การเติบโตด้านรายได้ค่าโฆษณาของ Meta บริษัทที่เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook และ Instagram กลับมาเป็นที่จับตาอีกครั้ง เมื่อสื่อตะวันตกเผยว่า Meta มีรายได้จากธุรกิจสีเทาถึง 10% ของรายได้ค่าโฆษณาทั้งหมดในปี 2024 หรือหากตีเป็นเม็ดเงินพบว่ามีมูลค่าสูงถึง 16,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 5.18 แสนล้านบาทเลยทีเดียว)
ข้อมูลดังกล่าวมาจากสำนักข่าวรอยเตอร์ ที่อ้างอิงถึงเอกสารภายในของบริษัท Meta โดยระบุถึงที่มาของรายได้ค่าโฆษณาในปี 2024 (บริษัทมีรายได้ค่าโฆษณามากกว่า 1.64 แสนล้านเหรียญสหรัฐ) ว่าในจำนวนนี้ มีถึง 10% เป็นรายได้ที่เกิดจากการซื้อโฆษณาของธุรกิจอีคอมเมิร์ซและการลงทุนที่ฉ้อโกง, ธุรกิจการพนันออนไลน์ และธุรกิจที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ที่ไม่ได้รับอนุญาต
ด้านฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Meta ระบุว่า ตัวเลขดังกล่าวของรอยเตอร์เป็นการประเมินที่สูงเกินไป
ไม่เพียงเท่านั้น รายได้ค่าโฆษณาของ Meta ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในไตรมาส 3 ที่ผ่านมาของบริษัท Meta มีรายได้มากถึง 5.12 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ หรือเพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
หนึ่งในเอกสารภายในของ Meta ที่รอยเตอร์ได้รับมานั้น ระบุด้วยว่า ในแต่ละวัน Meta ได้แสดงผลโฆษณาหลอกลวงที่มีความเสี่ยงสูง (Higher risk scam advertisements) ให้กับผู้ใช้งานได้รับชมมากถึง 15,000 ล้านชิ้น
ไม่เพียงเท่านั้น รอยเตอร์ยังชี้ด้วยว่า ในเอกสารของ Meta ระบุไว้ชัดเจนว่า หากผู้ใช้งานคลิกโฆษณาหลอกลวงเหล่านั้น ระบบของ Meta จะยิ่งส่งโฆษณาในลักษณะเดียวกันให้กับผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นด้วย (เป็นลักษณะเฉพาะของ Ad-personalization System ที่ Meta พัฒนาขึ้น โดยระบบจะพยายามส่งโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้งาน)
ด้านฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Meta ได้มีการโต้แย้งว่า ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา บริษัทสามารถลดจำนวนโฆษณาหลอกลวงจากผู้ใช้ทั่วโลกลง 58% และจนถึงปี 2568 บริษัทสามารถลบเนื้อหาโฆษณาหลอกลวงออกไปแล้วกว่า 134 ล้านชิ้น
อย่างไรก็ดี อีกหนึ่งประโยคที่สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานไว้ก็คือ ในรายงานของ Meta เดือนเมษายนปีนี้ ได้ระบุเอาไว้ว่า “It is easier to advertise scams on Meta platforms than Google.” (ซื้อแอดสีเทาบน Meta ง่ายกว่าซื้อบน Google)
Photo Credit : NUMBER 24 – Authorized Shutterstock Partner in Thailand
เป็นเพื่อนกับเราได้ที่ LINE