ในวันที่ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัยอย่างรวดเร็ว ประเด็นเรื่อง “อายุ” ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเรื่องสุขภาพหรือการวางแผนเกษียณอีกต่อไป แต่ยังเชื่อมโยงกับโอกาสในการทำงาน การใช้ชีวิต และการได้รับการยอมรับจากสังคม ด้วยเหตุนี้ กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต จึงเปิดตัวแคมเปญโฆษณา “Age Shouldn’t Be A Risk ต่างวัย แต่ใช้ชีวิตได้ไม่ต่างกัน” ภายใต้แนวคิด The Enabler of Progress for Every Age ตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ในฐานะผู้สนับสนุนให้คนทุกช่วงวัยสามารถใช้ชีวิต ก้าวไปข้างหน้า และเติบโตได้อย่างเต็มศักยภาพ โดยไม่ถูกจำกัดด้วย “ตัวเลขอายุ”
จาก “สังคมสูงวัย” สู่ความท้าทายเรื่อง “ช่องว่างระหว่างวัย”
คุณบุปผาวดี โอวรารินท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาด กล่าวว่า “‘Age Shouldn’t Be A Risk ต่างวัย แต่ใช้ชีวิตได้ไม่ต่างกัน’ เป็นหนึ่งในแคมเปญระยะยาวที่นำเสนอประเด็นความเสี่ยงในมิติต่างๆ โดยในปีนี้เรามุ่งเน้นเรื่องของความแตกต่างระหว่างวัย นับว่าเป็นประเด็นที่มีความสำคัญในสังคมปัจจุบัน ซึ่งหากพูดถึงสังคมสูงวัย หลายคนอาจนึกถึงเรื่องสุขภาพ การเกษียณ หรือการมีอายุยาวขึ้น แต่ในมุมมองของกลุ่มแอกซ่า และกรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต ความท้าทายที่สำคัญไม่ใช่เพียงการที่คนมีอายุยืนขึ้นเท่านั้น แต่เป็นการที่คนต่างวัยกำลังห่างไกลจากกันมากขึ้น ทั้งในครอบครัว ที่ทำงานและสังคม
ประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่กำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัยเร็วที่สุดในเอเชีย ปัจจุบันมีผู้สูงอายุกว่า 13 ล้านคน หรือมากกว่า 20% ของประชากรทั้งประเทศ ขณะเดียวกันเรากำลังเห็นช่องว่างระหว่างวัยที่ชัดเจนขึ้นในหลายมิติ คนที่มีอายุน้อยอาจถูกตั้งคำถามเรื่องประสบการณ์ ขณะที่คนที่มีอายุเยอะอาจถูกตั้งคำถามเรื่องการปรับตัว แต่ในความเป็นจริง ทุกช่วงวัยต่างก็มีศักยภาพและมีบทบาทสำคัญต่อสังคม เพียงแต่หลายครั้งอาจถูกตัดสินจาก “ตัวเลขอายุ” มากกว่าความสามารถที่แท้จริง เพราะฉะนั้นสิ่งที่ประเทศไทยต้องการอาจจะไม่ใช่แค่การเตรียมพร้อมสู่สังคมสูงวัย แต่คือการสร้างสังคมที่ทุกวัยสามารถอยู่ร่วมกัน เรียนรู้ซึ่งกันและกัน และเติบโตไปด้วยกัน”
ไม่ใช่แค่แคมเปญโฆษณา แต่คือการขับเคลื่อน Brand Purpose ผ่าน 3 แนวทาง
กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต วางแคมเปญ “Age Shouldn’t Be A Risk” ให้เป็นมากกว่าการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณา แต่เป็นแนวทางที่เชื่อมโยงตั้งแต่การสร้างบทสนทนาในสังคม การสร้างประสบการณ์ ไปจนถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์คนทุกช่วงวัย ผ่าน 3 แนวทางสำคัญ
1. การจุดประกายบทสนทนาเรื่อง Age Inclusion และ Age-Neutral Society ผ่านภาพยนตร์โฆษณา สื่อประชาสัมพันธ์ รวมถึงการสร้างการรับรู้ผ่านคอนเทนต์ ซึ่งครอบคลุมทุกสื่อ ทั้งสื่อโทรทัศน์ สื่อออนไลน์ สื่อนอกสถานที่ และอินฟลูเอนเซอร์ เริ่มตั้งแต่วันที่ 16 กรกฎาคม เป็นต้นไป
