เกือบ 6 ทศวรรษ น้ำมันพืช “องุ่น” มุ่งสร้าง Brand Identity ผ่านกลยุทธ์การตลาดในหลายมิติ จนเป็นที่จดจำของผู้คนในฐานะแบรนด์น้ำมันเพื่อสุขภาพ ล่าสุดขยับจุดยืนในเรื่อง “ความใส่ใจ” ให้ Impact ขึ้นไปอีกระดับ ผ่าน แคมเปญ Angoon x Grab “องุ่น ที่ 1 เรื่องใส่ใจ ใส่ใจทุกจาน ใส่ใจทุกเจน” ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในวงการน้ำมันพืชในไทย ที่ทำโปรเจค Food Delivery เพื่อสะท้อนถึงความใส่ใจในทุกมื้ออาหาร พร้อมเชื่อมโยงผู้คน ร้านอาหาร พาร์ทเนอร์ สร้างสังคมดีไปด้วยกันได้
เบื้องหลังและการทำแคมเปญนี้ต่างไปจากที่ผ่านมาอย่างไร ไปค้นหาคำตอบพร้อมกัน…
ทุกอย่างเกิดขึ้นจากความตั้งใจของแบรนด์ ที่หวังขยับ “ความใส่ใจ” ให้เข้าใกล้ผู้คนมากขึ้น พร้อมเชื่อว่าความใส่ใจที่แท้จริงไม่ควรจบอยู่แค่ในจานอาหาร แต่ควรไปสู่การสร้างสิ่งดีๆ ให้กับสังคมได้ด้วย โดย “Angoon x Grab “องุ่น ที่ 1 เรื่องใส่ใจ ใส่ใจทุกจาน ใส่ใจทุกเจน” โครงการความร่วมมือระหว่างผู้บริโภค องุ่น แพลตฟอร์มเดลิเวอรี่ ร้านอาหาร สบทบทุนไปยัง มูลนิธิหัวใจแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ คือผลลัพธ์ที่สะท้อนถึงความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมเรื่อง “การใส่ใจในทุกจาน” ไปสู่ “การดูแลหัวใจ” ได้อย่างเป็นรูปธรรมจริงๆ
การร่วมมือกับ Grab ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่อยู่ใกล้กับพฤติกรรมการกินของผู้บริโภคในชีวิตประจำวันมากที่สุดแบรนด์หนึ่งในวันนี้ ทำให้แบรนด์องุ่นสามารถเข้าไปอยู่ใน “โมเมนต์จริง” ของการเลือกมื้ออาหารของผู้บริโภคได้อย่างที่ตั้งใจ ไม่ใช่แค่สื่อสารอยู่บนโฆษณาแบบเดิมๆ แต่ได้เข้าไปอยู่ทั้งบนแพลตฟอร์ม หน้าร้าน บนท้องถนน และในบทสนทนาของผู้คน ถือเป็นการสร้างการรับรู้ใหม่ ที่ชี้ให้เห็นว่าวันนี้น้ำมันองุ่นไม่ได้อยู่แค่ในชั้นวางสินค้า แต่เป็นแบรนด์ที่เข้าใจการใช้ชีวิตและอยู่ในทุกมื้อของคนไทยจริงๆ ที่สำคัญ Grab มี ecosystem ที่เชื่อมทั้งผู้บริโภค ร้านอาหาร และไรเดอร์ สอดคล้องกับแนวคิดของแคมเปญที่ต้องการให้ความใส่ใจเกิดขึ้นในทุกจุดของ journey อย่างแท้จริง
โดยทาง องุ่น ได้ร่วมทำ Special Menu Collaboration กับร้านอาหารดังในระบบ Grab อย่าง นิลทิมพง, บ้านหญิง, This is Basil, เนื้อเเคมป์ไฟ และ ครัวอัปษร ซึ่งมากกว่าทำเมนูพิเศษร่วมกัน
