เรียกกระแส Talk of the Town จากหมู่คนรักของหวานได้เป็นอย่างดี เมื่อสองยักษ์ใหญ่ในตลาดโดนัทและขนมหวานที่มีฐานแฟนคลับหนาแน่นอย่าง “Mister Donut” (มิสเตอร์ โดนัท) และ “After You” (อาฟเตอร์ยู) ผนึกกำลังครั้งสำคัญภายใต้แคมเปญ “After You Donut – Signature x Signature” ด้วยการนำเมนูระดับตำนานมาตีความใหม่ในรูปแบบโดนัท พร้อมเปิดตัว Pop-up Store สุดเก๋ในรูปแบบ “รถตุ๊กตุ๊ก” ใจกลางเซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อสร้างประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟให้กับผู้บริโภค
ความน่าสนใจของการ Collab ครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงการนำชื่อแบรนด์มาวางคู่กัน แต่คือการทำงานร่วมกันอย่างเข้มข้นของทีมวิจัยและพัฒนา (R&D) จากทั้งสองฝ่าย โดยมี “คุณเมย์–กุลพัชร์ กนกวัฒนาวรรณ” ผู้ก่อตั้ง After You ลงมือร่วมพัฒนาโปรดักต์ในทุกขั้นตอน เพื่อให้มั่นใจว่า “ความเป็น After You” จะไม่หล่นหายไปเมื่อกลายมาเป็นโดนัท
โจทย์หลักของแคมเปญนี้คือการนำเอาความละเมียดละไมและรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ของ After You มาปรับสมดุลให้เข้ากับแป้งโดนัทที่นุ่มฟูตามฉบับของ Mister Donut การคัดสรรวัตถุดิบจึงเป็นไปอย่างพิถีพิถัน เพื่อส่งมอบ “Quality & Taste Credential” หรือการรับรองคุณภาพและรสชาติที่ผู้บริโภคไว้วางใจ ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญที่ทั้งสองแบรนด์ยึดถือมาโดยตลอด
เจาะเมนูไฮไลต์ จาก Honey Toast ถึง โดนัทชิ้นโปรดเอาใจคนรักของหวาน
ไฮไลต์ของแคมเปญอยู่ที่กลุ่มเมนู Signature x Signature ซึ่งนำขนมหวานระดับไอคอนของ After You มาตีความใหม่ในรูปแบบโดนัท อาทิ
- Shibuya Honey Toast Pon de Ring: การนำ “พอน เดอ ริง” แป้งเหนียวนุ่มที่เป็นซิกเนเจอร์ของ Mister Donut มาผสานกับรสชาติความหอมหวานของน้ำผึ้งและเนยอันเป็นเอกลักษณ์ของ Shibuya Honey Toast จาก After You
- เนยโสดโดนัท: การเปลี่ยนเมนูสุดฮิตอย่าง “ขนมปังเนยโสด” ให้มาอยู่ในรูปแบบโดนัทไส้ทะลัก ที่ให้สัมผัสความละมุนของครีมเนยและความนุ่มของแป้งโดนัทอย่างลงตัว
นอกจากนี้ยังมีเมนูอื่นๆ ที่ถูกรังสรรค์ขึ้นเพื่อถ่ายทอดความฟินระดับพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้ง่าย (Accessible Premium) ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แบบ On-the-go ของคนเมืองที่ต้องการความอร่อยระดับร้านคาเฟ่ในรูปแบบที่หยิบทานได้ง่ายทุกวัน
Synergy กลยุทธ์ขยายฐานลูกค้า Mass และสร้างความเคลื่อนไหวให้ตลาด
คุณนภัสสร สกุลชัยวาณิชย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ แบรนด์ มิสเตอร์ โดนัท บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG) เปิดเผยว่า “ความร่วมมือครั้งนี้คือหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของ Mister Donut ในการสร้างความแตกต่างและเพิ่มความตื่นเต้นให้กับตลาด เราต้องการนำความแข็งแกร่งของเครือข่ายสาขาที่ครอบคลุมทั่วประเทศ มาเป็นช่องทางส่งต่อความพรีเมียมจาก After You ให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้า Mass ได้อย่างเป็นรูปธรรม”
การร่วมมือครั้งนี้ถือเป็น “Win-Win Strategy” โดยทาง Mister Donut ได้ยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้มีความทันสมัยและพรีเมียมมากขึ้น ในขณะที่ After You ก็สามารถขยายการรับรู้และเพิ่มโอกาสการบริโภค (Consumption Frequency) ไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ในวงกว้าง ผ่านผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับการทานในชีวิตประจำวัน
ประสบการณ์ใหม่ที่ Pop-up Store “รถตุ๊กตุ๊ก” ที่ CentralWorld
เพื่อสร้างการจดจำและเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ Mister Donut X After You ได้เปิดตัว Pop-up Store ในรูปแบบรถตุ๊กตุ๊ก บริเวณศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งถือเป็นสัญลักษณ์ของความสนุกสนานและความเป็นไทยร่วมสมัยที่เข้าถึงง่าย โดยจะมีไปจนถึงวันที่ 27 ก.พ.69
ภายใน Pop-up Store นี้ ไม่เพียงแต่จะเป็นจุดเช็คอินถ่ายภาพสุดชิค แต่ยังมีการจำหน่าย Exclusive Menu ที่พัฒนาขึ้นเป็นพิเศษสำหรับสาขานี้โดยเฉพาะ เพื่อสร้างความรู้สึกพิเศษ (Exclusivity) ให้กับลูกค้าที่แวะเวียนมาสัมผัสประสบการณ์ความอร่อยในรูปแบบใหม่
ถือเป็นการทำ Brand Collaboration ที่นำ Passion ในการทำขนมมาเป็นตัวเชื่อมโยง และการใช้ Synergy ทางธุรกิจมาเป็นตัวขับเคลื่อน ทำให้โดนัทคอลเลกชันนี้ไม่ใช่แค่สินค้ากระแส (Trend) แต่เป็นผลงานที่สะท้อนถึงมาตรฐานคุณภาพที่สม่ำเสมอ โดยการร่วมมือครั้งนี้จะมีไปจนถึง 15 มี.ค.69 ที่ร้าน Mister Donut ทุกสาขา และช่องทาง Delivery