2. การสร้างพื้นที่และประสบการณ์ที่เชื่อมโยงผู้คนต่างวัย ผ่านกิจกรรมด้านสุขภาพ กีฬา การเรียนรู้ และการมีส่วนร่วม
ของชุมชน พร้อมเดินหน้าส่งเสริมสุขภาพและการใช้ชีวิตอย่างแอคทีฟสำหรับคนทุกช่วงวัย ผ่านแพลตฟอร์มด้านกีฬาและสุขภาพที่เปิดกว้างสำหรับทุกคน
3. การพัฒนาผลิตภัณฑ์ประกันที่ออกแบบบนแนวคิดของความครอบคลุมและการเข้าถึงสำหรับทุกช่วงวัย ผ่านแบบประกันโรคร้ายแรง CI123 คุ้มครองครบจบทุกโรคร้าย ที่ได้รับการออกแบบให้ครอบคลุมตั้งแต่เด็กแรกเกิดจนถึงผู้สูงอายุ เพื่อให้ทุกคนสามารถเข้าถึงการดูแลสุขภาพและการปกป้องได้อย่างต่อเนื่องตลอดทุกช่วงชีวิต เพราะการดูแลสุขภาพที่ดีไม่ควรถูกจำกัดด้วยอายุ
อีกทั้งยังได้พัฒนา Easy Protect 6 แบบประกันชีวิตตลอดชีพ ที่ตอบโจทย์ผู้ที่ต้องการสร้างหลักประกันให้ครอบครัวได้เร็วขึ้น โดยไม่ต้องผูกพันกับการชำระเบี้ยประกันเป็นเวลานาน โดยชำระเบี้ยเพียง 6 ปี คุ้มครองชีวิตถึงอายุ 99 ปี สามารถสร้างหลักประกันและมรดกให้ครอบครัว และสร้างความมั่นคงทางการเงินในระยะยาว
นอกจากนั้นทางบริษัทฯ มุ่งมั่นส่งเสริมสุขภาพ และการใช้ชีวิตอย่างแอคทีฟ สำหรับทุกคนทุกช่วงวัย ผ่านกิจกรรม
- KOP RUN 2026 presented by กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต มหกรรมวิ่งสำหรับแฟนสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล ซึ่งจะจัดขึ้น ณ สนามราชมังคลากีฬาสถาน ในวันที่ 13 กันยายน 2569 มีระยะทาง 5 กิโลเมตร และ 10 กิโลเมตร คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 10,000 คน
- Amazing Thailand Marathon Bangkok 2026 ซึ่งกรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต เข้าร่วมในฐานะผู้สนับสนุนหลักของระยะ Family Run 4.5 กิโลเมตร ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 28-29 พฤศจิกายน 2569 โดยคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานในทุกระยะรวมกว่า 50,000 คน สำหรับ Family Run ถูกออกแบบมาเพื่อเปิดโอกาสให้สมาชิกในครอบครัวทุกช่วงวัย ตั้งแต่เด็ก วัยทำงาน ไปจนถึงผู้สูงอายุ ได้สร้างประสบการณ์ร่วมกันผ่านการวิ่งและการดูแลสุขภาพ
- “City Run มันส์ฟินเว่อร์” ที่ร่วมกับทางผู้จัด Amazing Thailand Marathon ที่เป็น Virtual City Run Series ชวนคนไทยทุกวัยออกมาวิ่งและร่วมทำกิจกรรมไปพร้อมกัน ก่อนถึงวันแข่งขัน Amazing Thailand Marathon ในระหว่างวันที่ 22 สิงหาคม – 13 กันยายน 2569 ซึ่งผู้เข้าร่วมสามารถออกวิ่งในเมือง เช็กอินสะสมคะแนนทุกวันเสาร์ – อาทิตย์ และร่วมสนุกเพื่อลุ้นรับของที่ระลึกจากทาง Amazing Thailand Marathon
ภายในงาน ทางบริษัทฯ ยังได้ดึง หญิง-รฐา โพธิ์งาม มาร่วมถ่ายทอดแนวคิดของแคมเปญ ผ่านมุมมองของการดูแลสุขภาพ การออกกำลังกาย และการใช้ชีวิตอย่างมั่นใจในทุกช่วงวัย เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมองข้ามข้อจำกัดของอายุ และเชื่อมั่นในศักยภาพของตนเอง
ผู้ที่สนใจแคมเปญ “Age Shouldn’t Be A Risk ต่างวัยแต่ใช้ชีวิตได้ไม่ต่างกัน” สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติม
ที่ https://ktaxa.live/gbc-2026-News