ADFEST 2025 เวทีแห่งความคิดสร้างสรรค์ของคนโฆษณาทั่วเอเชียแปซิฟิค ปีนี้มาพร้อมธีม “COLLiDE” — การปะทะกันอย่างมีสไตล์ระหว่าง ‘ประเพณี’ และ ‘นวัตกรรม’ ที่ชวนให้ตั้งคำถามและตีความกันสนุก ๆ
โดยความพิเศษของ ADFEST 2025 คือ ได้เพิ่มหมวดหมู่ใหม่ในรายการรางวัล Lotus คือ “Creative Strategy Lotus” เพิ่มขึ้นมาเพื่อเฉลิมฉลองให้กับฝั่งกลยุทธนอกเหนือจากเรื่องความคิดสร้างสรรค์ โดยในปีนี้ มีผลงานไทยคว้า GRANDE มาได้ทั้งหมด 3 ชิ้น ประกอบด้วย
SAD KAMA-CHAN
หรือที่คนไทยคุ้นเคยกันในชื่อ คามะจังหน้าบึ้ง สามารถคว้ารางวัล GRANDE ในหมวด DIRECT LOTUS มาได้สำเร็จ โดยนำเอา “น้องคามะจัง” ซึ่งเป็นหนึ่งในมาสคอตของแบรนด์ มาออกแบบใหม่แทนที่จะยิ้มแบบเดิม กลับพลิกโฉมให้ “หน้าบึ้ง” เพื่อ เป็นสัญลักษณ์ของการเปิดรับทุกอารมณ์ ไม่ว่าจะเศร้า เครียด เหนื่อยล้า หรือเบื่อหน่าย และยังชวนทุกคนมาทำมื้ออาหารให้อร่อยขึ้นด้วยพลังบวกเล็กๆ จากมื้ออาหารร่วมกัน
Title : SAD KAMA-CHAN
Client : BAR B Q PLAZA
Agency : GREY THAILAND
WHAT THE FAST!
Krungsri First Choice ต้องการสื่อสารถึงความเร็วในการสมัครบัตรเครดิตผ่านช่องทางออนไลน์ จึงเกิดเป็นแคมเปญ “WHAT THE FAST!” ที่เล่นกับคำว่า “Fast” ทั้งในแง่ความเร็วและความเซอร์ไพรส์ โดยใช้การเล่าเรื่องแบบภาพยนตร์ที่มีจังหวะเร็ว ตัดต่อฉับไว และเต็มไปด้วยอารมณ์ขัน ต้องยกนิ้วให้กับทีมครีเอทีฟที่คิดก้อปปี้แต่ละสถานการณ์จริงๆ
Title : WHAT THE FAST!
Client : KRUNGSRI FIRST CHOICE
Agency : LEO Burnett, Thailand
THE MEANING OF BENZ
ผลงานที่ GRANDE จากหมวด LOTUS ROOTS สะท้อนให้เห็นถึงวัฒนธรรมดั้งเดิมของภูมิภาคอย่่างแท้จริง เมื่อคนไทยหยิบเอาชื่อ “เบนซ์” ที่เป็นการเรียกย่อๆ Mercedes Benz มาตั้งเป็นเชื่อ เพราะว่าสะท้อนถึงความหรูหรา มีระดับ น่าเชื่อถือ ทำให้กลายเป็นว่ามีคนไทยชื่อ “เบนซ์” เต็มไปหมดทุกเพศ ทุกวัย และในงาน Motor Showซึ่งแบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์อยากจะนำเอานวัตกรรมของตัวเองมาโชว์ จึงขอเชิญ “เบนซ์” ทั้งหลาย มาดู “เบนซ์” และนี่คืองานอีเว้นท์ที่ต้องบอกว่ารวม “เบนซ์” เอาไว้เยอะจริงๆ แหละ นับว่าเป็นอินไซต์ของคนไทย ที่ชาติอื่นไม่มี
Title : THE MEANING OF BENZ
Client : MERCEDES-BENZ
Agency : BBDO BANGKOK