หลังจากแคมเปญ “มีพลัง โลกที่ดีขึ้นก็เป็นไปได้” จุดประกายให้ผู้คนเริ่ม “เห็นคุณค่าของพลังในตัวเอง” ต่อด้วยปีที่สอง “พลังเรารวมกัน คืนพลังให้โลก” สะท้อนให้เห็นว่า เมื่อพลังของแต่ละคนมารวมกัน จะสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงให้โลกได้จริง กลุ่มธุรกิจ TCP ยังคงสานต่อแนวคิดแห่ง “พลัง” อย่างต่อเนื่อง เพื่อสะท้อนการเป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย (Purposeful Brand) โดยสนับสนุนให้คนเห็นความสำคัญของพลังในตัวเอง เพราะเชื่อว่า “พลัง” เล็ก ๆ เหล่านี้สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงให้ตัวเอง และสังคมได้มากมาย ในครั้งนี้ กลุ่มธุรกิจ TCP ต้องการถ่ายทอดให้ทุกคนได้เห็นอิมแพคของพลังเล็ก ๆ เหล่านี้ในแบบที่จับต้องได้มากขึ้น จึงต่อยอดเมสเซจเดิมมาเป็นแคมเปญใหม่ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” เพื่อให้คนเข้าถึงแก่นของคำว่า “พลัง” และดึงออกมาสร้างสรรค์สิ่งดี ๆ สู่สังคมและโลกไปด้วยกัน เบื้องหลังการปลุกพลังให้ผู้คนของกลุ่มธุรกิจ TCP นี้เป็นอย่างไร? Brand Buffet พาไปเจาะลึกแนวคิดนี้กัน
ต่อยอดความเชื่อ สู่การสื่อสาร “พลังบวก” ที่จับต้องได้จริง
ที่ผ่านมาเราคุ้นเคยกับกลุ่มธุรกิจ TCP ในฐานะผู้นำเครื่องดื่มให้พลังงานที่เติมความสดชื่นให้ผู้คน ผ่านการสื่อสาร Product Brand ที่ช่วยเติมพลังกายให้กับผู้ดื่มมาตลอด ไปพร้อม ๆ กับการสื่อสาร Corporate Brand อย่างจริงจังเพื่อตอกย้ำการเป็นแบรนด์ที่ปลุก “พลังบวก” ให้ผู้คนและสังคม เพราะเชื่อว่าพลังของคนนั้นสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีกว่าเดิมได้ และพลังเล็ก ๆ เหล่านี้ยังอาจกลายเป็นแรงบันดาลให้คนรอบข้างสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้นด้วยเช่นกัน
กลุ่มธุรกิจ TCP จึงหยิบ “พลังบวก” มาเป็นแก่นในการสื่อสาร ผ่านการถ่ายทอดเรื่องราวที่จุดประกายคนให้เห็นความสำคัญพลังของตัวเอง ตั้งแต่แคมเปญปีแรก “มีพลัง โลกที่ดีขึ้นก็เป็นไปได้” จนถึงแคมเปญล่าสุด “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” ซึ่งไม่เพียงทำให้คนเข้าใจใน DNA ของแบรนด์ชัดเจนมากขึ้น แต่ยังเชื่อในพลังของตัวเอง และนำมาสร้างการเปลี่ยนแปลงมากมาย ตามความเชื่อของกลุ่มธุรกิจ TCP ว่า ถ้าคนมีพลังและตั้งใจจริงจะก้าวข้ามอุปสรรคและสร้างอิมแพคได้มากกว่าที่คิด จึงต้องการสื่อสารพลังบวกในมุมกว้างขึ้นเพื่อให้คนได้เห็นภาพชัด ๆ และจับต้องได้มากขึ้น
3 บุคคลต้นแบบ 3 มุมมอง ที่สะท้อนการใช้ “พลัง” ในแบบของตัวเอง
ด้วยโจทย์ของแคมเปญที่ต้องการให้ทุกคนได้เห็นพลังบวกแบบจับต้องได้ และรู้สึกมีพลังที่จะลุกขึ้นมาทำสิ่งต่าง ๆ ต่อไป ทำให้แบรนด์เลือกนำเสนอในรูปแบบหนัง ที่ใช้วิธีเล่าเรื่องผ่าน Story จริงจาก 3 บุคคลต้นแบบ คือ เก่ง-จักรินทร์ เพชรวรพล สเกตบอร์ดมืออาชีพ ผู้ฝึกสอนเยาวชน, บิ๊ก-ณัฐวุฒิ อินนุ่ม ครูนักวิ่งเจ้าของสถิติ Half Marathon ประเทศไทย และ อ๊อฟ-สุรพล ทองด้วง หมอลำไอดอลของคนรุ่นใหม่
