียวแน่น
หากมองภาพรวมตลาดโยเกิร์ตและนมเปรี้ยวในไทยวันนี้ จะเห็นสัญญาณที่น่าสนใจชัดขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือ ตลาดโยเกิร์ตพรีเมียม ที่เน้นคุณประโยชน์ด้านสุขภาพยังคงเติบโตต่อเนื่อง ขณะที่ตลาดนมเปรี้ยวแบบดั้งเดิมเริ่มชะลอตัว ซึ่งปัจจัยหลักมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ไม่ว่าจะเป็น ความกังวลเรื่องปริมาณน้ำตาล หรือการให้น้ำหนักกับ “คุณค่าทางโภชนาการ” มากกว่า “ราคาและรสชาติ” เพียงอย่างเดียว ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้สอดคล้องกับเทรนด์ Longevity และ Healthspan ที่กำลังกลายเป็นเมกะเทรนด์ของโลก เมื่อผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหาแค่ความอร่อย แต่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยดูแลคุณภาพชีวิตในระยะยาว
ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ผู้ประกอบการหลายรายเลือกใช้กลยุทธ์ “ราคา” เพื่อกระตุ้นยอดขาย แต่สำหรับองค์กรที่มองการณ์ไกล การเป็นผู้นำไม่ได้วัดกันแค่ที่ตัวเลขบรรทัดสุดท้าย บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน) ในฐานะผู้นำกลุ่มธุรกิจอสังหาฯ เพื่อการอยู่อาศัยไทย เลือกเดินเกมที่ยั่งยืนกว่า ด้วยการมุ่งสร้างมาตรฐานใหม่และขับเคลื่อนอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ไทยทั้งระบบ ผ่านกรอบแนวคิดสำคัญที่เรียกว่า “AP CODE” ภายใต้ยุทธศาสตร์ระยะยาว CODE OF IN-DEPTH UNDERSTANDING
หากใครผ่านไปบนทางด่วนคงเห็นป้ายบิลบอร์ดวางเรียงยาว ๆ จนสุดถนน พร้อมข้อความอย่าง GXG คืออะไร? กันมั้ย? งานนี้บอกเลยว่าใครเห็นก็ต้องงงไปตาม ๆ กัน จนอยากรู้เหมือนกันว่าเจ้า GXG ที่อยู่บนจอยักษ์ คืออะไร Brand Buffet พาไปหาคำตอบเบื้องหลังงานนี้กัน
“ภูเก็ต” เสน่ห์ของไลฟ์สไตล์เมืองกับธรรมชาติที่ติดอันดับโลก ตลาดอสังหาฯ ของที่นี่จึงบูมและแข่งขันกันดุเดือด ทว่าแบรนด์ The Title by AssetWise กลับสามารถช่วงชิงโอกาส สร้างความต่าง จนขึ้นแท่นเป็นผู้นำตลาด Leisure Residence วันนี้จะพาไปเจาะลึกถึง key success ที่ทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นคำตอบแรกๆ ของคนต่างชาติที่ต้องการที่อยู่อาศัยที่มีคุณภาพมั่นคง และนักลงทุนจากทั่วโลกที่มีเป้าหมายลงทุนในธุรกิจที่มีศักยภาพเติบโตระยะยาว
ท่ามกลางสมรภูมิธุรกิจโทรคมนาคมที่แข่งขันกันดุเดือด การเติบโตไม่ใช่เรื่องของความเร็วเพียงอย่างเดียว แต่คือการวางรากฐานให้มั่นคงเพื่อพาองค์กรไปให้ไกล และนี่คือโจทย์ใหญ่ที่ “เสกสรรค์ มิตรเกษม” รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานธุรกิจลูกค้าและการตลาด ของ บริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน) หรือ NT เร่งขับเคลื่อนอย่างจริงจัง
เถ้าแก่น้อย (TKN) ร่วมกับ SCGC และ กลุ่มบริษัท ดาว ประเทศไทย (Dow) ลงนามบันทึกข้อตกลง “โครงการบรรจุภัณฑ์หมุนเวียนสำหรับอาหารโดยใช้เทคโนโลยีรีไซเคิลขั้นสูง” เพื่อเปลี่ยนเศษบรรจุภัณฑ์พลาสติกหลายชั้น (Multi-layer) จากการผลิตของ TKN ที่รีไซเคิลยาก ให้กลับมาเป็นวัตถุดิบใหม่ โดยใช้เทคโนโลยี Advanced Recycling ของ SCGC เปลี่ยนเป็น Circular Feedstock และให้ Dow นำไปผลิตเป็นเม็ดพลาสติกใหม่ที่สะอาด ปลอดภัยระดับฟู้ดเกรด คาดพร้อมจำหน่ายเชิงพาณิชย์ปลายปี 2569
