“ซิสเท็มมา” (SYSTEMA) ผู้นำผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและฟันหรือ Oral Care ที่อยู่ในตลาดมากว่า 27 ปี และมีสินค้าหลากหลายทั้งยาสีฟัน แปรงสีฟัน น้ำยาบ้วนปาก ฯ และมีการพัฒนาสินค้าใหม่ๆออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภค
ปัจจุบัน แนวคิด “One Size Fits All” หรือการพัฒนาสินค้าเพียงรูปแบบเดียวเพื่อรองรับผู้บริโภคทุกกลุ่ม อาจไม่เพียงพออีกต่อไป เนื่องจากพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคมีความหลากหลายและ Fragmented มากขึ้น ส่งผลให้แบรนด์ต้องพัฒนาสินค้าให้มีความหลากหลายตามไปด้วย ที่สำคัญคือคุณประโยชน์และฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ต้องสามารถตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะตัวของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มได้อย่างตรงจุดมากยิ่งขึ้น
อย่างล่าสุด “SYSTEMA OD. GLOW” แปรงสีฟันที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ “ผู้จัดฟัน” โดยเฉพาะ หลังการศึกษาตลาดพบ Insight ของผู้จัดฟันต้องเผชิญปัญหาหลัก ได้แก่ การสะสมของคราบพลัคและเศษอาหารตามซอกเหล็กที่ทำความสะอาดได้ยาก
หากการดูแลทำความสะอาด แปรงฟันไม่ทั่วถึง สิ่งที่จะเกิดขึ้นตามมา เพิ่มปัญหาให้ผู้จัดฟันคือ การเกิดกลิ่นปาก ฟันเหลือง ตลอดจนปัญหาช่องปากอื่นๆ ดังนั้น “SYSTEMA” จึงมุ่งมั่นพัฒนาแปรงสีฟันเพื่อช่วยแก้ Pain point ดังกล่าว
สำหรับจุดเด่นของแปรงสีฟัน “SYSTEMA OD. GLOW” ได้แก่ 1.ขนแปรงรูปทรงตัว V Shape Spiral ที่ออกแบบมาให้รับกับเครื่องมือจัดฟัน ช่วยซอกซอนเข้าถึงบริเวณรอบเหล็กจัดฟันและซอกฟันได้ดียิ่งขึ้น เพื่อการทำความสะอาดอย่างทั่วถึง 2.ขนแปรงปักแบบ V-Cross Pattern ช่วยเพิ่มพลังการขัด และเพิ่มประสิทธิภาพช่วยทำความสะอาดคราบพลัคได้มากขึ้นถึง 85% และ 3. Mineral Scrub Bristle ผสาน Calcium Carbonate ลงในขนแปรง ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำความสะอาดและการขัดคราบ ทำให้ฟันดูสะอาดขาวขึ้น พร้อมลดความกังวลเรื่องคราบเหลืองจากการจัดฟัน
SYSTEMA อยู่เคียงข้างผู้บริโภคชาวไทยมากว่า 27 ปี ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปากและฟันอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเราเล็งเห็น Pain Point สำคัญของผู้จัดฟัน ที่มักเผชิญปัญหาเศษอาหารติดตามซอกเหล็กและซอกฟัน ทำความสะอาดได้ไม่ทั่วถึง เนื่องจากส่วนใหญ่ยังใช้แปรงสีฟันทั่วไปที่เข้าถึงบริเวณรอบเครื่องมือจัดฟันได้ยาก จนนำไปสู่ปัญหาคราบพลัคสะสม กลิ่นปาก และลดความมั่นใจในการใช้ชีวิตประจำวัน
SYSTEMA OD. GLOW จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ผู้จัดฟันโดยเฉพาะ ด้วยนวัตกรรมขนแปรงที่ออกแบบให้เข้ากับซอกมุมของเครื่องมือจัดฟัน พร้อมเทคโนโลยี Mineral Scrub Bristle ที่ผสาน Calcium Carbonate ลงในขนแปรง ช่วยลดคราบเหลืองและทำให้ฟันดูขาวสะอาดยิ่งขึ้น เพราะเมื่อฟันสะอาด ก็ช่วยเสริมความมั่นใจและทำให้รอยยิ้มของผู้จัดฟันดูสดใส เปล่งประกายได้มากยิ่งขึ้น หรือเรียกได้ว่า ‘จัดฟันก็ Glow ได้ เพียงแค่ดูแลให้ถูกจุด’” คุณอลงกรณ์ จารุจารีต ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เล่าไอเดียการพัฒนาสินค้าและกลยุทธ์การทำตลาด
นอกจากประสิทธิภาพในการทำความสะอาดแล้ว “SYSTEMA OD. GLOW” ยังดีไซน์ด้ามจับแปรงสีฟันเรืองแสง ภายใต้คอนเซป Glow in the Dark เป็นครั้งแรก เพิ่มประสบการณ์แปลกใหม่ มีความสนุกหรือเกิด Brand experience ในการแปรงฟันให้ไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
การพัฒนาสินค้าคือ “หัวใจ” สำคัญของการทำตลาดหรือ 4Ps และสิ่งที่ “SYSTEMA OD. GLOW”สร้างสรรค์ออกมาเกิดจากเข้าใจ Insight ผู้จัดฟัน ที่ใส่ฟังก์ชันเพื่อการแปรงฟันถึงซอกเหล็ก และเมื่อโจทย์ต้องการเจาะคนรุ่นใหม่ เจนซี จะมาแบบธรรมดาไม่ได้ ต้องสร้าง Wow effect ด้วยการทำด้ามจับให้เรืองแสง เพราะผู้บริโภคกลุ่มนี้ มองหา “ประสบการณ์” ที่แตกต่างจากเดิม การแปรงฟันแล้วสนุก ยังสร้างโมเมนต์การจดจำแบรนด์ SYSTEMA มอบความว้าว! ให้ เพื่อครองใจหรือเกิด Top of Mind ได้