โดยบทบาทของคน ได้เล่าเรื่องสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อ Passion และเจอความท้าทายที่แตกต่างกัน ซึ่งเชื่อว่าเป็น Moment ที่ทุกคนต้องเคยเจอ และไม่แน่ว่าอาจกำลังเกิดขึ้นกับหลายคนตอนนี้ แต่ทุกคนต่างใช้พลังในแบบของตัวเองเป็นแรงขับคลื่อนในการไปสู่เป้าหมายได้จริง เริ่มจาก เก่ง-จักรินทร์ เพชรวรพล จากเด็กที่เริ่มเล่นสเกตบอร์ดด้วยความฝันเล็ก ๆ ว่าอยากเล่นได้ดี แต่ถูกเสียงรอบข้างหัวเราะจนทำให้เขากลัว แต่ใช้พลังใจต่อสู้ จนกลายเป็นแชมป์ระเทศไทย เป็นโค้ชทีมชาติที่สอนให้นักสเกตบอร์ดทั้งมือใหม่และมือโปรได้กล้าฝัน เพราะเขาเชื่อว่าทุกคนมีพลังอยู่ในตัวเอง แต่ต้องเริ่มลงมือทำ
บิ๊ก–ณัฐวุฒิ อินนุ่ม ตัวแทนของคนที่เต็มไปด้วย Passion โดยเขาเริ่มต้นวิ่งเพื่อตัวเอง ไม่มีโค้ช ไม่มีผู้สนับสนุน มีแค่ใจที่ไม่ยอมแพ้และอยากทำให้ดีขึ้น ทำให้เขาใช้วินัยและความพยายามเป็นเครื่องมือ จนสามารถก้าวมาเป็นนักวิ่งมาราธอนแถวหน้าของเมืองไทย กับสถิติฮาล์ฟมาราธอนได้สำเร็จ และวันนี้เขายังวิ่งเพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจให้คนอีกหลายคนได้ก้าวไปสู่เส้นชัยของตนเอง
อ๊อฟ–สุรพล ทองด้วง ตัวแทนของคนที่มีจุดยืนชัดเจนบนเส้นทางการร้องเพลง โดยมีครอบครัวและการฝึกซ้อมอย่างต่อเนื่อง เป็นแรงผลักดัน ทำให้ก้าวผ่านทุกอุปสรรคและความท้าทายต่าง ๆ กระทั่งกลายเป็นแชมป์หมอลำไอดอลคนแรกของไทย อีกทั้งเสียงร้องของเขายังเริ่มมีคนติดตาม จนสร้างยอดวิวหลักล้าน และกลายเป็นพลังใจให้กับนักล่าฝันรุ่นใหม่ได้ลุกขึ้นมาร้องและรำอย่างมากมาย 
แม้เส้นเรื่องจะเป็นเรื่องราวความฝันและความทุ่มเท ซึ่งดูผิวเผินก็เป็นเรื่องธรรมดาทั่วไป แต่สิ่งที่หนังชิ้นนี้แตกต่าง คือ Mood & Tone ที่ “จริงใจ” และให้ความรู้สึก “Real” ที่น่าจะทัชกับอินไซต์ของหลายคน รวมถึงการใช้ Emotional มาสื่อสารได้อย่างฉลาด อย่างการหยิบสัญลักษณ์แบตเตอรี่ใกล้หมดมาสื่อสารถึงความรู้สึกหมดแรงได้ลึกซึ้ง โดยไม่ต้องมีคำอธิบายมากมาย และเชื่อมโยงสู่เมสเซสที่จะเล่าได้ชัดเจน
ไม่ได้จบแค่ “หนัง” ขยายแคมเปญต่อด้วยกิจกรรมเล่าเรื่องราวพลังบวก
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ไม่ได้อยู่แค่ตัวโฆษณา กลุ่มธุรกิจ TCP ยังตอกย้ำพลังบวกให้ทัชกับทุกทัชพอยต์ของผู้บริโภคด้วยการสื่อสารผ่านกิจกรรมในเพจต่าง ๆ รวมถึงคอมมูนิตี้ของเพจ TCP โดยให้คนทั่วไปและแฟนเพจมาบอกเล่าประสบการณ์และเรื่องราวแรงบันดาลใจดี ๆ รวมถึงจัดกิจกรรมพิเศษให้ทุกคนได้มาร่วมส่งต่อพลังบวกให้ตัวเองและสังคมไปด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นคอร์สเรียนสเกตบอร์ด และการเข้าร่วมงานวิ่งของกลุ่มธุรกิจ TCP และเครื่องดื่มสปอนเซอร์ เป็นต้น อีกทั้งยังชวนเหล่า “อินฟลูเอนเซอร์” หลายสายมาสร้างคอนเทนต์แชร์ประสบการณ์พลังเล็ก ๆ ผ่าน TikTok เพราะแบรนด์มองว่า วิธีเหล่านี้จะช่วยให้คนได้เห็นตัวอย่างการนำพลังมาสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ได้มากขึ้น
