ยังคงเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องสำหรับ “ชานมไข่มุก” แม้จะไม่หวือหวาเหมือนช่วง 10 ปีที่ผ่านมา แต่แนวโน้มการเติบโตยังคงมีอยู่อย่างเห็นได้ชัด ทั้งจากจำนวนผู้เล่น และความนิยมของผู้บริโภค จนมูลค่าตลาดรวมพุ่งไปแล้วกว่า 2.6 หมื่นล้านบาท ส่งให้ไทยกลายเป็นประเทศที่บริโภคชานมไข่มุกมากเป็นอันดับ 2 ในภูมิภาคอาเซี่ยน เป็นรองเพียงแค่อินโดนีเซียเท่านั้น
หลายคนคงคุ้นเคยกับแบรนด์ กาก้า (GAGA) และคงไม่ผิดหากจะเรียกว่าเป็นชานมไข่มุกที่เฟียสที่สุดแห่งยุค โดยเฉพาะความโดดเด่นด้านดีไซน์ที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร ตั้งแต่การตกแต่งร้านในแต่ละสาขา การครีเอทเครื่องดื่มแต่ละเมนู แม้แต่ลวดลายบนแก้วแต่ละใบที่อยู่ในมือของลูกค้า ต่างสะท้อนถึงความพยายามก้าวข้ามขีดจำกัดรูปแบบเดิมๆ ของธุรกิจที่มีหลายสาขา ซึ่งตามปกติแล้วไม่ว่าจะเข้าไปใช้บริการสาขาใดก็มักจะเห็นรูปแบบการดีไซน์ ตกแต่ง หรือบรรยากาศต่างๆ ภายในร้านที่คล้ายคลึงกัน
