ธุรกิจประกันชีวิตในไทย นับเป็นตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่งมากมาย และส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมานาน แต่ทว่าบริษัทประกันชีวิตสัญชาติฮ่องกงอย่าง “บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน)” หรือ “FWD” ที่เข้ามาทำตลาดในไทยได้เพียง 9 ปี กลับเป็นแบรนด์ที่เติบโตอย่างโดดเด่น ทั้งในแง่เบี้ยรับรายใหม่ (ณ สิ้นเดือน เม.ย.2565) มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 16% เป็นอันดับ 2 ของตลาด และ Brand Awareness โดยผลสำรวจมีผู้บริโภครู้จักแบรนด์ FWD เพิ่มขึ้นถึง …
หลังจากกลุ่มเอฟดับบลิวดี (FWD Group Financial Services Pte.Ltd.) เข้าซื้อกิจการ บมจ.ไทยพาณิชย์ประกันชีวิต หรือ SCB Life ด้วยมูลค่า 92,700 ล้านบาท เมื่อเดือนตุลาคม 2563 และทำให้ เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต (FWD insurance) ขยับส่วนแบ่งตลาดขึ้นมาเป็นอันดับ 4 ในธุรกิจประกันชีวิตไทยทันที มาปีนี้ FWD จึงปล่อยแบรนด์แคมเปญแรกในชื่อว่า “Celebrate living” มาสื่อสารตัวตนกับผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์ …
เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต (FWD insurance) ตอกย้ำแบรนด์ประกันชีวิตที่สนับสนุนให้ทุกคน Celebrate living ผ่านความสุขเล็ก ๆ ในทุกช่วงเวลาของชีวิต ล่าสุดเปิดตัวทีเซอร์แบรนด์แคมเปญใหม่ คอนเซ็ปต์ ‘แบรนด์ที่อยากให้ทุกคนใช้ชีวิตในแบบที่ชอบไปได้เรื่อยๆๆๆๆๆ’ โดยใช้ ไม้ยมก “ๆ” เป็นสัญลักษณ์ของแคมเปญ ภายใต้ภารกิจท้าทายของผู้บริหารหญิงคนใหม่ ปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร ของ FWD ประกันชีวิต ที่ข้ามสายจากธุรกิจเทคโนโลยี สู่ธุรกิจประกันชีวิต กับบทบาทการสร้างแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ให้เป็นแบรนด์ประกันที่แตกต่าง
