แนวโน้ม Creator Economy ทั่วโลกเติบโตก้าวกระโดดมาหลายปี หากโฟกัสตลาดไทยปัจจุบันมีจำนวนอินฟลูเอนเซอร์กว่า 9 ล้านคน โดยเม็ดเงินสื่อสารการตลาดด้าน Influencer Marketing เติบโตต่อเนื่องราว 30% เช่นเดียวกับตลาดอีคอมเมิร์ซที่ยังขับเคลื่อน Digital Economy โดยได้แรงหนุนจาก Affiliate Marketing และ Live Commerce
Brand Buffet ผู้นำเสนอคอนเทนต์กลยุทธ์การตลาดและธุรกิจ ได้จัดงานสัมมนาแห่งปี Unlock The Future 2026 ภายใต้ธีม BEYOND LIMITS เพื่อพาผู้นำองค์กรและนักการตลาดไทย “มองให้ไกลขึ้น เข้าใจให้ลึกขึ้น และกลับไปลงมือทำได้จริง” ผ่านมุมมองของกูรูชั้นนำจากหลากหลายอุตสาหกรรม เพื่อช่วยปลดล็อกอนาคตสู่การตลาดยุคใหม่
คุณศิวัตม์ วิลาสศักดานนท์ กรรมการผู้จัดการ AnyMind Group ประเทศไทย ฟิลิปปินส์ และกัมพูชา บริษัทเทคโนโลยีเพื่อธุรกิจแบบครบวงจร ให้บริการซอฟต์แวร์และโซลูชันส่งเสริมธุรกิจอีคอมเมิร์ซแบบครบวงจร ให้มุมมองในหัวข้อ Influencer & E-Commerce Trends 2026 สรุปได้ดังนี้
4 กลยุทธ์ Influencer Trends 2026
– ข้อมูลจากอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ ปี 2025 ทั่วโลกมีจำนวน 207 ล้านคน หากย้อนไปในปี 2015 มีจำนวน 30 ล้านคน ปี 2020 มีจำนวน 50 ล้านคน เห็นได้ว่าช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเพิ่มเพิ่มขึ้น 10 เท่า
– ในประเทศไทยนิยามของครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ คือ คนที่ทำคอนเทนต์แคมเปญและโพสต์โซเชียลมีเดียได้ ถือว่าเป็นครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมด โดยมีตั้งแต่ระดับ Nano ไปถึง Mega ราว 9 ล้านคน คาดการณ์ปี 2024-2029 ยังอยู่ในทิศทางเติบโตเฉลี่ยปีละ 10%
– สรุป 4 เทรนด์สำคัญที่คาดว่าจะมีอิทธิพลต่อวงการ Influencer ในปี 2026
1. AUTHENTICITY คอนเทนต์ที่เรียล แสดงความเป็นตัวตนและชีวิตจริงของผู้สร้าง (Influencer) จะมีความสำคัญมากขึ้น
2. UGC & UGB วิธีการทำคอนเทนต์และโพสต์ที่เป็นเรื่องราวของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย (User-Generated Content : UGC) และผู้ใช้โซเชียลมีเดียทำคอนเทนต์แบรนด์ติดตระกร้า (User-Generate Brand : UGB)
3. AFFILIATE INFLUENCER แบรนด์ต่างๆให้ความสนใจการตลาดแบบพันธมิตร ที่ทำโดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วไปทำคอนเทนต์ช่วยแบรนด์โปรโมตสินค้าและขายสินค้าผ่านลิงก์พันธมิตร (Affiliate Link) เพื่อสร้างยอดขายและรายได้
4. AI & DATA การใช้เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI และข้อมูล (Data) เพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูลเชิงลึก (Insights) เพื่อทำคอนเทนต์ที่ตรงกับความสนใจของผู้ติดตามอินฟลูเอนเซอร์
– กลุ่มท็อปอินฟลูเอนเซอร์ทรงอิทธิพล (Influencer Category)
1. เอนเตอร์เทนเมนต์
2. แฟชั่นและบิวตี้
3. อาหารและเครื่องดื่ม
4. ท่องเที่ยว
5. ครอบครัวและการศึกษา
6. Livelihood, Home และ Shopping
7. กีฬา
8. เพลง
– กลยุทธ์การทำคอนเทนต์ที่เหมาะสมในแต่ละแพลตฟอร์ม
Facebook อิทธิพลของเฟซบุ๊คคือ คอมมูนิตี้ต่างๆ จึงมีความน่าเชื่อถือทางสังคม (Social Trust)
Instagram เป็นคอนเทนต์แนวไลฟ์สไตล์
TikTok แพลตฟอร์มการตลาดที่มาแรง สามารถสร้างเอนเกจเมนต์และกระตุ้นการซื้อได้ดี
YouTube คอนเทนต์ที่สร้างความน่าเชื่อถือจากอินฟลูเอนเซอร์และคอมมูนิตี้
X ให้ข้อมูลข่าวสารอย่างรวดเร็ว
– บทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2026 เป็นเครื่องมือการตลาดครอบคลุมทุกด้าน (Marketing Funnel)
