OH! JUICE แบรนด์ในเครือ บริษัท ปลูกผักเพราะรักแม่ จำกัด (มหาชน) หรือ OKJ เร่ง ประกาศความสำเร็จในปี 2568 สร้างยอดขายทะลุ 350 ล้านบาท จำนวน 2 ล้านแก้ว พร้อมประกาศบุกหนักปี 2569 เดินหน้าขยายสาขาเจาะย่าน CBD และมหาวิทยาลัย มุ่งเป้าเติบโตกว่า 20%
ความสำเร็จของ OH! JUICE ในปีที่ผ่านมา สะท้อนผ่านจำนวน 26 สาขาทั่วประเทศ โดยมี 3 สาขาเรือธงอย่าง พารากอน, เมกะบางนา และเมเจอร์ รัชโยธิน เป็นตัวชูโรง ซึ่งทำเลเหล่านี้บ่งบอกชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายคือ “คนเมือง” ที่มีวิถีชีวิตเร่งรีบแต่ไม่ทิ้งเรื่องสุขภาพ
คุณเบญญาภา เตชะมณีสถิตย์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บริษัท ปลูกผักเพราะรักแม่ จำกัด (มหาชน) หรือ OKJ เผยข้อมูลที่น่าสนใจว่า ยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อบิลอยู่ที่ 200 บาท ซึ่งไม่ใช่แค่การซื้อเครื่องดื่มเพื่อดับกระหาย แต่เป็นพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่มองว่าการถือแก้วน้ำผักผลไม้สกัดเย็นคือส่วนหนึ่งของการ “แสดงออกถึงไลฟ์สไตล์สุขภาพดี” (Healthy Lifestyle Expression) หรือการโชว์ภาพลักษณ์การดูแลตัวเองผ่านโซเชียลมีเดีย
ขณะที่กลุ่มผู้บริโภคหลักของแบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดคือ คนทำงาน และ Millennials ขณะที่ Gen Z เป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วและมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้และการบอกต่อบนโซเชียลมีเดีย ปัจจัยดังกล่าวทำให้ OH! JUICE เดินหน้ากลยุทธ์การตลาดที่เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับอารมณ์ ความรู้สึก และตัวตนของผู้บริโภคมากขึ้น
ในเดือนแห่งความรักนี้ OH! JUICE สื่อสารจุดยืนของแบรนด์ที่สร้าง “โมเมนต์ที่ผู้บริโภคยิ้มออกมาโดยไม่รู้ตัว” ภายใต้แคมเปญ “Love Takeover” ถูกออกแบบขึ้นบนแนวคิด “Every Sip Bring You Closer” โดย OH! JUICE ตั้งใจให้การ Takeover เกิดขึ้นในทุกจุดสัมผัสของแบรนด์ ตั้งแต่บรรยากาศภายในร้าน แก้วเครื่องดื่ม การสื่อสาร ไปจนถึงกิจกรรมพิเศษ เพื่อเปลี่ยนการดื่มเครื่องดื่มให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภครู้สึกมีส่วนร่วมทางอารมณ์อย่างแท้จริง หนึ่งในไม้ตายที่ทำให้ OH! JUICE สร้างกระแสได้ทุกครั้งคือกลยุทธ์ Celebrity Signature Series ล่าสุดรับปีม้ากับแคมเปญ “Love Takeover” ที่จับมือกับนัก/แสดงหนุ่มสุดฮอต “ปอนด์–ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์”
การเลือกเลือก “ปอนด์–ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์” ครั้งนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของยอด Follower แต่เป็นเรื่องของ Emotional Connection โดยใช้รอยยิ้มและพลังบวกของปอนด์มาเชื่อมโยงกับความสดชื่นของแบรนด์ ภายใต้แนวคิด “Every Sip Brings You Closer” ผลลัพธ์ที่ได้คือ “ขายเกลี้ยงทุกสาขา” ทันทีที่เริ่มแคมเปญเมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ดันยอดขายพุ่งสูงถึง 200% ตอกย้ำว่าพลังของ Celebrity เมื่อมาผสมผสานกับเมนู Seasonal อย่าง “Loveberry Kissabel” และ “Applekiss Takeover” สามารถเปลี่ยนจากความชอบในตัวศิลปิน ให้กลายเป็นยอดขายที่จับต้องได้จริง
สำหรับทิศทางในปี 2569 OH! JUICE เตรียมขยับตัวครั้งใหญ่เพื่อรักษาการเติบโตที่ 20% โดยเตรียมเปิดเพิ่ม 4-5 สาขา เน้นทำเลศักยภาพสูง ได้แก่ ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ, ย่านธุรกิจ (CBD) และพื้นที่รอบมหาวิทยาลัย