ใครว่า “ของหวาน” กับ “หุ่นลีน” ไปด้วยกันไม่ได้ ‘สเวนเซ่นส์’ (Swensen’s) เปิดกลยุทธ์สวนแนวคิดสายสุขภาพ เปิดตัว “ไอศกรีมมินิ ควอท High Protein” ครั้งแรกในโลก เจาะอินไซต์คนรักสุขภาพและ Gen Z เสริมทัพด้วย Community Marketing จับมือ ‘Run Club’ สร้างมิติใหม่ให้แบรนด์ไอศกรีมผูกติดกับ Active Lifestyle อย่างลงตัว
ท่ามกลางกระแส Health & Wellness ในช่วง 2–3 ปีที่ผ่านมา ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่ไม่ได้มองการออกกำลังกายเป็นเพียงกิจกรรมยามว่าง หากแต่คือ “ไลฟ์สไตล์” และ “ตัวตน” ทว่าในตลาดของหวานอย่าง “ไอศกรีม” ผู้บริโภคยังคงต้องเผชิญกับความท้าทายระหว่าง “ความสุขที่ได้กินของหวาน” กับ “ความกังวลเรื่องโภชนาการ”
โจทย์นี้เองที่ทำให้ สเวนเซ่นส์ เดินหน้าทลายกรอบเดิมๆ ด้วยการเปลี่ยนความสุขแบบ Guilty Pleasure ให้กลายเป็น “Guilt-Free Indulgence” เปิดตัวนวัตกรรมไอศกรีมโปรตีนสูงที่ไม่ได้มีดีแค่เรื่องสารอาหาร แต่ยังคง “รสชาติและความอร่อยระดับไอศกรีมพรีเมียม” ตามมาตรฐานของแบรนด์
การเปิดตัวดังกล่าวนับเป็นการตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่เปลี่ยนผ่านจากยุค “นับแคลอรี” เข้าสู่ยุค “เน้นคุณค่าสารอาหาร” ผลักดันให้สินค้ากลุ่ม High Protein กลายเป็นเมกะเทรนด์ในตลาด FMCG และเครื่องดื่ม
“ไอศกรีมมินิ ควอท High Protein” มาพร้อม 2 รสชาติ ได้แก่ รสพีนัท บัตเตอร์ ปริมาณโปรตีน 35 กรัม และ รสดาร์ก ช็อกโกแลต ที่มีโปรตีน 30 กรัม ขนาด “มินิ ควอท” ราคา 279 บาท ที่สเวนเซ่นส์ทุกสาขาทั่วประเทศ (ยกเว้นสาขา Premium Tourist 7 สาขา ได้แก่ จังซีลอน 1, จังซีลอน 2, เทอร์เทิล วิลเลจ ภูเก็ต, โบ๊ทอเวนิว, ป่าตองบีช, โลตัสสมุย และเซ็นทรัล เฟสติวัล สมุย)