แต่มองให้ลึกเป็นเสมือนจุดเริ่มต้นของแบรนด์องุ่นที่ชวนร้านอาหารมาร่วมส่งต่อแนวคิดเรื่อง “ความใส่ใจ” ไปถึงผู้บริโภค โดยมีน้ำมันถั่วเหลืององุ่นเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญที่อยู่เบื้องหลังทุกจาน ตรงกับความตั้งใจที่ต้องการให้ทุกส่วนได้ร่วมกันส่งต่อความใส่ใจเพื่อสังคมรวม ในขณะเดียวกันร้านก็ได้สร้างประสบการณ์ใหม่ๆ กับลูกค้าของตัวเอง ในเชิงของอาหารเพื่อสุขภาพที่อร่อย รวมถึงเพิ่มโอกาสในการเข้าถึง และช่วยให้ลูกค้าเข้ามามีส่วนร่วมกับร้านมากขึ้นทั้งทาง offline และ online
ไฮไลท์ที่สำคัญของแคมเปญนี้คือ ทุกส่วนที่เกี่ยวข้องในแคมเปญนี้ได้ร่วมสร้างสังคมที่ดีไปด้วยกัน เพราะทุกการสั่งเมนูพิเศษที่ร่วมรายการบนแอพพลิเคชั่น Grab รวมถึงทุกการ snap & share ที่ร่วมกิจกรรมฯ ไม่ว่าจะเป็น rider troop, special menu ฯลฯ จะมีส่วนร่วมในการสมทบ 9 บาท และ 1 บาท เพื่อส่งต่อให้กับ มูลนิธิหัวใจแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์
โดยสาเหตุที่ แบรนด์องุ่น เลือกส่งต่อสร้างสังคมดี ผ่านเรื่องของ “หัวใจ” เพราะแบรนด์เชื่อว่าสุขภาพและหัวใจไม่ใช่เรื่องไกลตัว เป็นเรื่องของทุกเจน ที่เริ่มต้นดูแลได้ตั้งแต่วันนี้จากสิ่งที่ทำได้จริง จากการใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ ที่ทำซ้ำทุกวันในครัว ทุกจานที่ทาน ที่สำคัญตอนนี้ทุกคนร่วมสร้างสังคมดีได้ง่ายๆ เพียงเลือกทานหรือการเลือกแชร์ในแคมเปญฯ ก็เท่ากับช่วยหัวใจคนอื่นได้ หากมองในมิติของการตลาดนี่คือ การสร้าง Engagement กับผู้บริโภคที่ได้ผลอยู่หมัด เพราะทำให้เกิดความรู้สึกที่ดีที่ได้มีส่วนร่วม จนนำไปสู่ความผูกพันธ์กับแบรนด์มากขึ้น
ด้วยความเชื่อที่ว่า การเติบโตของแบรนด์ในวันนี้ ต้องไม่ใช่แค่เติบโตในเชิงธุรกิจ แต่ควรเติบโตไปพร้อมกับการส่งต่อคุณค่าและสิ่งดีๆ ให้กับผู้คนด้วย แคมเปญ Angoon x Grab “องุ่น ที่ 1 เรื่องใส่ใจ ใส่ใจทุกจาน ใส่ใจทุกเจน” กลายเป็นจุดเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่ ที่ทำให้ องุ่น เป็นมากกว่าน้ำมันเพื่อสุขภาพที่ผู้บริโภคคุ้นเคย แต่กลายเป็นแบรนด์ทรงพลังที่กล้า Challenge ตลาด สร้างบทบาทเชิงบวกใน ecosystem ของอาหาร การใช้ชีวิต สังคมได้มากขึ้น โดยเชื่อว่าในอนาคตจะได้เห็น Meaningful Marketing จากองุ่นที่เกิดจากความร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ในหลากหลายอุตสาหกรรมที่เกี่ยวโยงกับผู้บริโภคในชีวิตจริง ส่งเสริมให้เกิดสุขภาพ และสังคมดีไปพร้อมกัน