เปิดข้อมูลตลาดครีเอเตอร์ พบหมวด “อาหารและเครื่องดื่ม” แข่งเดือด “สัตว์เลี้ยง” โตเร็วมีโอกาสอีกมาก

การเติบโตของ Creator economy ที่มีมูลค่า 45,000 ล้านบาทในไทยในปี 2024 และคาดว่าจะขยายตัวราว 15% ในปี 2025 (จากข้อมูลของ Tellscore ร่วมกับศูนย์วิจัย FutureTales LAB)

ในประเทศไทยมี “ครีเอเตอร์” ประมาณ 11 ล้านคน ครอบคลุมตั้งแต่ Celebrity/Mega influencers ไปจนถึง Nano influencers โดยแบ่งเป็นแบบ Full time ราว 2 ล้านคน และครีเอเตอร์ที่ทำคอนเทนต์เป็นรายได้เสริมประมาณ 9 ล้านคน

ครีเอเตอร์แบ่งตามจำนวนผู้ติดตามดังนี้

1. กลุ่มครีเอเตอร์ที่เป็น Celebrity และ Mega Influencer (ผู้ติดตาม 1 ล้านคนขึ้นไป) มีจำนวนหลักร้อยคน

2. กลุ่ม Macro Influencers (ผู้ติดตาม 1 แสน – 1 ล้านคน) มีจำนวนหลักพันคน

3. กลุ่ม Mid-Tier (ผู้ติดตาม 5 หมื่น – 1 แสนคน) มีจำนวนหลักหมื่นคน

4. กลุ่ม Micro Influencers (ผู้ติดตาม 1 หมื่น – 5 หมื่นคน) มีจำนวนหลักแสนคน

5. กลุ่ม Nano Influencers (ผู้ติดตาม 1 พัน – 1 หมื่นคน) มีจำนวนหลักล้านคน

การเติบโตของ Creator economy มาจากการซื้อสินค้าออนไลน์ ที่ผู้ซื้อไม่ได้ตัดสินใจซื้อจากโฆษณาของแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ยังอาศัยคำแนะนำจากครีเอเตอร์ที่ผู้ซื้อติดตาม ดูรีวิว ชมการถ่ายทอดสดขายสินค้า และเชื่อถือความคิดเห็นของผู้มีอิทธิพลบน Social media มากขึ้น

ดังนั้นการผสมผสานระหว่าง Content และ Commerce จึงกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่กำหนดความสำเร็จในตลาดออนไลน์

คอนเทนต์ที่เป็นวิดีโอมีส่วนสำคัญในการกระตุ้นการซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ ตั้งแต่การค้นพบสินค้าไปจนถึงการตัดสินใจซื้อจริง แบรนด์ต่าง ๆ และ Marketplace ต่างใช้ Video commerce ในหลายรูปแบบ

โดยเฉพาะ Live shopping ที่ใช้ประโยชน์จากความเร่งด่วนจากดีลที่จำกัดเวลา ประกอบกับวิธีการชำระสินค้าที่สะดวกสบาย ทำให้ผู้บริโภคเร่งซื้อสินค้าก่อนจะหมดโปรโมชัน กลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของการขายสินค้าออนไลน์

คอนเทนต์วิดีโอที่นำเสนอโดยครีเอเตอร์อาจมี Affiliate links ที่ทำให้ผู้ชมสามารถซื้อของได้ในทันทีโดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์มก็เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว

ขณะที่วิดีโอแบบดั้งเดิม เช่น วิดีโอสินค้าที่ผู้ขายอัปโหลดและวิดีโอรีวิวจากผู้ใช้ ยังคงมีบทบาทสำคัญในการสร้างความมั่นใจให้กับผู้ซื้อ

“ครีเอเตอร์” หมวดอาหารและเครื่องดื่มแข่งขันรุนแรง

“ครีเอเตอร์ไทย” มีความสามารถในการสร้างวิดีโอที่น่าสนใจและขายได้ จึงกลายเป็นทักษะสำคัญในยุค Creator economy จากงานศึกษาของ Google ร่วมกับ Temasek และ Bain & Company พบว่าจำนวนครีเอเตอร์ในหมวดสินค้าและกิจกรรมต่าง ๆ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา

การวิเคราะห์โดยศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ (SCB EIC) พบว่า Creator economy โครงสร้างของตลาดครีเอเตอร์ แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม

1. กลุ่มที่มีครีเอเตอร์จำนวนมากและแข่งขันสูง ได้แก่ หมวดอาหารและเครื่องดื่ม เติบโต 8%, แฟชั่น เติบโต 4% และความงาม เติบโต 5% (ข้อมูลเติบโตเฉลี่ยต่อปี 2022-2024)

– ถึงแม้ว่าการเติบโตของจำนวนครีเอเตอร์ “หมวดอาหารและเครื่องดื่ม” จะเป็นตัวเลขที่สูง แต่จากจำนวนครีเอเตอร์ที่มีอยู่มากในตลาด ทำให้การแข่งขันในหมวดเดียวกันนี้ค่อนข้างสูง

– หมวดแฟชั่นและความงาม มีการเติบโตที่ช้าลงเป็นสัญญาณของตลาดที่เข้าสู่ระดับอิ่มตัว

– ครีเอเตอร์ในหมวดหมู่เหล่านี้ต้องเผชิญกับการแข่งขันรุนแรง โดยต้องโพสต์คอนเทนต์เฉลี่ยมากกว่า 5 วิดีโอต่อสัปดาห์เพื่อรักษาฐานผู้ติดตามและการมองเห็น

