เนสท์เล่ เปิดเกมรุกส่ง “KitKat” แบรนด์ช็อกโกแลตเวเฟอร์ระดับโลก เจาะเครื่องดื่ม 3 in 1 ด้วยการเปิดตัว “KitKat Drink” หริอ “เนสท์เล่คิทแคทดริ้ง” เครื่องดื่มช็อกโกแลตสำเร็จรูปแบบซอง เอาใจคนรุ่นใหม่ชอบความสะดวกสบายและเติมพลัง (ความหวาน) ระหว่างวัน
โดย KitKat Drink รูปแบบ 3 in 1 มารพ้อมสโลแกน Chocolate Flavor Beverage รสชาติซิกเนเจอร์แบบดั้งเดิม ราคา 165 บาท ขนาดบรรจุ 10 ซอง (เฉลี่ยซองละ 16.50 บาท)
“เราต้องการให้ลูกค้าสัมผัสรสชาติของเครื่องดื่มที่พัฒนามาจากช็อกโกแลตเวเฟอร์อย่าง KitKa แบบดั้งเดิม 100% ที่มีเอกลักษณ์คือความหวานมัน และรสชาติของช็อกโกแลต จึงวางจำหน่ายออกมาเป็นรสชาติแบบดั้งเดิม” หนึ่งในพนักงานขายของแบรนด์กล่าว
จาก “แท่ง” สู่ “แก้ว” เปิดกลยุทธ์สำคัญขยายพอร์ตโฟลิโอสร้างการเติบโต
การเปิดตัว “KitKat Drink” จึงเป็นการนำจุดแข็งของ KitKat มาต่อดยอดไปยังเครื่องดื่มแบบ 3 in 1 ผ่าน “รสชาติช็อกโกแลตอันเป็นเอกลักษณ์” และกลิ่นอายที่คุ้นเคยของ KitKat เวเฟอร์ มาผสมผสานเป็นสูตรเครื่องดื่มที่ชงง่าย และพกพาสะดวก
การขยายไลน์สินค้าดังกล่าวถือเป็นการตอบโทย์กลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน และนักศึกษา ที่มีไลฟ์สไตล์เร่งรีบ (On the go) ต้องการเครื่องดื่มที่สามารถ “รวดเร็ว” และ “เติมพลังแบบ” ได้ทุกที่ทุกเวลา
อย่างไรก็ตามปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มชงสำเร็จรูป 3 in 1 ในไทย ถือเป็นอีกหนึ่งตลาดที่มามีการเติบโตสูง การเคลื่อนไหวครั้งนี้จึงเป็นอีกหนึ่งการตอกย้ำกลยุทธ์ “Food Hybrid” ของเนสท์เล่ ที่ต้องการนำแบรนด์หลักที่มีฐานผู้บริโภคแข็งแกร่ง มาต่อยอดขยายจักรวาลสินค้าให้ครอบคลุมการบริโภคที่หลากหลายมากขึ้น
นอกจากจะเป็นการเพิ่ม “ตัวเลือก” แต่คือการนำ “Brand Equity” ที่แข็งแกร่งในฐานะช็อกโกแลตบาร์ เข้ามาสร้างความแตกต่าง พร้อมครองใจผู้บริโภคผ่านไลน์สินค้าใหม่ๆ ที่ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่ในประเภทสินค้าเดิม ๆ อีกต่อไป แต่เป็นการสร้าง “Chocolate Experience Ecosystem” ที่ครบวงจร ให้ผู้บริโภคสามารถสัมผัสรสชาติ KitKat ได้ในทุกฟอร์แมตที่ต้องการ