ในเมื่อกระแสดิจิตอลหลั่งไหลมาอย่างไม่ขาดสาย ยากที่ผู้ใดจะต้านทานไหว แบรนด์เองก็เช่นกันต้องปรับตัวว่ายไปตามกระแส เพื่อให้แบรนด์ตนเองนั้นอยู่รอดในสมรภูมิการแข่งขัน หนึ่งในกรณีตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ คือ GULF หนังสือพิมพ์รายวันหัวใหญ่ของ UAE ต้องการกระตุ้นผู้ใช้ในแพลตฟอร์มออนไลน์ ทั้งเว็บไซต์ และ Twitter