Rassarin

ปี 2568 นับเป็นปีที่วงการธุรกิจและการตลาดของประเทศไทยต้องเผชิญกับคลื่นแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ซัดถาโถมเข้ามาในทุกมิติ ตั้งแต่ปมความขัดแย้งภายในตระกูลธุรกิจเก่าแก่ที่เกี่ยวพันกับเมกะโปรเจกต์ระดับโลก ไปจนถึงมรสุมจากนโยบายเศรษฐกิจระหว่างประเทศอย่าง “Trump 2.0” ที่บีบให้ภาคการส่งออกไทยต้องเร่งปรับตัวอย่างหนักเพื่อความอยู่รอด ขณะเดียวกัน เรายังได้เห็นการแจ้งเกิดของกระแส “Mascot Marketing” ที่เปลี่ยนความน่ารักให้กลายเป็นเม็ดเงินมหาศาล รวมถึงการรุกคืบของเทคโนโลยี AI และแพลตฟอร์ม E-Commerce รูปแบบใหม่ที่เข้ามาทลายขอบเขตเดิมๆ ของการค้าและการสื่อสาร ไปจนถึงเรื่องเดือดๆ ของ “สงครามสุกี้” ที่ร้อนแรงตลอดปี ทั้งหมดนี้คือ 10 ปรากฏการณ์สุดร้อนแรงที่สั่นสะเทือนวงการธุรกิจไทยตลอดทั้งปี ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงแค่ข่าวสาร แต่คือบทเรียนสำคัญที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์และการปรับตัวในโลกธุรกิจยุคใหม่ที่เต็มไปด้วยความผันผวน

ปี 2568 นับเป็นอีกหนึ่งปีที่ชาวเน็ตต้อง ‘ทำงานหนัก’ เพราะมีประเด็นที่ให้ติดตาม แสดงความคิดเห็น และร่วมแชร์แทบทุกวัน ตั้งแต่กรณีพิพาทที่เกี่ยวข้องกับศักดิ์ศรีของชาติกับประเทศเพื่อนบ้านที่ทำให้โซเชียลมีเดียดุเดือด ไปจนถึงเรื่องราวของการแข่งขัน SEA GAMES ที่สร้างทั้งความภาคภูมิใจจากชัยชนะของนักกีฬาไทย และการถกเถียงเรื่องการตัดสินที่เป็นประเด็นร้อนแรง รวมถึงเหตุการณ์แผ่นดินไหวที่สร้างความตระหนกและผลกระทบต่อชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนในหลายพื้นที่

ท่ามกลางบรรยากาศการเตรียมความพร้อมก้าวเข้าสู่ปีใหม่ งาน “EXTRAVAGANZA SUKHUMVIT COUNTDOWN 2026” ได้กลายเป็นโปรเจกต์ยักษ์ใหญ่ที่ถูกจับตามองในฐานะ 1 ใน แลนด์มาร์คการเฉลิมฉลองระดับโลกแห่งใหม่ใจกลางสุขุมวิท อย่างไรก็ตาม กลับเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์และแรงกระเพื่อมในสื่อสังคมออนไลน์อย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะประเด็นเรื่อง “ความเหมาะสม” ของรูปแบบการจัดงาน  ด้วยเหตุนี้ทาง EM DISTRICT พร้อมด้วยเครือข่ายพันธมิตรผู้ร่วมจัดงาน จึงได้ออกแถลงการณ์ชี้แจงเพื่อแสดงเจตนารมณ์ของการคำนึงถึงสังคมในทุกมิติ คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม  ลดการใช้เสียง- ควัน โดยมีเนื้อหา

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เบอร์หนึ่งอสังหาริมทรัพย์ไทยและผู้บริหารศูนย์การค้าเซ็นทรัล 44 สาขาทั่วประเทศ ร่วมกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และ กรุงเทพมหานคร ประกาศความยิ่งใหญ่ของงาน ‘centralwOrld Bangkok Countdown 2026 The Original – A Tribute To Love’ ณ เซ็นทรัลเวิลด์ Times Square of Asia แลนด์มาร์กเคานต์ดาวน์หนึ่งเดียวใจกลางเมือง …

