ถ้าพูดถึงโมเมนต์กินไข่เจียวที่ฟินที่สุดของปี หลายคนน่าจะนึกถึงช่วงเทศกาลสงกรานต์ วันที่ทุกอย่างต้องง่าย เร็ว อร่อย และสะใจ! แต่ปัญหาใหญ่ระดับชาติของการกินไข่เจียวช่วงสงกรานต์ คือการที่ร้านมักจะไม่มี “ซอสมะเขือเทศ HEINZ” ให้เรา ทั้งที่ความจริงแล้ว ซอสมะเขือเทศ HEINZ อันดับ 1 ในโลกนี่แหละ ที่จะมาอัปเกรดความฟินของไข่เจียวธรรมดาๆ ได้แบบทันที ทั้งความเข้มข้น ความฉ่ำ และความอร่อย! ล่าสุด HEINZ ยอมทนเห็นปัญหานี้ไม่ได้ ขอเปิดตัวไอเทมสุดปั่น “The Ketchup Blast” ปืนฉีดซอสมะเขือเทศรุ่นพิเศษ ที่ออกแบบมาเพื่อ Save ไข่เจียวสงกรานต์ของทุกคนโดยเฉพาะ พร้อมจะเปลี่ยนไข่เจียวธรรมดาๆ ไร้ซอสที่ใช่ ให้ฉ่ำ สะใจกว่าเดิม “สาด” ความอร่อยฉ่ำได้แบบอันลิมิต! สร้างประสบการณ์การกินสุดฟิน พร้อมยกระดับเมนูธรรมดาให้สนุกและเข้มข้นยิ่งขึ้น ภายใต้แนวคิด Global “It Has To Be Heinz” สู่แนวคิด Local กินไข่เจียว “มันส์ต้อง Heinz”
โดย Insight ที่แบรนด์ซอสมะเขือเทศระดับ Global อย่าง แบรนด์ HEINZ เข้าใจ Local ได้ดีมากๆ คือ พฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมรับประทานเมนูง่ายๆ อย่าง “ข้าวไข่เจียว” เพื่อเติมพลังระหว่างวัน โดยเฉพาะช่วงสงกรานต์ แม้ไข่เจียวจะเป็นเมนูยอดนิยมของชาวไทย แต่ประสบการณ์การกินกลับยัง “ไม่สุด” เท่าที่ควร โดยเฉพาะในช่วงสงกรานต์ ที่ขาดความฟินจากซอสมะเขือเทศที่ทางร้านมักให้มาในปริมาณจำกัด หรือไม่มีซอส HEINZ ให้ HEINZ จึงออกโรงช่วยกู้วิกฤตไข่เจียวขาด HEINZ ช่วงสงกรานต์ ต่อยอดเป็นไอเดียสร้างสรรค์รับเทศกาล นำเสนอ “The Ketchup Blast” ไอเทมคอนเซ็ปต์สุดสนุกในรูปแบบปืนฉีดซอสมะเขือเทศ ที่ออกแบบมาเพื่อเชื่อมโยงพฤตกิรรม “สาดน้ำ” ในช่วงสงกรานต์ มาเชื่อมโยงเข้ากับประสบการณ์การกินได้อย่างลงตัว เพื่อช่วยเปลี่ยนเมนูไข่เจียวธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์การกินที่สนุกและเข้มข้นมากขึ้น ชวนผู้บริโภคไทย เพียง “สาดซอส HEINZ” ลงบนไข่เจียวอย่างเต็มที่ เสริมรสชาติให้ถึงใจในแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของ HEINZ
แม้หลายคนจะอยากได้ปืนฉีดซอส HEINZ นี้ แต่ไอเดียนี้ เป็นไอเดียเชิงครีเอทีฟในวัน April Fools’ Day ในเชิงอินสปายร์ ชวนคนไทยให้ลองฉีดซอส HEINZ ด้วยปืนฉีดเท่านั้น อาจยังไม่ได้ผลิตจริงเป็นจำนวนพร้อมให้ทุกคน แต่ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการทำการตลาดที่สามารถหยิบ Insight ใกล้ตัวมาสร้างบทสนทนา เข้ากับเทศกาลได้อย่างดี และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยแคมเปญนี้สะท้อนความมุ่งมั่นของ HEINZ ที่ต้องการยกระดับเมนูง่ายๆ ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่พิเศษยิ่งขึ้น ภายใต้แนวคิดสโลแกนระดับโลก “It Has To Be HEINZ” สู่ “มันส์ต้อง HEINZ” เพื่อสื่อถึงโมเมนต์อาหารจะมันส์ สนุก ต้องมี HEINZ
เอาจริงๆ เห็นแล้วก็อยากได้สักกระบอกเหมือนกันนะเนี่ย ไม่อยากให้ทำแค่ในช่วง April Fools’ Day เลย ถ้า HEINZ ทำจริงแบบออฟฟิเชียล บอกเลยไอเดียนี้คือฮีโร่ตัวจริงวันสงกรานต์! ปืนฉีดซอสที่มา Save ไข่เจียวให้ฉ่ำถึงใจ
ใครอยากให้ Heinz ทำขายจริงช่วงสงกรานต์ ลองคอมเมนต์กันหน่อย
ถ้าเสียงดังพอ งานนี้มีลุ้นได้อีทไข่เจียวแบบอร่อยสะใจกว่าเดิมแน่นอน!
ติดตามไอเดียสร้างสรรค์ของ HEINZ กับไข่เจียวกันต่อไป!
#ItHasToBeHeinz #มันส์ต้องHeinz #HeinzKetchupBlast
Credits :
Client: Kittinai Viputthikul, Head of Regional Marketing – South, Southeast Asia and Hong Kong (Heinz Thailand Co., Ltd)
Agency: Shooting Stellar
Creative Director: Padcha Tanviruch
Art Director: Chanikan Ngearndee, Woottichai Zrizawan
Copywriter: Kusuma Chaiwong, Benjarat Homthum
Content Creator: Nonthaphat Phattanasetsakul
Managing Director: Pemika Thiravanitkul
PR Manager: Jarunan Pimsanoh
Account Management: Thanakiat wattanaparinya, Nattapong Kaewsangunsak