“เดอะมอลล์ กรุ๊ป – สยามพิวรรธน์” จับมือ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และพันธมิตรธุรกิจ สร้างปรากฏการณ์ “National Shopping Phenomenon” ครั้งใหญ่ พลิกโฉมจากแค่การลดราคา (Mid-Year Sale) สู่การเป็น “Retail & Lifestyle Ecosystem Platform” เต็มรูปแบบ มุ่งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวทั่วโลก ปลุกกำลังซื้อ Emotional Spending คาดเงินสะพัดกว่า 9,000 ล้านบาท
ท่ามกลางความท้าทายของภาวะเศรษฐกิจที่เปราะบางและต้นทุนการใช้ชีวิตที่สูงขึ้น ภาคธุรกิจค้าปลีกไทยกำลังก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ สู่การสร้างเครือข่ายความร่วมมือระดับเมือง เพื่อสร้างเหตุผลที่ “ทรงพลัง” พอจะดึงผู้บริโภคให้ออกมาใช้ชีวิตและจับจ่ายใช้สอยอีกครั้ง
Synergy ครั้งประวัติศาสตร์ 8 ศูนย์การค้า 2 ย่านระดับโลก
หัวใจสำคัญของแคมเปญ “Bangkok Shopping Festival 2026” ภายใต้แนวคิด “ช้อปรักกรุง โปรยักษ์ลดใหญ่ ฮีลใจทุกคน” คือการผนึกกำลังของ 8 ศูนย์การค้าระดับแฟลกชิป ประกอบด้วย เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ (5 สาขา) และเดอะมอลล์ โคราช ร่วมกับ เอ็ม ดิสทริค (เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, เอ็มสเฟียร์) และ กลุ่มสยามพิวรรธน์ (สยามพารากอน, สยามเซ็นเตอร์, สยามดิสคัฟเวอรี่)
คุณวรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวถึงสถานการณ์เศรษฐกิจปัจจุบันและความสำคัญของศูนย์การค้าว่า “ ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ต้นทุนการใช้ชีวิตสูงขึ้น และความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจยังคงเปราะบาง Bangkok Shopping Festival 2026 จึงไม่ได้ถูกออกแบบให้เป็นเพียง Mid-Year Sale แต่เป็น “National Shopping Phenomenon” ที่ต้องการขับเคลื่อนทั้งเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว Retail Traffic และ Emotional Spending Recovery ไปพร้อมกัน ศูนย์การค้า คือ Economic Attraction ของเมือง เป็นทั้งพื้นที่เศรษฐกิจ ท่องเที่ยว วัฒนธรรม และพื้นที่ของการใช้ชีวิตในเวลาเดียวกัน
ในวันที่ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง สิ่งที่ธุรกิจต้องสร้างไม่ใช่เพียงโปรโมชั่น แต่คือ ‘เหตุผลที่ทรงพลังพอจะพาผู้คนออกมาใช้ชีวิตอีกครั้ง’ แคมเปญ Bangkok Shopping Festival 2026 จึงถูกพัฒนาในฐานะ Retail & Lifestyle Ecosystem Platform ที่รวมพลังของรีเทล การท่องเที่ยว ดนตรี ศิลปะ Entertainment พันธมิตรธนาคาร ดิจิทัลแพลตฟอร์ม และ Community Experience เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อสร้างทั้ง Traffic, Spending, Engagement และ Emotional Momentum ให้เกิดขึ้นพร้อมกันในระดับเมือง
แคมเปญปีนี้สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของวงการรีเทลจาก Promotion-driven Retail ไปสู่ Experience-led และ Emotion-driven Commerce อย่างชัดเจน ผ่านการผสาน Retail, Art, Music, Entertainment และ Cultural Experience เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายมากกว่าการช้อปปิ้งแบบเดิม
Iconic Art Toy สร้าง Emotional Connection กับผู้บริโภคยุคใหม่