โดยหนึ่งในตัวอย่างพลังเล็ก ๆ จากเหล่าอินฟลูฯ ที่เห็นได้ชัดเจน คือเรื่องราวของอินฟลูเอนเซอร์สายกรีนอย่าง “Go Green Girls” ที่เริ่มจากการเห็นปัญหาสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องใกล้ตัว ก่อนจะเปิดเพจเพื่อส่งต่อความรู้ให้คนตระหนัก โดยช่วงแรกถูกคอมเมนต์ถล่มจนหมดพลัง ด้วยความตั้งใจ และเชื่อในพลังเล็ก ๆ ของตัวเอง ประกอบกับได้กำลังใจจากคนในเพจที่ติดตาม จึงเป็นแรงให้ฮึบต่อ และทำให้เพจประสบความสำเร็จ หรือ “หมอโบว์ รักษาช้าง” แม้จะเป็นหมอรักษาสัตว์ แต่ความเป็นผู้หญิงตัวเล็ก ๆ จึงเจอคำสบประมาทอยู่บ่อย ๆ ว่าจะรักษาสัตว์ใหญ่ได้จริงไหม ด้วยความเชื่อในพลังเล็ก ๆ ของตัวเอง บวกกับการใช้ความถนัดที่มี ทำให้พลังของเธอไม่เพียงช่วยรักษาช้างได้หลายร้อยเชือก แต่ยังให้ความรู้กับคนเลี้ยงช้างและคนทั่วไปให้เข้าใจการดูแลช้างอย่างถูกต้องมากขึ้น
อีกตัวอย่างหนึ่งจากอินฟลูเอนเซอร์สายวิ่ง “Runner’s Journey” เขาเริ่มต้นวิ่งเพราะอยากลดน้ำหนัก ทว่าช่วงแรกมีท้อบ้าง จนหมดไฟ แต่พลังใจจากหลายคนที่ลุกขึ้นวิ่งเพราะได้ดูคลิปวิ่งของเขา บวกกับความพยายามอย่างต่อเนื่อง จึงเป็นพลังให้วิ่งต่อมาถึงปัจจุบัน ส่วนเรื่องราวของ “cheewaorganicfarm จบช่างมาทำเกษตร” ต้องเจอกับปัญหาหลากหลายตั้งแต่เริ่มต้นทำเกษตร แต่ก็ใช้ความตั้งใจและการลงมืออย่างต่อเนื่องมาเป็นพลังจนก้าวผ่านอุปสรรคต่าง ๆ มาได้
มาต่อกันที่เรื่องราวของ “เชฟอิน กำลังอิน” ที่อยากใช้ความรู้ด้านอาหารมาพัฒนาสิ่งที่ชุมชนมี ด้วยการรับซื้อวัตถุดิบท้องถิ่นจากชาวบ้านมาทำเป็นเมนูอาหาร ทำให้ชุมชนมีรายได้พึ่งพาตัวเองได้ยั่งยืน และสุดท้ายคือ “Atompakon” อินฟลูเอนเซอร์ที่มี Passion ในการสร้างงานศิลปะ และทำคอนเทนต์ ไม่เพียงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ยังสร้างพลังใจดี ๆ ให้กับใครหลายคน ให้ได้เดินหน้าทำสิ่งที่รักต่อไปด้วยกัน
นี่เป็นแค่เรื่องราวเล็ก ๆ แต่สามารถสร้างแรงกระเพื่อมได้มหาศาล และกลุ่มธุรกิจ TCP เชื่อว่าเมื่อทุกคนได้เห็นตัวอย่างเรื่องราวเหล่านี้จะกระตุ้นความรู้สึกชวนให้คนอยากนำพลังบวกออกมาสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับตัวเองและคนรอบข้างไปด้วยกัน
จึงถือเป็นอีกหนึ่ง Corporate Branding ที่น่าจับตาจากกลุ่มธุรกิจ TCP เพราะสามารถหยิบพลังเล็ก ๆ ที่อยู่ในตัวทุกคนมาสร้างการเปลี่ยนแปลงให้ตัวเองและคนรอบข้างเป็นรูปธรรมแล้ว ยังตอกย้ำการเป็น Purposeful Brand ที่เชื่อมั่นว่าทุกการเปลี่ยนแปลงเริ่มต้นได้จาก “พลังเล็ก ๆ” ของแต่ละคน
และหากช่วงนี้ใครรู้สึกหมดแรง หรือกำลังเผชิญกับหลากหลายปัญหา ลองมาชมภาพยนตร์โฆษณาและเรื่องราวดี ๆ จากแคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” บางที…พลังที่คุณเคยมองข้าม อาจกลับมาปลุกแรงบันดาลใจให้ลุกขึ้นสู้ และทำให้ชีวิตดีขึ้นกว่าที่เคยก็ได้ เพราะเมื่อเรากล้าที่จะเริ่มจากพลังเล็ก ๆ ในตัวเรา ก็อาจสร้างการเปลี่ยนแปลงเพื่อวันที่ดีกว่า ที่ยิ่งใหญ่ได้จริง