Cathy Doll แบรนด์เรือธงในเครือ KARMART ประกาศยกระดับ “T-Beauty” สู่เวทีโลก ผนึกกำลังครั้งประวัติศาสตร์กับ ‘Maeng’ (Lee Myung Sun) เมคอัพอาร์ทิสต์คู่บุญศิลปิน K-Pop แห่งยุค เปิดตัวคอลเลกชันใหม่ เจาะอินไซต์ “งานผิวสวย ไม่ตายกล้อง” พร้อมชี้เป้าบุกตลาดเกาหลีและสหรัฐฯ อย่างเป็นทางการ ตั้งเป้ารายได้รวมทะยานสู่ 10,000 ล้านบาท ภายในปี 2030 หรือเติบโตไม่ต่ำกว่าปีละ 25%
Cathy Doll x Maeng: จุดคิกออฟ T-Beauty World Class
บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจความงามภายใต้แนวคิด “T-Beauty” (Thai Beauty) เปิดตัวคอลเลกชันพิเศษ “CATHY DOLL x MAENG” ในโอกาสครบรอบ 14 ปีของแบรนด์ Cathy Doll โดยความร่วมมือครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกที่แบรนด์บิวตี้ของไทยร่วมงานกับเมคอัพอาร์ทิสต์ระดับโลกอย่าง Maeng ผู้สร้างสรรค์ลุคให้กับศิลปิน K-Pop ชื่อดังอย่าง ลิซ่า BLACKPINK
คุณวงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “แบรนด์เห็นอินไซต์ว่าสินค้าในเครือได้รับความนิยมในกลุ่มเมคอัพอาร์ทิสต์ K-Pop มานานหลายปี โดยเฉพาะการนำไปใช้กับศิลปินบนเวทีคอนเสิร์ต ซึ่งสามารถตอบโจทย์ “Pain Point” ของงานผิวที่ต้อง ติดทน ทนความร้อนชื้น และไม่ตายกล้อง Getty หรือกล้องสด ที่ต้องซูมสูง”
คอลเลกชัน CATHY DOLL x MAENG จึงถูกพัฒนาร่วมกันกว่า 1 ปี ในการพัฒนาคอลแลคชั่นใหม่ เพื่อตอบโจทย์งานผิว และการแต่งหน้า โดยมีไฮไลต์ของสินค้าคือมีส่วนผสมของสกินแคร์บำรุงผิว ให้เครื่องสำอางค์ติดทน ยกระดับเครื่องสำอางแบรนด์ไทย ที่เหมาะสมกับผิว ด้วยผลิตภัณฑ์เรือธง 8 ไอเทม ที่เน้น งานผิว และมีส่วนผสมของสกินแคร์ในผลิตภัณฑ์ (Hybrid) เพื่อยกระดับเครื่องสำอางแบรนด์ไทยให้เหมาะสมกับผิวและภูมิอากาศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ได้แก่ 1. Skin-Like Waterfall Cushion (Pre-Finish/Enhancer) คุชชั่น 2. Fix & Fill Setting Spray สเปรย์ฟิกซ์เมกอัป 3. Artist Eyebrow Powder Paletteพาเลตต์คิ้วฝุ่นอัดแข็ง 4. Curvy Metal Mascara มาสคาร่า 5. Smooth Blur Lip Liner ลิปไลเนอร์ 6. Matte Lip ลิปแมตต์ 7. Ink Lip Gloss กลอส และ 8. Dot Pop Liquid Blush บลัชราคาจำหน่ายอยู่ในระดับ 200-500 บาท เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงได้
เจาะ 4 กลยุทธ์ธุรกิจ Collaboration-Led Elevation ที่จะพาแบรนด์บิวตี้ไทย ไปสู่อิทธิพลระดับโลก