Awareness การรับรู้ สัดส่วนการใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างการรับรู้จะเพิ่มขึ้น 5% จาก 13% ในปี 2024 เป็น 18% ในปี 2025
Consideration การให้ข้อมูลและสร้างความสนใจ
Conversion การเปลี่ยนเป็นลูกค้า สัดส่วนการใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อจะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญถึง 16% จาก 19% ในปี 2024 เป็น 35% ในปี 2025
การใช้งานอินฟลูเอนเซอร์กำลังเปลี่ยนจากการเน้นแค่การรับรู้ไปสู่การเน้นผลลัพธ์ที่เป็นการซื้อหรือ Conversion มากขึ้น
เจาะพฤติกรรมนักช้อปอีคอมเมิร์ซ
– ธุรกิจอีคอมเมิร์ซไทยยังเป็นเทรนด์เติบโตต่อเนื่อง ปี 2025 คาดการณ์อยู่ที่ 7 แสนล้านบาท และปี 2028 จะแตะ 1.6 ล้านล้านบาท ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ มีสัดส่วน 53% ของ Digital Economy ในปี 2026
– พฤติกรรมช้อปปิ้งของผู้บริโภคในตลาดอีคอมเมิร์ซแต่ละโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มไม่เหมือนกัน โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z
46% ของนักช้อปออนไลน์ เลือกใช้ Facebook ในการซื้อสินค้า
60% ของกลุ่ม Gen Z ใช้ Instagram ในการค้นพบและซื้อสินค้า
50% ของกลุ่ม Gen Z มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าโดยตรงบน TikTok
YouTube Shopping เป็นฟีเจอร์ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์และแบรนด์สามารถแสดงและขายผลิตภัณฑ์ได้
– แนวโน้มการตลาดที่สำคัญในปี 2025 พบว่า Affiliate Marketing (การตลาดแบบพันธมิตร) จะเติบโตเร็วกว่า Influencer Marketing ทั่วไป โดยกลยุทธ์ของแบรนด์ต่าง ๆ กำลังเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์ที่สามารถวัดผลได้มากขึ้น และขับเคลื่อนด้วยผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI-driven) ซึ่งสอดคล้องกับการเติบโตของการใช้ Influencer ในขั้นตอน Conversion และ Affiliate Marketing ที่เน้นผลลัพธ์โดยตรง
– ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Affiliate Marketing มีมูลค่า 7 แสนล้านบาท ช่วง 5 ปีที่ผ่านมาเติบโต 30%
เทรนด์ Live Commerce มาแรง
– เทรนด์ Live Commerce เติบโตจากพฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่ชอบดูและซื้อสินค้าผ่าน Live ในฝั่งแบรนด์ถือเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างยอดขายได้ทันที นักการตลาดจึงให้ความสำคัญในการสื่อสารผ่าน Live Commerce
– หากดูแนวโน้มตลาด Live Commerce ทั่วโลกอยู่ในช่วงขาขึ้น เติบโตอย่างน้อยปีละ 30%
– ตลาด Live Commerce ในประเทศไทยเติบโตไปในทิศทางเดียวกับตลาดโลก คาดการณ์ปี 2026 มูลค่าอยู่ที่ 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 32,000 ล้านบาท) เติบโตอย่างน้อยปีละ 30% มาต่อเนื่อง
– สินค้ากลุ่มท็อปของ Live Commerce
1. อาหารและเครื่องดื่ม
2. บิวตี้และของใช้ส่วนบุคคล
3. สินค้าสุขภาพ
4. แฟชั่น
5. ของใช้ในบ้านและอิเลกทรอนิกส์
6. Home Supplies
7. Household Appliance
8. Baby & Maternity
– เทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้นใน Live Commerce คือการนำเทคโนโลยี AI มาใช้กับครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ ด้วยการสร้าง AI Avatar ที่ไม่ได้มาทดแทนการทำงานของคน แต่มาช่วยให้ทำไลฟ์สตรีมได้ต่อเนื่องแม้ช่วงที่ครีเอเตอร์ต้องนอนหลับพักผ่อน ที่สามารถสร้างรายได้ 24 ชั่วโมง โดยปกติช่วงพีคของ Live Commerce คือ 17.00 – 20.00 น. ดังนั้นเทรนด์ AI Avatar จะมาตอบโจทย์การทำ Live Commerce แบบพลิกโฉมวงการให้เติบโตไปอีกขั้น
ติดตามพวกเราได้ที่ LINE