การเฉลิมฉลองตรุษจีนในปัจจุบัน นอกจากจะเป็นการแสดงออกถึงความเคารพในประเพณีดั้งเดิมแล้วยังกลายเป็นช่วงเวลาที่ทุกคนมองหาประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ทั้งสนุกและน่าจดจำ ดังนั้น KFC ประเทศไทย จึงขอฉีกกรอบการไหว้เจ้า และแคมเปญตรุษจีนแบบเดิมๆ ด้วยไอเดียฉีกกรอบสุดๆ เปิดตัวเมนูเอ็กซ์คลูซีฟ “ไก่กรอบทั้งตัว” ครั้งแรกของประเทศไทย และผลปรากฏว่า Sold Out ใน 24 ชั่้วโมง
คุณซูเฮล ลิมบาดะ Chief Marketing Officer KFC ประเทศไทย กล่าวว่า “KFC ไม่เคยแค่มองวัฒนธรรมอยู่ห่างๆ แต่เลือกจะลงไปมีส่วนร่วมจริงๆ ตรุษจีนเป็นหนึ่งในเทศกาลที่มีความหมายมากสำหรับคนไทย เราเลยตั้งคำถามง่ายๆ ว่าถ้าจะฉลองตรุษจีนให้มีความเป็น KFC จริงๆ ควรออกมาเป็นแบบไหน ‘ไก่กรอบทั้งตัว’ จึงเป็นคำตอบที่ชัดเจนที่สุดจากการที่ เราตั้งใจฟังเสียงของแฟนๆ และพาความคิดสร้างสรรค์ไปให้สุด ทั้งกล้า ทั้งลิมิเต็ด และดูบ้าบิ่นนิดหน่อย แต่นี่คือวิธีของ KFC ในการร่วมฉลองตรุษจีนไม่ใช่ด้วยการทำตามแบบเดิมๆ แต่ด้วยการสร้างมุมใหม่ๆ ที่สนุก และเป็น KFC อย่างแท้จริง”
นอกจากการเปิดตัวสินค้า “ไก่กรอบทั้งตัว” ด้วยสนนราคา 329 บาทแล้ว KFC ประเทศไทย รับตรุษจีนแบบไม่จำเจ จัดงาน “KFC ฉีกกร๊อบ เทศกาลตรุษจีน” ณ ศาลเจ้าพ่อเสือ สามย่าน แลนด์มาร์กสายมูยอดฮิตที่คนมาไหว้ขอพร เสริมเฮงกันทุกปี แต่ปีนี้ KFC ขอฉีกกรอบภาพจำของการจัดงานตรุษจีนและการไหว้เจ้าแบบเดิมๆ เติมความกรอบ ความสนุก และความครีเอทีฟเข้าไป เปลี่ยนพื้นที่ศาลเจ้า ให้กลายเป็นแลนด์มาร์กเช็คอินสุดเก๋ ถ่ายรูปสวย ทำคอนเทนต์ปังๆ สไตล์วัยรุ่นได้ทุกมุม ให้ตรุษจีนมีอะไรใหม่ๆ ไม่ใช่แค่วันไหว้เจ้าอีกต่อไป
แต่เป็นวันสุดสร้างสรรค์ ชวนครอบครัว ชวนเพื่อน หรือชาวแก๊งออกมาเดินเล่น ขอพร และเก็บโมเมนต์ดีๆ ร่วมกัน
โดยภายในงานได้แปลงศาลเจ้าให้กลายเป็น Experiential Space ที่มิกซ์ความเชื่อและวัฒนธรรมจีน เข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ และความกรอบสไตล์ KFC ต้อนรับตรุษจีน
