Ji Lee อดีตครีเอทีฟ ไดเร็คเตอร์ของกูเกิ้ล และปัจจุบันรับหน้าที่ creative strategist ที่เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม เขาเชื่อว่างานออกแบบที่เรียบง่ายก็ทำให้ออกมาดูยิ่งใหญ่ได้ เขาจึงสร้างสรรค์โปรเจ็กท์ที่เรียกว่า ‘Word as Image’ เปลี่ยนคำพูดให้เป็นรูปภาพโดยอาศัย สัญลักษณ์ที่ง่ายๆ ช่องว่าง และขนาดตัวอักษรเป็นสื่อกลาง