- ยกระดับภาพจำแบรนด์ไทยสู่สากล – การร่วมงานกับเมคอัพอาร์ทิสต์ระดับโลกอย่าง MAENG ช่วยสร้าง halo effect ต่อคุณค่าแบรนด์ (Brand Equity) ในตลาดนอกประเทศ และเป็น content engine เชื่อมฐาน K-Pop & K-Beauty Fans ที่มีกำลังซื้อและอิทธิพลทางวัฒนธรรมสูงในโซเชียล
- ขยายฐานลูกค้าใหม่ –ที่ชอบลุคใส สุขภาพดี และแพ็กเกจจิ้งพกพาง่าย ตอบโจทย์การแต่งหน้า “น้อยชิ้นแต่ดูจบ” (Less but Pro) เจาะแฟนคลับ MAENG และผู้ตามเทรนด์ K-Beauty ในตลาดอาเซียนและเอเชียตะวันออก
- ความต่างในตลาดแข่งขันสูง – สร้างจุดขาย “Professional Asian Finish” ที่ตอบอินไซต์ผิวเอเชียจริง ทั้งเฉดสีเนื้อ ฟินิชลุค ใช้ง่ายในชีวิตประจำวันและร้อนชื้น (SEA Climate) ร่วมกับ Storytelling จาก MAENG ที่ต่อยอดคอนเทนต์ได้
- ถ่ายทอดองค์ความรู้ระยะยาว – ทำงานร่วมกับ MAENG เพื่อนำ technique playbook (เช่น shade curation, base routine, layering & finishing) เข้าสู่ R&D Roadmap และ Training Playbook สำหรับบิวตี้แอดไวเซอร์ และบิวตี้คอมมูนิตี้ สร้างมาตรฐาน “Asian-pro finish” ให้พอร์ตถัดไป
สำหรับคอลเลกชัน CATHY DOLL x MAENG เราเดินเกม ออมนิชาแนลเต็มรูปแบบ ทั้ง online engine คอนเทนต์รีวิว ไลฟ์คอมเมิร์ซแบบต่อเนื่อง เจาะแฟน K-Beauty ทั่วภูมิภาค พร้อม Retail Re-imagination คอนเซ็ปต์สโตร์และป็อปอัพ “Cathy Doll Popup Store @ BTS สยาม” เพื่อสร้างประสบการณ์ลอง-ซื้อ-แชร์ครบวงจร ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสฟินิชระดับโปรด้วยขั้นตอนน้อยชิ้นจริงๆ พร้อมระบบสมาชิก ข้อมูลเชิงลึกเพื่อพัฒนาคอนเทนต์และสินค้ารุ่นต่อไป กลยุทธ์ Collaboration ครั้งนี้ไม่เพียงย้ำภาพลักษณ์ “แบรนด์ไทยมาตรฐานสากล” แต่ยังเป็นสปริงบอร์ดสู่ตลาด Global ด้วยเครือข่ายครีเอเตอร์และบิวตี้คอมมูนิตี้ที่เชื่อมไทย-เกาหลี-เอเชียเข้าไว้ด้วยกันอย่างเป็นรูปธรรม
รุกตลาด Global ดันยอดส่งออกสู่ 20%
พร้อมกันนี้คาร์มาร์ทประกาศแผนเชิงรุกครั้งใหญ่ในการขยายอาณาจักร T-Beauty สู่ตลาดโลก โดยวางกลยุทธ์ Collaboration-led Brand Elevation เพื่อใช้ความน่าเชื่อถือระดับโลกของ Maeng เป็น “สปริงบอร์ด” ในการเจาะตลาดใหม่:
- บุกตลาดเกาหลี : Cathy Doll นับเป็น เมกอัพไทยแบรนด์แรก ที่รุกเข้าสู่ตลาดความงามเกาหลีใต้ โดยจะเริ่มจำหน่ายผ่านช่องทาง ออนไลน์ (Online) ในช่วงกลางเดือนพฤศจิกายนนี้ จากนั้นจึงมีแผนจะขยายไปยังช่องทางออฟไลน์ต่อไป การบุกตลาดเกาหลีที่เต็มไปด้วยแบรนด์กว่า 5,000 แบรนด์นี้ มีเป้าหมายเพื่อเป็น “แรงบันดาลใจหรือผู้นำทัพไทยไปเกาหลี”
- ลุยตลาดอเมริกา: คาร์มาร์ทเตรียมขยายธุรกิจไปในตลาดสหรัฐอเมริกาอย่างจริงจังในปีหน้า (2569) ซึ่งเป็นการพัฒนาแบรนด์ใหม่ โดยถือเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ยากและท้าทายอีกหนึ่งตลาด นอกจากนี้ยังมีแผนขยายไปยังประเทศแคนาดาและวางแผนคอลแลบกับคนดังในสหรัฐฯ ในอนาคต
ปัจจุบันแบรนด์ในเครือคาร์มาร์ทวางจำหน่ายใน 33 ประเทศทั่วโลก และมีแผนระยะยาวที่จะเพิ่มสัดส่วนการส่งออกให้สูงขึ้นจากปัจจุบันอยู่ที่ 13% เป็น 20% ของยอดขายรวม โดยเน้นกลุ่มตลาดเอเชียหลักอย่าง ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ เวียดนาม ไต้หวัน จีน และตะวันออกกลาง
ปักเป้ารายได้ 10,000 ล้านบาท โตไม่ต่ำกว่า 25% ต่อปีใน 5 ปี
ในด้านผลประกอบการและเป้าหมายระยะยาว คาร์มาร์ทตั้งเป้าได้ 5 ปีทะยานสู่ 10,000 ล้านบาท ภายในปี 2030 หรือเติบโตไม่ต่ำกว่า 25% ต่อปี ขณะที่สิ้นปี 2568 คาดว่ายอดขายรวมสิ้นปีนี้จะสามารถแตะ 4,000 ล้านบาท โดยยังคงรักษาการเติบโตในระดับ “ดับเบิ้ลดิจิท”
อย่างไรก็ตามปัจจุบัน 3 แบรนด์หลักสร้างยอดขาย 70% ของทั้งหมด อาทิ Cathy Doll, Baby Bright, Browit หน้าที่ต่อไปคือการผลักดันแบรนด์ที่เหลืออีก 18 แบรนด์ให้เติบโตขึ้น เช่น การปั้น Skin Lab ให้เป็น Next Top 2 Oral Brand ในไทย และแบรนด์ รื่นรมย์ ที่มีอัตราการเติบโตสูงกว่า 100% โดยตั้งเป้าปิดยอด 130 ล้านบาท และปั้นสู่ Top 5 แบรนด์อโรม่า
ความร่วมมือกับ Maeng ครั้งนี้ไม่เพียงแต่ยกระดับภาพลักษณ์เท่านั้น แต่ยังนำไปสู่ “MAENG Method for Asian Skin” ซึ่งจะกลายเป็นมาตรฐานในการพัฒนาผลิตภัณฑ์รุ่นต่อๆ ไปของ Cathy Doll โดยคาร์มาร์ทมุ่งมั่นที่จะเป็น Trend-Driven Company ที่พร้อมสร้างตำนานและ Legacy ให้ T-Beauty เป็นที่ยอมรับในระดับสากลอย่างแท้จริง
“เราต้องการสร้างตำนานหรือเลกาซี่ว่าครั้งหนึ่ง บ้าน Kardashian และ Blackpink เคยใช้สินค้าเรา” นายพงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล รองกรรมการฯ สายงานสื่อสารการตลาดฯ คาร์มาร์ท กล่าวถึงความมุ่งมั่นในการสร้างแบรนด์ไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับโลก ความร่วมมือกับ MAENG ในครั้งนี้จึงเป็นเพียง “จุดคิกออฟ” สู่โรดแมป T-Beauty World Class ที่จะขับเคลื่อนนวัตกรรมและคุณภาพของสินค้าไทยให้ก้าวข้ามพรมแดนอย่างสง่างาม” คุณวงศ์วิวัฒน์กล่าวทิ้งท้าย