ผลการศึกษาล่าสุดโดยมาร์เก็ตบัซซ (marketbuzzz) ในกลุ่มคนไทย 500 คนเกี่ยวกับความชื่นชอบกลิ่นหอม พบคนไทยให้ความสำคัญอย่างมากกับ “กลิ่น” และ “สี” และเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดการเลือกซื้อสินค้าในแต่ละประเภท โดยผู้หญิงคือกลุ่มหลักที่ตัดสินใจซื้อสินค้าที่มีกลิ่นหอม