คุณเจฟ ลี กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด
เอเซอร์ (Acer) ยักษ์ใหญ่วงการไอทีครบรอบ 50 ปี ประกาศยุทธศาสตร์ “The Next Breaking Barriers” เดินหน้าสู่แบรนด์เทคโนโลยีดิจิทัลไลฟ์สไตล์ เล็งขยายพอร์ตธุรกิจ Home Appliance ผ่านแบรนด์ AcerPure เจาะตลาดพรีเมียม เน้นจุดเด่นสินค้านำเข้า 100%
จากผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดพีซี ปี 2026 ค่ายเอเซอร์เตรียมเติบโตต่อในฐานะแบรนด์เทคโนโลยีดิจิทัลไลฟ์สไตล์ โดยคุณเจฟ ลี กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แนวคิด “Breaking Barriers” ของเอเซอร์ในวันนี้คือการทำให้เทคโนโลยีสามารถเชื่อมต่อกับวิถีชีวิตของผู้คนได้อย่างไร้รอยต่อมากขึ้น และกลายเป็นเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มศักยภาพการทำงาน การเรียนรู้ และการใช้ชีวิตในโลกยุคดิจิทัล
ซึ่งในมุมของเอเซอร์ พบว่ามีการพัฒนาเทคโนโลยีและโซลูชันที่ตอบโจทย์การใช้งานในหลายมิติ เช่น การ AI มาทำหน้าที่เป็น “Trusted Companion” การเพิ่มความรวดเร็วในการนำสินค้าออกสู่ตลาด และการสร้างความเชื่อมั่นในบริการหลังการขายที่เป็นรากฐานของการเติบโตในระยะยาว
ภายใต้ทิศทางดังกล่าว ผู้บริหารเอเซอร์เผยว่า มีการพัฒนาแยกย่อยในธุรกิจดังต่อไปนี้
- Commercial ที่มุ่งพัฒนาโซลูชันเพื่อองค์กรและการศึกษา
- Retail ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของผู้บริโภค
- Home Appliance ที่สะท้อนการขยายตัวของแบรนด์เข้าสู่ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตในบ้านอย่างชัดเจน
ธุรกิจ Commercial ส่งมอบ ChromeBook กว่า 30,000 เครื่อง
คุณณัฐฐนันท์ รัตนพรพิศ รองผู้อำนวยการฝ่าย Commercial Business Group บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด
สำหรับธุรกิจ Commercial คุณณัฐฐนันท์ รัตนพรพิศ รองผู้อำนวยการฝ่าย Commercial Business Group บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้ปรับบทบาทจากผู้จำหน่ายอุปกรณ์ไอที สู่การเป็นพาร์ตเนอร์ด้านเทคโนโลยี ตั้งแต่การเป็น Education Partner ที่ร่วมพัฒนาโซลูชันเพื่อยกระดับการเรียนรู้, เป็น Enterprise Partner ที่ช่วยองค์กรออกแบบและวางระบบเทคโนโลยีอย่างครบวงจร และเป็น Business Partner สำหรับผู้ประกอบการ SME เพื่อสนับสนุนให้ธุรกิจมีความพร้อมต่อการเปลี่ยนแปลงของโลกการทำงานยุคใหม่
พร้อมกันนี้ คุณณัฐฐนันท์ ยังได้กล่าวถึงความสำเร็จของ Acer for Education ด้วยว่า สามารถส่งมอบ ChromeBook ได้มากกว่า 30,000 เครื่องในปีที่ผ่านมา
เมิน MacBook Neo กระทบ ChomeBook
ส่วนการเปิดตัวคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กของค่าย Apple อย่าง MacBook Neo เพื่อเจาะตลาดนักเรียนนักศึกษานั้น ทางผู้บริหาร Acer คาดว่าไม่มีผลกระทบมากนักกับตลาด ChromeBook เนื่องจากทางบริษัทมีการทำงานร่วมกับ Google และหน่วยงานภาครัฐผ่านโปรแกรม Digital Learning Support ในการพัฒนาระบบนิเวศด้านการเรียนการสอน ซึ่งมองว่าเป็นจุดเด่นที่เหนือกว่าอุปกรณ์ที่ไม่ได้รองรับนั่นเอง
ทั้งนี้ ผู้บริหาร Acer ยังมองว่ามีอีกหลายฟีเจอร์ที่ ChromeBook ของทางค่ายรองรับ เช่น การเป็นแท็บเล็ตได้ ทำให้ตัวอุปกรณ์มีประสิทธิภาพสำหรับการเรียนมากกว่า
ส่วนการพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อตอบโจทย์ตลาดองค์กร พบว่ามีความน่าสนใจในหลายด้าน เช่น
- แนวคิดการนำพลังประมวลผล AI ระดับสูงมาไว้ในเครื่องขนาดกะทัดรัด เพื่อให้องค์กรสามารถพัฒนา Local AI Model วิเคราะห์ข้อมูล และจัดการงาน AI ที่ซับซ้อนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- การเปิดตัวโน้ตบุ๊ก TravelMate และ Veriton เจเนอเรชันใหม่ ที่รองรับการทำงานยุค AI อย่างเต็มรูปแบบ
ทั้งนี้ 3 ตลาดที่ผู้บริหารเอเซอร์คาดว่าจะให้ความสนใจโน้ตบุ๊กที่ผนวกฟีเจอร์ AI มากขึ้นในปี 2026 ได้แก่ โรงเรียนและหน่วยงานด้านการศึกษา, ดีไซเนอร์ และอินฟลูเอนเซอร์
ธุรกิจ Retail
คุณสุพงศ์ ตั้งตรงเบญจศีล ผู้อำนวยการฝ่าย Retail Business บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด
ในส่วนของธุรกิจ Retail คุณสุพงศ์ ตั้งตรงเบญจศีล ผู้อำนวยการฝ่าย Retail Business บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ได้มีการขยับให้ Acer เป็นแบรนด์ที่อยู่ในชีวิตจริงของคนยุคดิจิทัลมากขึ้น เห็นได้จากการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อก้าวข้ามข้อจำกัดเดิมของอุปกรณ์ไอที และทำให้เทคโนโลยีกลายเป็นเครื่องมือที่ช่วยปลดล็อกศักยภาพของผู้ใช้งานได้จริง โดยจะเห็นว่าพอร์ตผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Acer ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น ตั้งแต่กลุ่ม Hybrid Work ในซีรีส์ Swift AI และ Aspire AI, กลุ่ม Pro Creator ที่ต้องการประสิทธิภาพขั้นสูง ไปจนถึงกลุ่ม Immersive Gaming ภายใต้ Predator และ Nitro ที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
จับมือ ADBIG เปิดตัว Custom DIY PC ตอบโจทย์สายเกม
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของปีนี้ คือโปรเจกต์ Predator x ADBIG ที่ Acer ร่วมมือกับ ADBIG อินฟลูเอนเซอร์ด้านการประกอบคอมพิวเตอร์พัฒนา Custom DIY PC ภายใต้แบรนด์ Predator ทั้งหมด 3 รุ่น (วางจำหน่ายผ่าน Acer Online Store เท่านั้น) โดยสนนราคาเริ่มตั้งแต่ 45,990 – 99,990 บาท
สำหรับจุดเด่นของ Custom DIY PC จาก Acer ที่มีการเปิดเผยภายในงาน คือการรับประกันที่ยาวนานถึง 3 ปี และการดูแลหลังการขายที่เป็นแบบ On-site service
ธุรกิจ Home Appliance
“เคยทำแต่สิ่งที่ใส่ CPU จะทำสิ่งที่ไม่ใส่ CPU ได้หรือ”
คำกล่าวด้านบนคือสิ่งที่คุณบุญพัทธ ชูบรรเจิด รองผู้อำนวยการ Acerpure Business Group บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดขึ้นมาในงานแถลงข่าว และพาเข้าสู่อีกหนึ่งแกนหลักของ Acer ในปี 2026 นี้ นั่นคือธุรกิจ Home Appliance ภายใต้แบรนด์ AcerPure โดยคุณบุญพัทธ กล่าวว่า AcerPure เป็นภาพสะท้อนของการเปลี่ยนผ่าน ที่ทำให้ Acer ขยายบทบาทจากโลกเทคโนโลยีสู่การเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค และเน้นเจาะกลุ่มพรีเมียม ซึ่งจะไม่ทำให้ Acer ต้องเข้าไปแข่งในด้านราคากับแบรนด์สัญชาติอื่น ๆ
คุณบุญพัทธ ชูบรรเจิด รองผู้อำนวยการ Acerpure Business Group บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด
สำหรับตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและประเทศไทย พบว่า Acer มีการขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์ในหมวดต่าง ๆ ได้แก่
- Acerpure CHILL เครื่องปรับอากาศอัจฉริยะ ที่มาพร้อม PINOKI เทคโนโลยีเอกสิทธิ์ของ AcerPure
- กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ เช่น พัดลม เครื่องดูดฝุ่น เครื่องล้างจาน หม้อทอด ไดร์เป่าผม ฯลฯ
- กลุ่ม Audio & Visual ในชื่อ Acerpure ASPIRE TV ในราคาที่จับต้องได้
ส่วนรูปแบบของศูนย์บริการ AcerPure ของประเทศไทยนั้น คุณบุญพัทธเผยว่า จะอยู่ในรูปแบบ Brand Corner ในห้างต่าง ๆ เช่น HomePro, PowerBuy, PowerMall ฯลฯ เป็นหลัก และสินค้าของ AcerPure จะเป็นการนำเข้าจากต่างประเทศ 100%
หนึ่งในตลาดที่ AcerPure มีการเติบโตอย่างน่าสนใจคือพัดลม โดยคุณบุญพัทธระบุว่า ในปี 2025 ที่ผ่านมา บริษัทสามารถทำยอดขายพัดลมได้เกิน 100 ล้านบาท และปีนี้ได้ตั้งเป้าไว้ที่ 200 ล้านบาทเลยทีเดียว
สถานการณ์สงครามกระทบไหม?
ทั้งนี้ ภายในงานแถลงข่าวได้มีการสอบถามถึงสถานการณ์ในปี 2026 ที่ไม่ปกติ โดยคุณนิธิพัทธ์ ประวีณวงศ์วุฒิ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ ประเทศไทย ยอมรับว่า ในช่วงไตรมาสแรกอาจไม่กระทบมากนัก และไม่มีแผนปรับราคาในสินค้าเก่า แต่สินค้าที่จะเข้ามาใหม่ในไตรมาส 2 หรือในช่วงครึ่งปีหลังอาจมีการปรับเปลี่ยนตามสถานการณ์ เช่น อาจมีสินค้าดีเลย์บ้าง
“ตอนนี้เชื่อว่าทุกบริษัทจะพยายามให้ความสำคัญกับ Core Business ของตนเอง Acer เองก็เช่นกัน ซึ่งหากสถานการณ์ไม่ปกติจบเร็ว ก็มองว่า กำลังซื้อภายในประเทศยังคงมีอยู่” คุณนิธิพันธ์กล่าวปิดท้าย