ท่ามกลางวิถีชีวิตที่เร่งรีบของคนไทยในปัจจุบัน  ทำให้อาหารพร้อมรับประทาน (Ready-to-Eat) มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์ความสะดวกสบาย โดยที่ลึกๆ แล้ว “รสชาติ” ยังเป็นหัวใจหลักของสินค้าประเภท “อาหาร” ในประเทศไทย ดังนั้น ซีพีแรม (CPRAM) ในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมอาหารพร้อมรับประทาน จึงเชื่อมช่องว่างนี้ด้วยเมนูยอดฮิตระดับตำนานอย่าง “ข้าวกะเพราถาดสีแดง ใน 7-Eleven” ที่ครองใจผู้บริโภคด้วยรสชาติจัดจ้านและกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ Brand Buffet จะพาไปเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จที่ไม่ได้มีแค่เรื่อง “รสชาติ” แต่คือยุทธศาสตร์ “ความมั่นคงทางอาหาร” และการบริหารจัดการวัตถุดิบต้นน้ำอย่างยั่งยืน

จากกระแสความกังวลบนสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับความร่วมมือระหว่าง Trip.com และกัมพูชา ล่าสุด Trip.com ได้ประกาศระงับความร่วมมือกับกระทรวงการท่องเที่ยวของกัมพูชาโดยทันที พร้อมทั้งออกแถลงการณ์ โดยมีรายละเอียด ดังนี้

สะเทือนวงการ RoV! จากกรณีที่ นางสาวณภัทร วราสินธ์ หรือ Tokyogurl ได้ทำผิดกติกาการแข่งขัน E-Sport ทาง Garena ผู้พัฒนาเกม RoV ประกาศ “แบนนักกีฬาตลอดชีวิต” ทุกสนามแข่งอย่างเป็นทางการ เริ่มมีผลทันทีวันนี้ (16 ธ.ค. 68) หลังสมาคมอีสปอร์ตฯ (TESF) ชี้มูลความผิดฐานละเมิดกฎการแข่งขันในศึกซีเกมส์ ครั้งที่ 33 ย้ำจุดยืนเพื่อรักษาจริยธรรมและความเป็นธรรมในการแข่งขัน โดยมีรายละเอียดดังนี้

ทาง Trip.com Group ประเทศไทย ออกแถลงการณ์เพื่อชี้แจงข้อเท็จจริง จากกรณีที่มีรายงานข่าวและกระแสในสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับความร่วมมือกับกระทรวงการท่องเที่ยวของประเทศกัมพูชา โดยมีรายละเอียดดังนี้:

จากสถานการณ์ปะทะบริเวณชายแดนไทย-กัมพูชา ที่ยังคงตึงเครียด ส่งผลให้มีทหารเสียชีวิตและบาดเจ็บจากการปฏิบัติหน้าที่ปกป้องอธิปไตย บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ขอแสดงความเสียใจต่อผู้เสียชีวิตและครอบครัว และขอส่งกำลังใจให้กับเจ้าหน้าที่ที่ปฏิบัติภารกิจทุกหน่วยงาน รวมถึงประชาชนในพื้นที่ให้ปลอดภัย

  ปี 2567 GDP จากภาคการเกษตรของประเทศลดลง ขณะที่แนวโน้มในปี 2568 ต้องเผชิญหน้ากับปัญหาราคาสินค้าเกษตรโดยเฉพาะอย่างยิ่งพืชไร่ตกต่ำทุกชนิด ประกอบกับอุทกภัยที่ทำให้ลูกค้าของ สยามคูโบต้า ส่วนหนึ่งผลผลิตเสียหาย นั่นทำให้ถึงแม้ว่าในปี 2567 คูโบต้า สามารถทำยอดขายรวมเติบโตได้กว่า 10% ด้วยสัดส่วนรายได้ในประเทศ 60% และตลาดต่างประเทศ 40% แต่ในปีนี้ต้องบอกว่าเหนื่อยหนัก ความหวังอยู่ที่ช่วงไตรมาสสุดท้าย ให้ยอดขายกลับมาทรงตัว