เริ่มจากไฮไลต์เสียงกรอบที่เรียกเสียงว้าวได้ทั้งงานต้องยกให้ “ประทัดเสียงไก่กรอบ” ไอเดียสุดครีเอทีฟจากอินไซต์ผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับบรรยากาศการเฉลิมฉลองที่สนุกได้โดยไม่สร้างผลกระทบด้านเสียง ด้วยการเปลี่ยนจากเสียงประทัดแบบเดิมๆ มาเป็นเสียง “ไก่กรอบ” ซิกเนเจอร์ของ KFC เรียกความเฮงได้เหมือนเดิม เพิ่มเติมคือทำเอาหิวไก่กรอบไปพร้อมกัน
เท่านั้นยังไม่พอ ภายในงาน KFC ยังเติมพลังให้สายมูแบบครบสูตร ทั้งโซนเขียนพรแขวนโคมให้ผู้ร่วมงานได้เขียนการ์ดขอพร ให้สมหวังในแบบที่อยากได้ ก่อนต่อเนื่องความเฮงกับกิจกรรมเสี่ยงเซียมซี ลุ้นดวงกันแบบเพลินๆ ใครได้ใบดีคือยิ้มออก ใครยังไม่โดนก็ขอใหม่ได้ด้วยพลังบวก จนหลายคนถึงกับกระซิบต่อกันว่า เซียมซีงานนี้ทั้งแม่น ทั้งตรงใจ แบบไม่ต้องมูหลายที่ ความปังไม่ได้จบแค่คำอธิษฐาน แต่ต่อเนื่องไปถึงมื้ออร่อยกับโอกาสในการเป็นผู้โชคดีรับ voucher สุดคุ้มจาก KFC เติมสีสันและความคึกคักให้บรรยากาศตรุษจีน สนุก อร่อย และน่าจดจำตลอดทั้งงาน
อีกหนึ่งไฮไลต์ห้ามพลาด กับจุดเช็คอินสุดปัง “บักเก็ตไก่กรอบทั้งตัว” ที่จำลองมาจากเมนูเอ็กซ์คลูซีฟ “ไก่กรอบทั้งตัว” ซึ่งจำหน่ายเฉพาะ KFC สาขาดิอัพ พระราม 3, วัน แบงค็อก และเซ็นทรัลเวิลด์ บักเก็ตขนาดยักษ์ที่บรรจุไก่กรอบทั้งตัว ขนาดใหญ่ถ่ายทอดความกรอบแบบจัดเต็ม เห็นแล้วแทบได้กลิ่นไก่ทอดลอยมา ปลุกความหิวแบบไม่ทันตั้งตัว จนต้องหยุดแชะเก็บโมเมนต์ตรุษจีนเวอร์ชันใหม่ ที่ทั้งเฮง ทั้งกรอบ ทั้งครีเอทีฟ พร้อมแชร์ลงโซเชียลให้โลกรู้ว่า ตรุษจีนปีนี้ KFC ฉีกกร๊อบจริง
เมื่อผสานความเชื่อและความคิดสร้างสรรค์ที่ใส่ความฉีกกรอบเข้าไป จนกลายเป็นแคมเปญที่ Localization ขั้นสุดแบบนี้ ผลปรากฏว่า เมนูเอ็กซ์คลูซีฟ “ไก่กรอบทั้งตัว” ก็ประสบความสำเร็จ Sold Out ไปเป็นที่เรียบร้อยภายใน 24 ชั่วโมงแรกที่เปิดขาย สร้างกระแสในโลกออนไลน์ ให้เป็นที่พูดถึงในสื่อโซเชี่ยลฯ ว่าอากงอาม่าของฉันได้ชิมเมนู “ไก่กร๊อบ” ไม่เหมือนใคร!!!
โดนใจสายมู KFC ปล่อยแคมเปญ “กระเป๋าบักเก็ตโชคดี” เสิร์ฟโชคลาภต้อนรับปีใหม่
ความสำเร็จจากภายในสู่ภายนอกของ KFC ประเทศไทย พร้อมเติบโตเคียงข้างคนไทยอย่างยั่งยืน