ในที่สุดก็กำลังจะเปิดตัวแล้วสำหรับ “1981 Soul & Sold” รามคำแหง ซอย 15 หนึ่งในโปรเจกต์มูลค่า 1,300 ล้านบาท บนพื้นที่กว่า 100,000 ตร.ม. ที่จะมาเติมเต็มความต้องการในย่าน สู่ศูนย์การค้ารูปแบบใหม่ A New-stalgia Market place & Culture Hub ที่แรกของไทย พร้อมเปิด 2 ก.ค.นี้
“1981 Soul & Sold” มีพื้นที่ 100,000 ตร.ม. มีความน่าสนใจตั้งแต่การดีไซน์พื้นที่ไปจนถึงไฮไลต์ที่ต้องมาเช็คอิน ในแลนด์มาร์กสำคัญ เริ่มจาก ‘ยานนาล็อก’(YAANALOG) ลิฟต์ที่ไม่ใช่แค่ลิฟต์ แต่ถูกออกแบบใหม่ ในสไตล์อนาล็อก ไม่ใช่เพียงทางเดินระหว่างชั้น แต่คือสัญลักษณ์ของแนวคิด Newstalgia (นิวสตัลเจีย) ที่นำจิตวิญญาณของอดีตมาสร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้
โดย “1981 Soul & Sold” ทำหน้าที่เป็น “แม่เหล็กทางวัฒนธรรม” (Cultural Magnet) ที่ดึงดูด Traffic คุณภาพสูง ที่มีความสนใจเฉพาะทางเพื่อเป็นการรองรับความต้องการของประชากรในย่านรามคำแหงให้แตกต่างออกไป
คุณชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator กล่าวถึงการเปิดโครงการ 1981 Soul & Sold ในวันที่ 2 ก.ค. นี้ ว่า “ ขณะที่โลกกำลังเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เทรนด์ที่น่าจับตาคือ คนรุ่นใหม่กำลังหันกลับไปหาความทรงจำของยุคก่อน ไม่ใช่เพื่อหนีความจริง แต่เพื่อสร้างแรงบันดาลใจใหม่
จากงานวิจัยอ้างอิงจาก GWI Zeitgeist — January 2023 จัดทำโดย GWI (Global Web Index) ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยผู้บริโภคระดับโลกสัญชาติอังกฤษ ระบุว่า 50% ของ Gen Z รู้สึกถึงความคิดถึง (Nostalgia) ต่อสื่อและวัฒนธรรมจากทศวรรษก่อน เพราะมันให้ความรู้สึกสงบและเป็นตัวตนมากกว่าโลกดิจิทัลที่เร่งรีบ
ขณะที่ ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ SCB ชี้ว่า ตลาดแฟชั่นมือสอง (Resale) ในประเทศไทยมีมูลค่า 1,800 ล้านบาทในปี 2566 เติบโต 20% จากปีก่อนหน้าและคาดว่าจะขยายตัวอีก 15% ต่อปีจนถึงปี 2570 ในระดับภูมิภาค ตลาดแฟชั่นมือสองในเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเติบโตจาก 16,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (2566) สู่ 47,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2575 (Credence Research)
นอกจากนี้ พบว่าแคมเปญการตลาดที่มาจากแนวคิด Newstalgia สามารถสร้าง Engagement ได้สูงกว่าโฆษณาทั่วไปถึง 2 เท่า และ 70% ของผู้บริโภคระบุว่ารู้สึกถึงความน่าเชื่อถือมากกว่าจากแบรนด์ที่สื่อสารด้วยจิตวิญญาณย้อนยุค (ที่มา ; Nostalgia Marketing Report 2026)
จากข้อมูลการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค Gen Z ประกอบกับผู้บริโภค Gen X รวมถึง Gen Y ที่คิดถึงสมัยวัยเด็ก วัยรุ่น จะคิดถึง โครงการ1981 Soul & Sold เพราะไม่ใช่แค่ศูนย์การค้า แต่คือ Ecosystem ของ Newstalgia ที่ถูกออกแบบให้เป็น A New-stalgia Market place & Culture Hub แห่งแรกของไทย ดังนั้น ความสำคัญของตัวเลข 1981 จึงไม่ใช่การย้อนกลับ แต่คือการเริ่มต้นอีกครั้งบนรากฐานเดิม (อาคารเดอะมอลล์ รามคำแหง)ที่เคยสร้างวัฒนธรรมเมืองบน ถนนรามคำแหง มาแล้ว
พื้นที่โครงการฯ ถูกออกแบบให้เป็น Cultural Ecosystem เชื่อมโยงระหว่าง แฟชั่น ดนตรี เทคโนโลยี ศิลปะ ไลฟ์สไตล์ และ Community แบ่งเป็น 8 โซน ได้แก่ Fashion and Accessories, Music and Media, Analog and Tech Nostalgia, Art, Craft and Design, Collectibles and Memorabilia, Lifestyle Services, Food and Beverage และ Community Anchors
โดยมีไฮไลท์สำคัญ ได้แก่
- คาเฟ่คอนเซ็ปต์ใหม่ ‘ห้างทองบาร์’ บาร์อาหารและเครื่องดื่มที่หยิบเสน่ห์ของร้านทองยุคคลาสสิกมาตีความใหม่ โดย พันธุ์ทางอาร์ตเวิร์ค บริษัทออกแบบและผลิตงานศิลป์ระดับแนวหน้าของไทย
- DOWNTOWN Store ร้าน Multi-Brand ที่รวม Streetwear ไปจนถึง Luxury Fashion พร้อมสินค้า Rare Item และของสะสมที่ตอบโจทย์สายแฟชั่นและนักสะสมโดยเฉพาะ
- LOOKER USED SHOP & CAFE คาเฟ่ผู้ชายจัดจ้านจาก LOOKER แมกกาซีน
- ร้าน PRONTO & Co. ร้าน Multi-Brand สำหรับคนรักสไตล์ Heritage, Workwear และ Streetwear กับเสื้อผ้าเดนิมรองเท้าและ Selected Items จากแบรนด์ชั้นนำทั่วโลกไว้ในที่เดียวเป็นต้น
นอกเหนือจาก 8 โซนแฟชั่นยังพบกับ 1981 กูร์เมต์อีทส์ (1981 Gourmet Eats) ศูนย์รวมความอร่อยและแฮงเอ้าท์แห่งใหม่ของย่านรามคำแหงกับร้านอาหารและสตรีทฟู้ดร้านดังกว่า 150 ร้าน
พิเศษ ! กับโปรโมชั่น–กิจกรรมเปิดตึก SALEMAZE เขาวงกตเสื้อผ้ากว่า 10,000 ตัว เมื่อช้อปสินค้าจากร้านใดก็ได้ภายในโครงการฯ ครบทุก 199 บาท รับแสตมป์ 1 ดวง เพื่อนำไปร่วมสนุก และเมื่อสะสมแสตมป์ครบ 10 ดวง รับสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรม ‘รถเข็นคลั่ง’ 9 วินาทีกับของรางวัลมูลค่าเต็มคันบนรถเข็นยักษ์สูงกว่า 3 เมตร อัดแน่นไปด้วยของรางวัลและของแรร์ที่ซ่อนอยู่ ผู้ร่วมกิจกรรมมีเวลา 9 วินาทีในการค้นหา และหยิบสิ่งที่ได้กลับบ้านได้ทันที และกิจกรรมอีกมากมาย