The 1 Insight เผยผลวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคไทย หันมาเลือกใช้จ่ายอย่างมีสติมากขึ้น สะท้อนชัดว่า ปัจจุบัน พฤติกรรมผู้บริโภคไทยได้ก้าวเข้าสู่ยุค Mindful Consumption อย่างจริงจัง ยุคที่การใช้จ่ายไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยราคาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่เป็น การใช้จ่ายเพื่อคุณค่าที่ได้รับ (Value-Oriented Spending) และเลือกสินค้าเพื่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Health & Wellness–Driven Choices) ซึ่งกลายเป็นสองเหตุผลหลักในการตัดสินใจซื้อของคนทุกช่วงวัย

“แบรนด์ในวันพรุ่งนี้ ไม่ได้วัดกันที่ใครดังที่สุด แต่อยู่ที่ใครเข้าใจผู้บริโภคมากที่สุด” นี่คือแนวคิดสำคัญจากหนังสือ Building Tomorrow’s Brand พรุ่งนี้ต้องมีแบรนด์คุณ ผลงานล่าสุดจาก ดร.ปอยหลวง โคนทรงแสน CEO แห่ง The Platform Group เอเจนซี่ด้านกลยุทธ์ และแบรนด์คอมมูนิเคชันชั้นนำของเมืองไทย

กสทช. มีมติให้สำนักงาน กสทช. รายงาน ครม. พร้อมทั้งแจ้ง “การกีฬาแห่งประเทศไทย-กรมประชาสัมพันธ์” ดำเนินตามประกาศมัสแครี่ให้ถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 ออกอากาศผ่านทีวีทั่วไป หลังมีผู้ร้องเรียน

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์อัตราการเติบโตของเศรษฐกิจไทยปี 2569 ที่ 1.6% เทียบกับที่คาดว่าจะขยายตัวที่ 2.0% ในปี 2568 จากอุปสงค์ต่างประเทศและในประเทศที่ชะลอลง ส่งออกสินค้าของไทยในปี 2569 คาดว่าจะหดตัวส่งผลทำให้แรงขับเคลื่อนที่สำคัญของเศรษฐกิจไทยลดลง การท่องเที่ยวยังฟื้นตัวไม่เต็มที่ ในขณะที่การบริโภคของครัวเรือนได้รับแรงหนุนจากการใช้จ่ายและมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐที่ลดลงตามข้อจำกัดทางการคลัง มอง กนง. ลดดอกเบี้ยต่ออีก 1 ครั้ง อีกทั้งยังต้องติดตามความไม่แน่นอนทางการเมือง

กระทรวงพาณิชย์ ลุย “เยียวยาน้ำท่วม-ฟื้นฟูเศรษฐกิจ” เดินหน้า 2 ภารกิจคู่ขนาน เร่งมาตรการช่วยเหลือผู้ประสบภัย 3 ระยะ พร้อมกางผลงาน 7 นโยบายเรือธง Quick Big Win ช่วง 2 เดือน โดยในไตรมาสที่ 4 ของปี 68 จะสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้น 3.5 หมื่นล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า หรือเทียบเท่า 0.18% ของ GDP …

‘มาสด้า’ (MAZDA) เข้าพบ รองนายกฯ เอกนิติ ตอบรับมาตรการสนับสนุนยานยนต์ไฟฟ้าของบอร์ดอีวี ประกาศปักหมุดฐานผลิตรถ MHEV (Mild Hybrid Electric Vehicle) ลงทุนเพิ่ม 5,000 ล้านบาท กำลังผลิต 1 แสนคัน/ปี พร้อมเดินสายการผลิตปี 2570 ส่งออกไปญี่ปุ่น ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และอาเซียน

ในอดีต “ข้าว” มักถูกมองเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ (Commodity) ที่แข่งขันกันด้วยปริมาณ (Volume) และราคาตลาดโลกที่ผันผวน ส่งผลให้เกษตรกรไทยแบกรับความเสี่ยงและไม่ได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ากับความเหนื่อยยาก แต่ในวันนี้ ภาครัฐและเอกชนกำลังผนึกกำลังกันผลักดันโมเดลเศรษฐกิจใหม่ “New Rice Economy” ที่มีเป้าหมายชัดเจนคือการเปลี่ยนผ่านจากการขายปริมาณไปสู่การขาย “คุณค่า” (Value) เพื่อให้ชาวนารู้สึกภาคภูมิใจและมีรายได้ที่เหมาะสมและยั่งยืน

