ประเทศไทยกำลังเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของเกมการท่องเที่ยว เมื่อพฤติกรรมของผู้เดินทางไม่ได้เลือกจุดหมายจากราคา หรือจำนวนสถานที่ที่จะไปเยือนเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับเหตุผลของการเดินทาง ประสบการณ์ที่ตรงกับความสนใจ การได้พักผ่อนอย่างแท้จริง และคุณค่าบางอย่างที่จะได้รับกลับไป
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้ายกระดับประเทศไทยสู่การเป็นศูนย์กลางอีเวนต์ระดับโลก (World Event Hub Destination) ภายใต้แนวคิด “The Year of Transformation” มุ่งเปลี่ยนการเติบโตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวจากปริมาณสู่คุณค่า ผ่านการขับเคลื่อน Festival Economy และการผลักดันเทศกาลอัตลักษณ์ไทย หรือ Signature Thailand ควบคู่กับการดึงดูดอีเวนต์และเทศกาลระดับโลก เพื่อสร้างแรงจูงใจใหม่ในการเดินทาง กระจายรายได้สู่ภูมิภาค และยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยในตลาดท่องเที่ยวโลก
