ในวันที่โลกเปลี่ยนแปลงในทุกมิติ จากเทคโนโลยี ดิสรัปชั่น “ผู้บริโภค” กลายเป็นผู้สร้างคอนเทนต์มีสาวกติดตามจำนวนมาก สื่อสังคมออนไลน์ต่างๆ เข้ามามีบทบาทครองโลกการสื่อสาร ท้ายที่สุด “ผู้บริโภค” จึงมีอำนาจมากพอที่จะกำหนดพื้นที่การทำงานของมีเดียและเลือกเสพสื่อที่ชื่นชอบได้เอง
Creative Juice ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2542 และหลังจากนั้นไม่นาน ก็รวมตัวกับ TBWA บริษัทโฆษณาชั้นนำระดับโลก จึงได้รีแบรนด์เป็น Creative Juice\G1 ซึ่งได้สร้างปรากฏการณ์ในวงการโฆษณาไทย จากการสร้างแบรนด์ไทยและต่างชาติที่ประสบความสำเร็จจนคว้ารางวัลมาแล้วมากมาย ต่อมาได้รีแบรนด์อีกครั้งเป็น Creative Juice\Bangkok มาจนถึงปัจจุบัน และพร้อมสร้างสรรค์ผลงานสร้างแรงกระเพื่อมกับอุตสาหกรรมโฆษณาอีกครั้ง
จากคำพูดของ Lee Clow ประธาน TBWA ตั้งแต่ปี 2006 หรือเมื่อ 15 ปีก่อน ช่วงที่อินเทอร์เน็ตเริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญว่า วันนี้ ใครจะอยากเป็นแค่ เอเยนซีโฆษณา (Who wants to be… Advertising Agency?) นั่นคือการตอกย้ำวัฒนธรรม Disruption ของทีบีดับบลิวเอ ที่สร้างการเปลี่ยนแปลงวงการโฆษณามาหลายยุค
