แคมเปญน่ารัก ๆ ในบราซิล เมื่อ Heinz เลือกที่จะจับขวดซอสมายองเนสมาแต่งตัวด้วยชุดที่ถักจากไหมโครเชท์ เพื่อให้มันน่ารักมากพอที่จะเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ นั่นคือกลุ่มแม่บ้านชาวบราซิล
กลยุทธ์ดังกล่าวถูกเลือกใช้ในตลาดที่ Heinz มีคู่แข่งตัวฉกาจอยู่แล้ว และ Heinz เลือกที่จะไม่ชนกับแบรนด์ดั้งเดิมนั้นตรง ๆ หากแต่ใช้กลวิธีที่แยบยลกว่า นั่นคือการเลือกสร้างความคุ้นเคยใหม่ให้กับเหล่าแม่บ้าน ด้วยการใช้ “ไหมพรมถัก” เป็นใบเบิกทาง ให้กับซอสดังกล่าวผ่านแคมเปญที่ชื่อ Grandma’s Darling ผลงานของเอเจนซีอย่าง DAVID São Paulo
เหตุที่ใช้ไหมพรมถักเป็นเพราะ Heinz พบว่า มันคือหนึ่งในเอกลักษณ์คู่บ้านคู่เรือนของชาวบราซิล กับการที่แม่บ้านพร้อมที่จะถักไหมพรมห่อหุ้มอุปกรณ์ต่าง ๆ ให้น่ารักขึ้น ไม่ว่าจะเป็นรีโมตแอร์ เครื่องกรองน้ำ ฯลฯ นั่นเอง
ด้วยเหตุนี้ Heinz จึงเลือกนำไหมพรมมาห่อหุ้มขวดมายองเนสของตนเองด้วยเสียเลย เพื่อให้มันมีความใกล้ชิดกับ “บ้าน” ของชาวบราซิลมากขึ้น
ไม่เพียงแค่นั้น Heinz ยังมีการจับมือกับอินฟลูเอนเซอร์ ชวนพวกเขามาทำคลิปสอนถักโครเชต์เพื่อห่อขวดมายองเนสแบบ Step-by-Step กันด้วย และบางคลิปก็มีคุณย่าคุณยายของอินฟลูเอนเซอร์เหล่านั้นนั่งอยู่ใกล้ ๆ ซึ่งก็ทำให้ได้ภาพของครอบครัว ภาพของความอบอุ่น และการส่งต่อความคุ้นเคยเหล่านั้นกลับไปยังคนรุ่นก่อนหน้าได้ดีทีเดียว
ส่วนพื้นที่สาธารณะ พบว่ามีการเปลี่ยนป้ายรถเมลบนถนน Avenida Paulista ในเมืองเซาเปาโลด้วยงานถักโครเชต์เช่นกัน ซึ่งช่วยเรื่องการวางโพสิชันของมายองเนสจาก Heinz ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรในชีวิตประจำวันได้ดีทีเดียว