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของปีนี้ คือการเปิดตัว “ขวัญกรุง” มาสคอตยักษ์ไทยร่วมสมัยที่ถูกพัฒนาภายใต้ กลยุทธ์ Iconic Art Toy โดยศิลปินไทยระดับสากล MR.KREME พร้อมต่อยอดสู่ Installation Art ขนาดใหญ่ สินค้า Premium Limited Edition และ Interactive Experience ทั่วทั้ง 8 ศูนย์การค้า เพื่อสร้าง Emotional Connection กับผู้บริโภคยุคใหม่ และตอกย้ำบทบาทของกรุงเทพฯ ในฐานะเมืองหลวงแห่ง Soft Power และ Lifestyle Culture ของภูมิภาค
นอกจากนี้ Bangkok Shopping Festival 2026 ยังขับเคลื่อนด้วย Marketing Ecosystem แบบ 360 องศา ผ่านความร่วมมือของพันธมิตรภาครัฐและเอกชนระดับประเทศ รวมถึงระบบ Loyalty Ecosystem อย่าง M Card และพันธมิตรบัตรเครดิตชั้นนำ ที่ร่วมออกแบบ Hyper-Personalized Promotion เพื่อสร้าง Smart Spending Experience ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่
ดังนั้น ตลอด 59 วันของแคมเปญ ผู้บริโภคจะได้สัมผัสโปรโมชั่นและประสบการณ์ระดับประเทศทั้ง Black Weekend, Lucky Weekend, เครดิตเงินคืน, Point Redemption, Exclusive Privileges และ Premium Collection ที่ถูกออกแบบเพื่อสร้างทั้ง Conversion, Repeat Visit และ Long-term Engagement ไปพร้อมกัน ทั้งนี้ แคมเปญ Bangkok Shopping Festival 2026 จะเป็นหนึ่งในการร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจของ ภาคธุรกิจรีเทลครั้งสำคัญ คาดหวังว่าจะมีเงินสะพัดในแคมเปญนี้ไม่ต่ำกว่า 9,000 ล้านบาท และเพิ่ม Traffic ในศูนย์การค้าอย่างต่อเนื่องกว่า 15%
ตอกย้ำกรุงเทพฯ ‘World-Class Shopping Destination’
ด้านคุณธณพร ตันติยานนท์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจศูนย์การค้า สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และ สยามดิสคัฟเวอรี่ ชี้ให้เห็นว่าความร่วมมือนี้เป็นการสะท้อนศักยภาพของไทยในการดึงนักท่องเที่ยวกลุ่ม Quality Spending โดยใช้จุดแข็งของสยามพารากอนที่เป็น Top of Mind Destination ที่มี Attraction ระดับโลกเป็นตัวดึงดูด
ขณะที่ คุณสุธาวดี ศิริธนชัย กรรมการผู้จัดการสายงานการตลาด เอ็ม ดิสทริค ระบุว่า ย่านสุขุมวิทจะทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางไลฟ์สไตล์ระดับโลก (Luxury Flagship & Nightlife) ซึ่งเมื่อนำมาร้อยเรียงกับแคมเปญระดับชาติ จะช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของกรุงเทพฯ ให้แข่งขันกับเมืองช้อปปิ้งระดับโลกได้อย่างแข็งแกร่ง
คุณอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ย้ำว่าแคมเปญนี้สอดคล้องกับ Amazing Thailand Grand Sale 2026 ซึ่ง ททท. มุ่งเน้นการมอบประสบการณ์เหนือระดับให้แก่นักท่องเที่ยว โดยเทศกาลช้อปปิ้งขนาดใหญ่ถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการกระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวคุณภาพ ซึ่งเป็นฟันเฟืองหลักในการฟื้นฟูเศรษฐกิจ
นอกจากมิติด้านประสบการณ์แล้ว แคมเปญนี้ยังอัดฉีด Marketing Ecosystem แบบ 360 องศา ผ่านโปรโมชั่นที่ออกแบบมาเพื่อสร้าง Conversion และ Repeat Visit:
- Black Weekend: ลดแรงสูงสุด 80% และส่วนลด On-top จากบัตรเครดิต/M Card รวมสูงสุด 40%
- Hyper-Personalized Promotion: การใช้ฐานข้อมูลจาก Loyalty Ecosystem (M Card) ร่วมกับพันธมิตรธนาคารและ Trip.com เพื่อมอบสิทธิพิเศษที่ตรงใจรายบุคคล
- Lucky Weekend: แจก Cash Coupon และสินค้าพรีเมียมคอลเลคชัน “ขวัญกรุง” มูลค่ารวมกว่า 16.5 ล้านบาท