เทศกาลตรุษจีนถือเป็นอีกหนึ่งช่วงเวลาสำคัญกับการได้เฉลิมฉลองเพื่อต้อนรับสิ่งใหม่ การเริ่มต้นใหม่ รวมถึงรับพรอันเป็นมงคล และในปี 2569 ซึ่งเป็นปีแห่งม้ามงคลนี้ ทรู คอร์เปอเรชั่น ก็ต้อนรับตรุษจีนพร้อมคำอวยพรภายใต้คอนเซ็ปต์ “อาชาทะยานรับโชค – THE GALLOPING FORTUNE” ที่ไม่เพียงสื่อถึงโชคลาภและความสำเร็จ แต่ยังหมายรวมถึงพลัง ความแข็งแกร่ง รวดเร็ว ปราดเปรียวตามความหมายของปีม้าได้อย่างร่วมสมัย
ในวันที่ผู้บริโภคไม่ได้ “ดูโฆษณา” เพียงอย่างเดียว แต่ต้องการสัมผัส “ประสบการณ์” ที่สะท้อนคุณค่าของแบรนด์ ทำให้โจทย์ของนักการตลาดในยุคนี้ จึงไม่ใช่แค่การหาพื้นที่สื่อ แต่คือการสร้าง Brand Experience ที่เชื่อมต่อแบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คนได้อย่างแนบเนียน
ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคมีผลต่อการจับจ่ายใช้สอย การนำข้อมูลและอินไซต์เข้ามาใช้ในการจัดโปรแกรมที่เหมาะสมแก่ลูกค้าตามความต้องการจึงเป็นสิ่งที่แบรนด์ให้ความสำคัญ The 1 Exclusive ผู้นำโปรแกรมสิทธิพิเศษระดับพรีเมียมภายใต้กลุ่มเซ็นทรัล คืออีกหนึ่งลอยัลตี้โปรแกรมที่ให้ความสำคัญกับการนำอินไซต์และความต้องการของสมาชิกมาใช้ในการมอบโปรแกรมสุดพิเศษแก่ลูกค้าได้อย่างตรงจุดตลอดช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
จากแนวคิดตั้งต้นในการพัฒนา Happitat (แฮปปี้แทท) ให้เป็น “จุดหมายแห่งความสุขเหนือจินตนาการ’ The Magical Destination of Happiness)” กลายเป็น Unique Value Proposition สำคัญที่ทำให้โครงการฯ ก้าวข้ามกรอบของคอมมูนิตี้มอลล์ทั่วไป เพราะไม่ใช่แค่ศูนย์กลางความบันเทิง แต่ยกระดับเป็น Destination ที่เป็นศูนย์รวมประสบการณ์ที่ดีสำหรับสมาชิกทุกคนในครอบครัวที่มาร่วมแชร์ความสุข ความทรงจำดี ๆ ร่วมกัน จึงไม่แปลกที่ Happitat กำลังจะกลายเป็นจุดหมายปลายทางชื่อดังย่านบางนาที่ดึงดูดผู้คนจากทั่วสารทิศให้ไปเยือน
เอพี ไทยแลนด์ ผู้นำด้านการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์และคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้า เดินหน้ายกระดับประสบการณ์การอยู่อาศัยระดับสากล ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ บริษัท ไทยจัดการลองสเตย์ จำกัด (Thai Longstay Management Company Limited – TLM) เพื่อมอบบริการพิเศษด้านการพำนักระยะยาวแก่ลูกค้าชาวต่างชาติที่เลือกเป็นเจ้าของคอนโดเอพี มูลค่าตั้งแต่ 3 ล้านบาทขึ้นไป พร้อมผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น “World-Class Living Destination” อย่างยั่งยืน
หากถามคนรุ่นใหม่ว่า “NT” คือใคร? คำตอบที่ได้มักจะเป็นรัฐวิสาหกิจ, โครงสร้างพื้นฐาน, ความมั่นคงระดับประเทศ ซึ่งแม้ฟังดูน่าเชื่อถือ แต่ก็ดูไกลตัว
ท่ามกลางเศรษฐกิจโลกที่ผันผวนอย่างหนักจากการปรับลดดอกเบี้ยนโยบายของ FED ราคาทองคำที่พุ่งทำสถิติใหม่ อีกทั้งยังปรับลดลงอย่างรวดเร็ว รวมถึงความตึงเครียดด้านภูมิรัฐศาสตร์ที่ยังกดดันความเชื่อมั่นของนักลงทุน คำถามสำคัญที่นักลงทุนระดับสูงกำลังมองหาคำตอบคือ “สินทรัพย์ใดสามารถรักษามูลค่า สร้างผลตอบแทน และลดความเสี่ยงได้จริงในระยะยาว”
จากผู้นำ Street & Sport Fashion สู่แลนด์มาร์กแห่งใหม่ของสายแฟชั่น หากพูดถึงจุดหมายของคนรักสนีกเกอร์และสตรีทแฟชั่น ชื่อของ JD Sports คือหนึ่งในแบรนด์ระดับโลกที่ครองใจคนรุ่นใหม่มาอย่างต่อเนื่อง JD Sports ไม่ได้วางตัวเองเป็น “ร้านขายอุปกรณ์กีฬา” แต่คือ Multibrand Fashion & Lifestyle Retailer ที่คัดสรรไอเทมแฟชั่นและไลฟ์สไตล์มาเติมเต็ม Everyday Look ให้สาย Street & Sport Fashion โดยเฉพาะ