– “ครีเอเตอร์ไทย” หมวดอาหาร มีจุดแข็งที่สำคัญ เนื่องจากอาหารไทยมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและได้รับความนิยมในระดับภูมิภาค แต่จากจำนวนครีเอเตอร์ที่สูงมาก สะท้อนการแข่งขันรุนแรง ดังนั้นครีเอเตอร์รายใหม่ๆ จะต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการสร้างความแตกต่างและดึงดูดผู้ชม

– หมวดแฟชั่นและความงาม แม้ตลาดจะมีขนาดใหญ่ แต่อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ลดลงและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ทำให้การสร้างฐานผู้ติดตามที่มั่นคงต้องอาศัยทั้งคุณภาพและความสม่ำเสมอของคอนเทนต์

ครีเอเตอร์หมวดสัตว์เลี้ยงโตเร็วสุด

2. ครีเอเตอร์กลุ่มที่ยังมีฐานเล็ก แต่กำลังเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ได้แก่ กลุ่มเกี่ยวกับบ้าน เทคโนโลยี และสัตว์เลี้ยง

– พบว่า “สัตว์เลี้ยง” เป็นหมวดที่เติบโตเร็วที่สุดโดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR 2022-2024) สูงถึง 19% ตามมาด้วยหมวดเกี่ยวกับบ้านที่ 12% และกลุ่มเทคโนโลยีที่ 8% (ใกล้เคียงกับหมวดอาหารแต่เริ่มจากฐานที่ต่ำกว่ามาก)

– การเติบโตที่แข็งแกร่งเหล่านี้มาจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะการให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์และคุณภาพชีวิตในด้านต่างๆ อย่างเช่น การตกแต่งบ้าน และการเลี้ยงสัตว์เลี้ยง ขณะเดียวกันความสนใจในเทคโนโลยีและ Gadget ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเช่นเดียวกัน

– ครีเอเตอร์ไทยที่ต้องการเข้าสู่หมวดสัตว์เลี้ยง นับเป็นหมวดที่มีโอกาสเติบโตได้อีกมาก เนื่องจากจำนวนครัวเรือนไทยเลี้ยงสุนัขและแมวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่อัตราเติบโต 19% ต่อปีของจำนวนครีเอเตอร์สะท้อนว่ายังมีพื้นที่สำหรับผู้เล่นใหม่ในการสร้างความเชี่ยวชาญและฐานแฟนคลับ

– ขณะที่หมวดเกี่ยวกับบ้านที่เติบโต 12% ก็สอดคล้องกับเทรนด์ของคนไทยที่ให้ความสำคัญกับการปรับปรุงหรือตกแต่งบ้านและพื้นที่อยู่อาศัยมากขึ้น โดยเฉพาะหลังจากการระบาดของโควิด-19 ที่ทำให้ผู้คนใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น

– ส่วนหมวดเทคโนโลยีเหมาะสำหรับครีเอเตอร์ที่มีความรู้ด้านเทคนิค โดยเฉพาะการรีวิวสมาร์ตโฟน, Gadget และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีฐานตลาดแข็งแกร่งในประเทศไทย

นอกจากหมวดที่เกี่ยวข้องกับค้าปลีกโดยตรงครีเอเตอร์หมวดอื่นๆ ก็มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเช่นกัน โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR 2022-2024) ในแต่ละหมวดดังนี้ เกมเติบโต 11%, ภาพยนตร์และหนัง 9% และท่องเที่ยว 8% โดยเฉพาะเกมที่มีตลาดขนาดใหญ่และกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งไทยมีส่วนสำคัญทั้งในฐานะผู้เล่นและผู้สร้างคอนเทนต์เกม

สำหรับครีเอเตอร์หน้าใหม่ การเลือกหมวดหมู่จึงเป็นการชั่งน้ำหนักระหว่างขนาดตลาดกับระดับการแข่งขัน หมวดที่มีจำนวนครีเอเตอร์หนาแน่นอย่างอาหาร แฟชั่น และความงาม มีข้อได้เปรียบคือมีผู้ชมจำนวนมากที่สนใจคอนเทนต์ในหมวดนี้อยู่แล้ว และแบรนด์พร้อมจ่ายงบโฆษณาสูง แต่ข้อเสีย คือต้องแข่งขันกับครีเอเตอร์จำนวนมากและต้องผลิตคอนเทนต์อย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอเพื่อรักษาการมองเห็น

หมวดที่กำลังเติบโตอย่างสัตว์เลี้ยง บ้านและการตกแต่ง และเทคโนโลยี มีข้อได้เปรียบของ First-mover advantage โดยครีเอเตอร์ที่เข้ามาก่อนมีโอกาสสูงในการกลายเป็นผู้นำตลาดและสร้างฐานผู้ติดตามที่มี Loyalty การเติบโต 8-19% ต่อปีแสดงให้เห็นว่ายังมีโอกาสในการเติบโต แต่อาจจะต้องใช้เวลาในการสร้างฐานผู้ติดตามเนื่องจากขนาดตลาดยังค่อนข้างเล็กและต้องพิสูจน์ศักยภาพให้กับแบรนด์ที่อาจยังไม่คุ้นเคยกับการลงทุนในกลุ่มเหล่านี้

ไม่ว่าจะเป็นครีเอเตอร์ในหมวดที่เติบโตช้าหรือในหมวดที่เติบโตแบบก้าวกระโดด “ครีเอเตอร์ไทย” ก็จะเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง จากจำนวนครีเอเตอร์ชาวไทยที่มีมากถึงราว 11 ล้านคน ซึ่งถือเป็นจำนวนที่ค่อนข้างสูง เมื่อเทียบกับจำนวนประชากรทั้งประเทศ

ติดตามพวกเราได้ที่ LINE