ตลาดสุขภาพและความงามยังคงเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่เติบโตต่อเนื่อง ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่หลายธุรกิจเผชิญแรงกดดัน โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร (Health Supplement) ที่มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 8–10% ต่อเนื่องตลอดช่วง 5 ปีที่ผ่านมา และเป็นส่วนหนึ่งของตลาด Health Beauty, Health Supplement และ Wellness ซึ่งมีมูลค่ารวมขนาดใหญ่ระดับประมาณ 8 หมื่นล้านบาท
โดยเซกเมนต์ที่ได้รับความสนใจสูงสุดทั่วโลกคือกลุ่ม Anti-aging หรือการชะลอวัย รองลงมาคือกลุ่มความงาม (Beauty) ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดความงามที่ถูกมองว่าเป็น Red Ocean การสร้างความแตกต่างผ่านนวัตกรรมจึงกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญ โดยหนึ่งในเทรนด์ที่เริ่มได้รับความสนใจคือการใช้สีจากธรรมชาติ (Natural Color) ซึ่งเป็นแนวทางที่ได้รับการยอมรับในยุโรปและสหรัฐอเมริกา แต่ยังถือเป็นแนวคิดใหม่ในตลาดไทย เมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ที่ยังใช้สีสังเคราะห์เป็นหลัก
ดร.วาสนา อินทะแสง ผู้ก่อตั้ง บริษัท ไบโอแอคทีฟ พลัส จำกัด เปิดเผยว่า “นวัตกรรมที่มีประสิทธิภาพต้องมาพร้อมกับความปลอดภัยที่ตรวจสอบได้ ความร่วมมือกับ EXBERRY® คือการนำมาตรฐานระดับสากลมาสู่มือผู้บริโภคชาวไทย ไฮไลท์สำคัญของการร่วมมือครั้งนี้ คือการปรับโฉมภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์เรือธงอย่าง Concentrated Liquid Collagen ด้วยการเปิดตัวเฉดสีใหม่ “Purple Plum” ซึ่งเป็นการสกัดสีจากธรรมชาติ 100% ผ่านการผสมผสานระหว่าง Black Carrot (แครอทดำ) และ Blueberry (บลูเบอร์รี่) ที่ช่วยแก้ Pain Point สำคัญของผลิตภัณฑ์ประเภทของเหลว (Liquid) คือเรื่อง Stability (ความคงตัว) ช่วยให้สีของผลิตภัณฑ์ไม่เปลี่ยนแปลงง่ายแม้ผ่านเวลาไปนาน โดยยังคงคุณภาพและประสิทธิภาพของสารสกัดหลักไว้อย่างครบถ้วน
ความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นในจังหวะที่แบรนด์ก้าวเข้าสู่ปีที่ 2 ของการดำเนินธุรกิจ หลังรายงานยอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์รวมกว่า 3.5 ล้านกล่องในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา โดยกลุ่มคอลลาเจนมียอดขายราว 2 ล้านกล่อง ขณะเดียวกันยังสามารถครองอันดับ 1 ในหมวดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารบนแพลตฟอร์ม TikTok และ Shopee ต่อเนื่องเป็นเวลา 7 เดือน โดยมีช่องทางค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) การขยายจำหน่ายผ่าน 7-Eleven โดยภายในระยะเวลาเพียง 3 เดือน ยอดขายเพิ่มขึ้นราว 800% จากประมาณวันละ 1,000 กล่อง เป็น 10,000 กล่องต่อวัน ปัจจุบันสัดส่วนรายได้ของแบรนด์ยังมาจากตลาดในประเทศเป็นหลักราว 95% ขณะที่อีก 5% มาจากการสั่งซื้อจากต่างประเทศผ่านช่องทางออนไลน์และการนำไปจำหน่ายต่อในหลายประเทศ ทั้งยุโรป สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น
คุณสุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้วางกลยุทธ์แบรนด์ (Brand & Product Strategy) ให้ความเห็นด้านการตลาดว่า “พฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้มองหาแค่ผลลัพธ์จากสารสกัด (Ingredient) เท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับ ‘ประสบการณ์การใช้’ (Overall Experience) ตั้งแต่สัมผัสแรกที่เห็นสีสันของผลิตภัณฑ์ ความร่วมมือนี้ช่วยให้เราส่งมอบสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้ง Visual Perception และ Functionality ได้อย่างสมบูรณ์แบบ”
ทั้งนี้เพื่อเป็นการการันตีคุณภาพ BioActive+ เตรียมนำสัญลักษณ์ “100% Natural Colour” มาติดตั้งบนบรรจุภัณฑ์ เพื่อสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภคให้สามารถเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่ใช้นวัตกรรมสีจากธรรมชาติได้อย่างชัดเจน โดยผลิตภัณฑ์ Concentrated Liquid Collagen ล็อตใหม่จะเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่ล็อตการผลิตวันที่ 5 พฤษภาคม 2569 (เลขล็อต 2605043048) เป็นต้นไป ซึ่งผู้บริโภคสามารถมั่นใจได้ว่าการปรับเปลี่ยนครั้งนี้ผ่านการทดสอบมาตรฐานความคงตัว (Stability Test) เรียบร้อยแล้ว