กรุงศรี เผยผลสำรวจที่น่าสนใจ พบว่าทักษะทางการเงินคนไทยปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง แตะระดับ 71.4% สูงกว่าค่าเฉลี่ยสากล สะท้อนความพร้อมในการสร้างคุณภาพชีวิตที่ดี พร้อมเดินหน้าแคมเปญ “GO Sustainable with krungsri” เชื่อมโยงมิติการเงินเข้ากับความยั่งยืน พร้อมเปิดโซลูชัน Financial Health Check และ Krungsri The COACH เป็นพี่เลี้ยงช่วยคนไทยบริหารเงินให้เป็นเรื่องง่ายและเริ่มได้ทันที
จากแผนกเครื่องใช้ไฟฟ้า มาวันนี้ เพาเวอร์บาย (Power Buy) ในเครือ เซ็นทรัล รีเทล ขึ้นแท่นผู้นำธุรกิจค้าปลีกศูนย์รวมเครื่องใช้ไฟฟ้าและสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของไทย หนึ่งในแกนหลักที่ทำให้ธุรกิจโตแข็งแกร่ง คือ “Experience Marketing” ที่มุ่งสร้างประสบการณ์ที่ดีระหว่างแบรนด์กับลูกค้าอยู่ตลอดเกือบ 3 ทศวรรษ ผ่านการเฟ้นหาสินค้าทันเทรนด์ไลฟ์สไตล์ลูกค้า พัฒนาบริการทุกแพตลฟอร์มตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ ล่าสุดยึด “บริการ” เป็นยุทธศาสตร์หลักลุยตลาดจากนี้ หลังศึกษาเชิงลึกพบ “บริการหลังการขาย” คือสิ่งที่ลูกค้าต้องการที่สุด โดยดึง “Pain Point” ของผู้บริโภค มาสร้างบริการเชิงรุกให้มากขึ้น ภายใต้แนวคิด …
จากพันธกิจใหญ่ ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ มาวันนี้ บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน) หรือ AP ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม ด้วยการก้าวข้ามขีดจำกัดของการเป็นเพียงผู้พัฒนาอสังหาฯ สู่การเป็นผู้สร้าง ‘พื้นที่ชีวิต’ ที่เข้าใจและใส่ใจในทุกดีเทล เพื่อให้ผู้อยู่อาศัยมี Living Quality หรือคุณภาพชีวิตที่ดีในแบบที่ต้องการ ความมุ่งมั่นนี้ของ AP ได้รับการการันตีคุณภาพบนเวทีโลก โดยล่าสุด 2 คอนโดมิเนียมที่พัฒนาร่วมกับ บมจ. มิตซูบิชิ เอสเตท สามารถคว้ารางวัล …
ปี 2568 ประเทศไทยเผชิญกับความท้าทายรอบด้าน ทั้งภัยธรรมชาติ เศรษฐกิจ การถูกล้อมด้วยสแกมเมอร์ สถานการณ์ความมั่นคงชายแดน และภัยพิบัติรุนแรงที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง บริษัท โทรคมนาคมแห่งชาติ จำกัด (มหาชน) หรือ NT ได้ร่วมเป็นหนึ่งจิ๊กซอว์สำคัญ ฝ่าความท้าทายเหล่านั้น
ปฏิเสธไม่ได้ว่า ในปี 2026 ‘อีคอมเมิร์ซ’ เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องของไทย เห็นได้จากรายงาน เศรษฐกิจดิจิทัลเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (e-Conomy SEA Report) ประจำปี 2025 ที่จัดทำโดย Google, Temasek และ Bain & Company ที่พบว่า ‘ประเทศไทย’ สามารถคว้าตำแหน่งผู้นำของ ‘ตลาดอีคอมเมิร์ซที่โตเร็วที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้’ มาครองได้อย่างสวยงาม
แน่นอนว่าหัวใจสำคัญของการทำธุรกิจ ทุกองค์กรต้องโฟกัสที่ “ตัวเลข” ทั้งในด้านยอดขาย และส่วนแบ่งการตลาด โดยเฉพาะในสมรภูมิธุรกิจอสังหาฯ ที่แข่งขันสูง มีทั้งคู่แข่ง และแรงกดดันมากมาย ยิ่งทำให้ทุกแบรนด์ต่างสาดโปรโมชั่นอย่างหนัก เพื่อดึงลูกค้าและปั๊มรายได้ให้ได้มากที่สุด แต่การจะสร้างองค์กรให้เติบโตต่อเนื่องในระยะยาว “ความไว้วางใจ” หรือ “Trust” ยังคงเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้แบรนด์สามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างดี และเกิดการบอกต่อจากลูกค้าไปยังลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง
