หากใครผ่านไปบนทางด่วนคงเห็นป้ายบิลบอร์ดวางเรียงยาว ๆ จนสุดถนน พร้อมข้อความอย่าง GXG คืออะไร? กันมั้ย? งานนี้บอกเลยว่าใครเห็นก็ต้องงงไปตาม ๆ กัน จนอยากรู้เหมือนกันว่าเจ้า GXG ที่อยู่บนจอยักษ์ คืออะไร Brand Buffet พาไปหาคำตอบเบื้องหลังงานนี้กัน
โดย “บริษัท วอนเทค เอเชีย จำกัด” หรือ “WONTECH ASIA” ยักษ์ใหญ่วงการความงามจากเกาหลี ออกมาเฉลยแล้วว่า นี่คือ แคมเปญสุดสร้างสรรรค์จาก “โปรแกรม Oligio X” ที่ขอเล่นใหญ่ยึดสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) อย่างป้ายบิลบอร์ดบนทางด่วน ทำเป็น Long Billboard เพื่อโชว์จุดเด่นของโปรแกรม Oligio X ให้ทุกคนเห็นแบบเต็มตา จนทำให้ตัวบิลบอร์ดกลายเป็นกระแสในโลกออฟไลน์และออนไลน์ตั้งแต่วันแรกที่ป้ายเปิดตัว
ใช้พลังความ “ขี้สงสัย” มาจุดกระแส
จุดเริ่มต้นของแคมเปญสุดครีเอททีฟนี้มาจาก WONTECH ASIA ต้องการโปรโมทโปรแกรม Oligio X ซึ่งเป็นนวัตกรรมด้านการยกกระชับผิวล่าสุดแบบ Talk of the Town เพื่อให้คนรู้จักและและเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค ดังนั้น จะโปรโมททั้งที แค่การนำจุดเด่นของนวัตกรรมมาตะโกนบอกแบบโต้ง ๆ ก็ดูธรรมดาไปสักหน่อย จึงเกิดเป็นแคมเปญนี้ขึ้น พร้อมกับสร้างลูกเล่นใหม่ ด้วยการยึดป้ายบิลบอร์ดบนทางด่วนสร้างเป็น Long Billboard กินพื้นที่จอยาวถึง 2.5 กิโลเมตร จนสะกดสายตาคนที่เดินทางผ่านไปผ่านมาเป็นอย่างมาก
ความน่าสนใจของแคมเปญไม่ใช่แค่ Long Billbaord แค่นั้นแต่เบื้องหลัง คือ การเลือกใช้กลยุทธ์ Narrative Fragmentation ที่เล่นกับ “ความสงสัย” ของคนไทยผ่านบิลบอร์ดได้อย่างสร้างสรรค์ โดยเฟสแรกได้เรียกน้ำย่อยด้วยการขึ้นข้อความสั้น ๆ แค่ “GXG คืออะไร?” แทนการบอกเล่าทุกอย่างตั้งแต่แรก รวมถึงหยิบจุดเด่นของโปรแกรม Oligio X อย่างเทคโนโลยี GXG Dual Mode มาเชื่อมโยงในรูปแบบ “จิ๊กซอว์ปริศนา” บนป้ายบิลบอร์ด จนเกิดเป็นคำปริศนา _ย็น / ย_ / ยุ_ / น_น
ขยี้ต่อในโลกออนไลน์ด้วย Keyword
หลังจากที่บิลบอร์ดเปิดตัวออกมา ก็มีหลายคนเกิดความสงสัย และอยากรู้จักคำนี้มากขึ้น ซึ่งหากมองในแง่จิตวิทยา “ยิ่งคนสงสัย ก็ยิ่งกระตุกต่อมอยากรู้” ว่ามันคืออะไร จนเกิดการเชื่อมกระแสความสนใจจากออฟไลน์มาสู่ออนไลน์ เพราะปรากฎว่าคนมีการค้นหาผ่านการเสิร์ชคำเหล่านี้บนโลกออนไลน์
เพื่อต่อยอดกระแสจากท้องถนนสู่โลกดิจิทัล Wontech Asia ได้รุกต่อด้วยกลยุทธ์ Omnichannel Integration เพื่อเปลี่ยนความสงสัยให้เป็น ‘ความจดจำ’ โดยในสเตปนี้ แบรนด์ได้ใช้เทคนิค Search Intent Marketing ผ่านคีย์เวิร์ด ‘GXG คืออะไร‘ เพื่อดักรอความต้องการของผู้บริโภคใน Google ได้อย่างแม่นยำ
นอกจากนี้ ยังมีการเตรียมความพร้อมด้าน Content Ecosystem ร่วมกับคลินิกพาร์ทเนอร์ เพื่อให้ผู้ที่ค้นหาคำปริศนาได้รับข้อมูลที่ถูกต้องและน่าเชื่อถือในทันที กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่สร้างประสบการณ์การมีส่วนร่วม (Brand Engagement) ที่ทรงพลัง แต่ยังเป็นการทลายขีดจำกัดของบิลบอร์ดแบบดั้งเดิม ให้กลายเป็น ‘Interactive Billboard’ ที่เชื่อมโยงโลก Offline และ Online เข้าด้วยกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ
จากนั้นแบรนด์ก็ปล่อยบิลบอร์ดเฉลยคำปริศนาของโปรแกรม Oligio X และเทคโนโลยี GXG Dual Mode ในเฟสถัดไป ก็กระตุ้นให้คนจดจำแบรนด์และรับรู้ในจุดเด่นของเทคโนโลยี GXG Dual Mode ได้ดีขึ้น
แคมเปญนี้จึงถือเป็นอีกหนึ่งโฆษณาที่ขายจุดเด่นของนวัตกรรมความงามได้แปลกใหม่ เพราะนอกจากจะหยิบกลยุทธ์ Narrative Fragmentation มาสร้างความสงสัยให้คนอยากรู้จนอยากหาคำตอบต่อได้แล้ว ยังปรับใช้กับจุดเด่นของนวัตกรรมได้อย่างน่าสนใจ จนทำให้แบรนด์มีความสนุก และยังสร้างการรับรู้ในจุดแข็งของเทคโนโลยีใหม่อย่าง GXG Dual Mode ในโปรแกรม Oligio X ได้ในคราวเดียวว่าเป็นเทคโนโลยีที่ช่วยส่งพลังงานลงลึกสู่ทุกชั้นผิว ทั้ง G Mode ที่ช่วยกระตุ้นคอลลาเจนผิวชั้นตื้น และ X Mode กระตุ้นผิวชั้นลึก จึงทำให้เทคโนโลยีนี้ทั้ง “เย็น ยก ยุบ นานน” ซึ่งเป็นคำเฉลยของคำปริศนาบนป้ายบิลบอร์ดนี้นั่นเอง