หากมองภาพรวมตลาดโยเกิร์ตและนมเปรี้ยวในไทยวันนี้ จะเห็นสัญญาณที่น่าสนใจชัดขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือ ตลาดโยเกิร์ตพรีเมียม ที่เน้นคุณประโยชน์ด้านสุขภาพยังคงเติบโตต่อเนื่อง ขณะที่ตลาดนมเปรี้ยวแบบดั้งเดิมเริ่มชะลอตัว ซึ่งปัจจัยหลักมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ไม่ว่าจะเป็น ความกังวลเรื่องปริมาณน้ำตาล หรือการให้น้ำหนักกับ “คุณค่าทางโภชนาการ” มากกว่า “ราคาและรสชาติ” เพียงอย่างเดียว ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้สอดคล้องกับเทรนด์ Longevity และ Healthspan ที่กำลังกลายเป็นเมกะเทรนด์ของโลก เมื่อผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหาแค่ความอร่อย แต่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยดูแลคุณภาพชีวิตในระยะยาว
จากช่องว่างของตลาดนี้ ทำให้ ซีพี-เมจิ เดินหน้าพัฒนานวัตกรรมสินค้าใหม่ เพื่อพลิกภาพจำของนมเปรี้ยวในตลาดไทย
ถอดสูตรความสำเร็จ ‘เมจิ บัลแกเรีย โยเกิร์ตดื่มได้’ ครองผู้นำตลาดโยเกิร์ตดื่มได้ เนื้อเข้มข้น
ก่อนหน้านี้ เมจิ บัลแกเรีย ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม โยเกิร์ตดื่มได้แบบขวด เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกในการรับประทาน โดยยังคงเนื้อสัมผัสเข้มข้นแบบโยเกิร์ต พร้อมจุดเด่นด้านสุขภาพจากจุลินทรีย์ LB81 โดยเฉพาะ รสออริจินัลสูตรน้ำตาลน้อย ที่เปิดตัวในปี 2025 และได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ส่งผลให้แบรนด์ เมจิ บัลแกเรีย มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่อยอดพอร์ตสินค้าไปสู่หมวดผลิตภัณฑ์นมเปรี้ยว เพื่อขยายฐานผู้บริโภคในวงกว้าง และสร้างการเติบโตใหม่ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ เมจิ บัลแกเรีย ในระยะยาว ความสำเร็จดังกล่าวจึงกลายเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้ เมจิ บัลแกเรีย เดินหน้ารุกขยายตลาดนมเปรี้ยวอย่างจริงจังในปี 2026
“เมจิ บัลแกเรีย ไลท์” นมเปรี้ยวยุคใหม่ ตอบโจทย์สายเฮลท์ตี้ทุกเจเนอเรชัน
เมจิ บัลแกเรีย ให้ความสำคัญกับผู้บริโภคเป็นอันดับ 1 มาโดยตลอด ด้วยกลยุทธ์ Consumer Centric ที่ตั้งโจทย์จากความต้องการของลูกค้าเป็นจุดเริ่มต้นในการพัฒนานวัตกรรมสินค้าที่ดีต่อใจ ดีต่อร่างกาย นี่จึงเป็นที่มาของ “นมเปรี้ยว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์” ผลิตภัณฑ์ที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบ Pain Point ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการนมเปรี้ยวที่ดีต่อสุขภาพ โดยเฉพาะเรื่องปริมาณน้ำตาลและคุณค่าทางโภชนาการ
จุดเด่นของผลิตภัณฑ์คือ เนื้อสัมผัสเบา อร่อยไลท์ ดื่มง่ายสไตล์นมเปรี้ยว พร้อมสูตรน้ำตาลน้อย ไขมันต่ำ แต่เฮลท์ตี้กว่าที่เคย เพราะได้ประโยชน์เต็มๆ จากจุลินทรีย์ดี LB81 ที่ช่วยเรื่องการขับถ่ายและการปรับสมดุลลำไส้ครบ โดยเปิดตัวด้วย 2 รสชาติ ได้แก่ รสออริจินัล และรสเวรี่ ฟรุ๊ตตี้ ขนาด 300 มล. ราคา 27 บาท
ดึง PROXIE พรีเซนเตอร์ใหม่ในรอบ 13 ปี ปรับภาพลักษณ์แบรนด์สู่คนรุ่นใหม่
นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของแคมเปญเปิดตัว ‘เมจิ บัลแกเรีย ไลท์’ คือการเปิดตัว พรีเซนเตอร์ใหม่ในรอบ 13 ปี ของแบรนด์ โดย เมจิ บัลแกเรีย ดึง PROXIE วง T-POP ที่กำลังมาแรง มาเป็นตัวแทนของกลุ่มคนรุ่นใหม่ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สดใหม่ ทันสมัย และเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ได้มากขึ้น โดยแคมเปญการสื่อสารครั้งนี้ยังเน้นการสร้าง Two-way communication กับผู้บริโภค ผ่านการกระตุ้นให้เกิด User Generated Content (UGC) และการมีส่วนร่วมของแฟนคลับและผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มดิจิทัล พร้อมเดินหน้าสื่อสารแบบจัดเต็ม ผ่านทั้ง สื่อ OOH สื่อ Online และกิจกรรมทางการตลาดต่าง ๆ เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์และขยายฐานผู้บริโภคในตลาดนมเปรี้ยวให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น
ฉีกภาพจำ “นมเปรี้ยว” สู่ทางเลือกสุขภาพของคนรุ่นใหม่
การเปิดตัว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์ ในครั้งนี้ เป็นอีกก้าวสำคัญของ ซีพี-เมจิ ในการพลิกภาพจำของตลาดนมเปรี้ยวในประเทศไทยจากเครื่องดื่มที่เคยถูกมองว่าเน้นรสชาติ กลายมาเป็นทางเลือกที่ตอบโจทย์ทั้ง สุขภาพ ความอร่อย และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมตอกย้ำแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการส่งมอบคุณค่าให้ผู้บริโภค ผ่านความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และนี่คือเหตุผลที่ทำให้ “นมเปรี้ยว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์” ถูกนิยามว่าเป็น “นมเปรี้ยวยุคใหม่” ที่เข้ามาเติมเต็มตลาด และตอบโจทย์ผู้บริโภคคนไทยในวันที่สุขภาพกลายเป็นเรื่องสำคัญของทุกเจเนอเรชัน