คนโฆษณาเบลเยี่ยมเคยภาคภูมิใจกับการคว้ารางวัลจากCannes Lions ถึง 78 รางวัล ภายใน 4 ปี ซึ่งถือว่าเป็นสถิติที่ดีเยี่ยมสำหรับประเทศที่มีประชากรแค่ 11.2 ล้านคน แต่ปัญหาก็คือ ระยะหลังจำนวนนักศึกษาที่เข้าเรียนในสาขาโฆษณามีจำนวนน้อยลงเรื่อยๆ ถ้าเป็นแบบนี้ต่อไปเรื่อยๆ คนโฆษณาต้องสูญพันธุ์แน่ๆ ไม่ได้แล้ว แบบนี้ต้องแก้ปัญหาด้วย “Ad Babies”