ในสมรภูมิสินค้า FMCG ที่แข่งขันกันดุเดือดที่สุดแห่งหนึ่ง “บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป” ถือเป็นตลาดที่ทุกแบรนด์ต้องสู้กันด้วยราคา โปรโมชัน และรสชาติใหม่อย่างต่อเนื่อง แต่ท่ามกลางการแข่งขันอันคุ้นชินนี้ “มาม่า” ภายใต้ บมจ. ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ (TFMAMA) และการทำตลาดโดย บมจ. สหพัฒนพิบูล (SPC) กลับเลือกเดินเกมใหม่ที่ต่างจากเดิมอย่างสิ้นเชิง นั่นคือการยกเครื่องบทบาทของแบรนด์ จาก “ของกินเวลาไม่มีอะไรจะกิน” ไปสู่การเป็น “พื้นที่ทางอารมณ์” และ “เพื่อนร่วมชีวิต” ของผู้บริโภคยุคใหม่

ท่ามกลางกระแสความเปลี่ยนแปลงที่เชี่ยวกรากของโลกธุรกิจ ทั้งเทคโนโลยี AI ที่ฉลาดล้ำ พฤติกรรมผู้บริโภคที่ซับซ้อน และเศรษฐกิจที่ผันผวน คำถามสำคัญคือ “นักการตลาดจะไปต่ออย่างไรในปี 2026?”

ด้วยภูมิทัศน์อุตสาหกรรมโลกเปลี่ยนเร็วกว่าเดิมทั้งเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภค SKF ผู้ผลิตตลับลูกปืนในเครื่องจักรและรถยนต์ ต้องปรับตัวครั้งใหญ่จาก “ผลิตและขายสินค้า” สู่การเป็น “ผู้ให้บริการโซลูชั่น” ที่ช่วยแก้โจทย์เชิงธุรกิจของลูกค้าอย่างรอบ เพื่อช่วยให้อุตสาหกรรมไทยลดต้นทุน เพิ่มประสิทธิภาพ และเดินหน้าสู่ความยั่งยืนได้อย่างเท่าทันความเปลี่ยนแปลงของโลกธุรกิจยุคใหม่

ปี 2025 ถือเป็นอีกปีที่อุตสาหกรรมครีเอทีฟไทยต้องเผชิญความท้าทายใหม่ ๆ ทั้งจากเทคโนโลยีที่เปลี่ยนเร็วและผู้บริโภคที่คาดหวังมากขึ้น “Adman Awards & Symposium 2025” เวทีแห่งเกียรติยศที่รวมพลังนักคิด นักสร้างสรรค์ นักสื่อสารการตลาด และผู้ประกอบการทั่วประเทศ ภายใต้ธีม “The Future of Advertising is Humanity” พร้อมประกาศผลรางวัลสุดยอดผลงานแห่งปี สะท้อนว่า “มนุษย์” ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของทุกงานโฆษณายุคใหม่ บทสรุปผลรางวัลปีนี้จึงสะท้อนภาพรวมของพลังสร้างสรรค์ที่กำลังขับเคลื่อนวงการให้ไปไกลกว่าเดิม โดยในปีนี้ มีผลงานทั้งสิ้น 1,285 ชิ้น …

เมื่อผู้บริโภคคุ้นเคยกับการใช้ AI เข้ามาเป็นตัวช่วยในชีวิตประจำวัน จนส่งผลถึงพฤติกรรมการหาข้อมูลที่เปลี่ยนจากการค้นด้วย Keyword มาเป็น Question-based ที่ตั้งคำถามกับ AI โดยตรง แบรนด์จึงต้องปรับกลยุทธ์การสื่อสารครั้งใหญ่ เพื่อให้กลายเป็น “คำตอบแรก” ที่ AI เลือกหยิบมาแสดงให้ผู้คนเห็นผ่าน AI แต่ละแพลตฟอร์ม

CRG หรือ Central Restaurant Group บริษัทในเครือ Centel แจ้งต่อกรรมการและผู้จัดการตลาดหลักทรัพย์ ในวันนี้ (14 พฤศจิกายน 2568) เรื่องเข้าลงทุนใน บริษัท มิราเคิล แพลนเนท จำกัด  เจ้าของแบรนด์ Lucky Suki และ Lucky BBQ

บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ CPF รายงานกำไรสุทธิ 9 เดือนแรกปี 2568 อยู่ที่ 24,112 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 57% จากงวดเดียวกันของปีก่อน โดยกำไรส่วนใหญ่มาจากกิจการในต่างประเทศ ซึ่งมียอดขาย 2 ใน 3 ของยอดขายรวม

“กล้วย” ไม่ได้เป็นเพียงผลไม้ประจำบ้านของคนไทยเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งในพืชเศรษฐกิจที่สร้างรายได้ให้เกษตรกรทั่วประเทศอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารเซเว่น อีเลฟเว่น และเซเว่น เดลิเวอรี่ เดินหน้าสานต่อความมุ่งมั่นในการส่งเสริมผลไม้ไทย เปิดช่องทางการจำหน่าย กล้วยไทย 4 สายพันธุ์ยอดนิยม ได้แก่ กล้วยหอมทอง กล้วยน้ำว้า กล้วยไข่ และกล้วยเล็บมือนาง ให้มีจำหน่ายในร้านเซเว่นฯ รวม 530,000 ลูกต่อวัน พร้อมต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์แปรรูปโดยผู้ประกอบการไทย ทั้งผู้ผลิตรายใหญ่และคู่ค้า SME …

ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ สร้างชื่อในเวทีโลก ยืนหนึ่งความเป็นผู้นำด้านความยั่งยืนของศูนย์ประชุมไทย ด้วยการคว้ารางวัล AIPC Innovation Award 2025  – Winner Delegate’s Choice จากการโหวตของศูนย์ประชุมทั่วโลกที่เป็นสมาชิกของสมาคมศูนย์ประชุมระหว่างประเทศ (AIPC- International Association of Convention Centres)  และชนะเข้ารอบสุดท้าย (Finalist) รางวัล UFI Operations  & Services Award 2025 ของสมาคมอุตสาหกรรมการจัดนิทรรศการระดับโลก (UFI- …

หลังจาก MK ส่งบุฟเฟต์ลุยตลาด ทั้ง “MK คุ้มเกินคุ้ม 299 บาท” และ “MK Premium Buffet” ส่งผลให้ยอดขายรวม ไตรมาส 3 ปี 2568 เติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีเทรนด์การเติบโตขึ้นต่อเนื่องในทุกไตรมาสตั้งแต่ต้นปี ซึ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับภาพรวมของกลุ่มในปีนี้

กลุ่มบริษัทเอมิเรตส์ (Emirates Group) เผยผลประกอบการรอบครึ่งปีแรก ประจำปี 2568-2569  สร้างสถิติใหม่อีกครั้งด้วยกำไรก่อนหักภาษีอยู่ที่ 12.2 พันล้าน AED (3.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับช่วงหกเดือนแรกของปี นับเป็นปีที่สี่ติดต่อกันที่กลุ่มบริษัทสามารถทำกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับรอบการรายงานครึ่งปีแรก หลังหักภาษี กลุ่มบริษัทมีกำไรสุทธิ 10.6 พันล้าน AED (2.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 13% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

เซเว่น อีเลฟเว่น ชวนเพื่อนๆ สายรักษ์โลก มาร่วมอินเทรนด์กับโครงการ “ถุงยืม Upcycling” ถุงผ้ารักษ์โลกสุดคูล ผลิตจาก ผ้าใบไวนิลหน้าร้านเซเว่นฯ ที่นำกลับมา Upcycling ให้กลายเป็น “ถุงผ้าใบใหม่” ดีไซน์ไม่ซ้ำ ใบละลายไม่เหมือนใคร ถือแล้วเก๋ ถือแล้วช่วยลดขยะด้วย!

ในโลกที่เปลี่ยนแปลงทุกวินาที “ความไม่แน่นอน” กลายเป็นพลังแห่งการค้นพบ ไม่ใช่สิ่งที่ต้องหลีกเลี่ยง แต่คือจุดเริ่มต้นของการปลดล็อกศักยภาพใหม่ๆ การตลาดจึงไม่เพียงตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลง แต่คือแรงผลักที่ทำให้องค์กร กล้าทะลุขีดจำกัดเดิม (Beyond Limits) และก้าวสู่อนาคตที่เต็มไปด้วยโอกาสไร้ขอบเขต