เดิมทีการใช้ “กระดาษถ่ายเอกสาร” แทบไม่มีใครสนใจว่าเป็นของแบรนด์อะไร คุณภาพเป็นอย่างไร เพียงแค่เห็นว่าเป็นกระดาษ ก็มองว่าเหมือนกันหมด กระทั่งปี 2000 เป็นต้นมา การใช้กระดาษถ่ายเอกสารของคนไทยก็เปลี่ยนไป เมื่อ “Double A” แบรนด์กระดาษรายแรก และรายเดียวในเวลานั้นที่ลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง ด้วยการโฆษณาทั้งมุม Functional ในเรื่อง “คุณภาพกระดาษ” ที่ทำให้การใช้งานไม่ติด ไม่สะดุด ควบคู่กับมุม Emotional เรียกเสียงหัวเราะ และรอยยิ้มให้กับคนดู นับจากวันนั้นมา คนไทยก็หันมาให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อ-เลือกใช้กระดาษถ่ายเอกสาร ต้องเลือกกันที่คุณภาพสินค้า ไม่ใช่ราคา