ในยุคที่โลกเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน จากความท้าทายด้านเศรษฐกิจ ทั้งค่าครองชีพที่สูงขึ้น ปัญหาเงินเฟ้อ หรือแม้แต่การเผชิญกับภัยธรรมชาติ นาทีนี้เราอาจได้เห็นอีกหนึ่งพฤติกรรมมนุษย์ที่ต่างออกไปจากการใช้ชีวิตปกติ นั่นคือการหันมาฮีลใจตัวเอง ด้วยการใช้จ่ายกับสิ่งของเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่น เครื่องสำอาง น้ำหอม เทียนหอม ตุ๊กตาลาบูบู้ ผ้าปูโต๊ะ ฯลฯ ไปจนถึงการซื้อประสบการณ์ด้วยเงินหลักหมื่นเพื่อเติมพลังบวก โดยชื่อของปรากฏการณ์นี้ถูกเรียกอย่างสวยหรูว่า “Treatonomics”