ในยุคนี้ที่มีปัญหา ฝุ่น มลภาวะ ไวรัส เชื้อโรคต่างๆมากมาย ทำให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น สินค้าต่างๆ เริ่มปรับตัวหันมาเน้นจุดขายที่ช่วยตอบโจทย์ความต้องการในด้านสุขภาพของผู้บริโภคมากขึ้น รวมถึงสินค้าอย่างโยเกิร์ตด้วย โดยโยเกิร์ตเมจิ บัลแกเรียในฐานะที่มี positioning เรื่องการเป็นโยกิร์ตเพิ่อสุขภาพ จึงลุกมากระตุ้นให้คนไทยดูแลสุขภาพให้แข็งแรงโดยเริ่มจากการดูแลสุขภาพช่องท้องให้ดี
หลังเปิดตัวเมจิ บัลแกเรีย ในปี 2013 เพื่อเข้ามาทำตลาดพรีเมียมโยเกิร์ต ทำให้ตลาดในเซ็กเม้นต์นี้เติบโต และมีสัดส่วนขยับมาเป็น 22% ของตลาดโยเกิร์ตมูลค่า 4,500 ล้านบาท โดยเมจิ บัลแกเรีย สามารถชิงส่วนแบ่งจากตลาดรวมได้ 14% แต่หากเทียบเฉพาะในตลาดที่เป็นพรีเมียมเซ็กเม้นต์ เมจิ บัลแกเรีย สามารถขึ้นเป็นผู้นำและครองส่วนแบ่งไปได้ถึงครึ่งหนึ่งของตลาดเลยทีเดียว
“ซีพี เมจิ” เผยมูลค่าตลาดโยเกิร์ตอยู่ที่ 4,374 ล้านบาทต่อปี ซึ่งโดยภาพรวมตลาดโยเกิร์ตไทยเน้นการแข่งขันกันในเรื่องของประโยชน์ด้านการขับถ่ายและเรื่องของความหลากหลายของรสชาติ จึงเตรียมแนะนำผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตชนิดคงตัว “โยเกิร์ต เมจิ บัลแกเรีย” โยเกิร์ตแท้ต้นตำรับที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศญี่ปุ่น มาสร้างเซ็กเมนต์ใหม่ให้กับตลาดและตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูแลสุขภาพ
