ในวันที่ผู้บริโภคไม่ได้ “ดูโฆษณา” เพียงอย่างเดียว แต่ต้องการสัมผัส “ประสบการณ์” ที่สะท้อนคุณค่าของแบรนด์ ทำให้โจทย์ของนักการตลาดในยุคนี้ จึงไม่ใช่แค่การหาพื้นที่สื่อ แต่คือการสร้าง Brand Experience ที่เชื่อมต่อแบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คนได้อย่างแนบเนียน
นี่คือเหตุผลที่ GrabAds เปิดตัวเวที “GrabAds Trailblazer Awards 2026” เป็นครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อยกย่องแบรนด์และเอเจนซี่ที่กล้าฉีกกรอบการทำการตลาดแบบเดิม และใช้ “Ecosystem ของ Grab” เป็นสื่อเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างสร้างสรรค์และวัดผลได้จริง โดยมอบรางวัลทั้งสิ้น 18 สาขา ให้กับ 16 แบรนด์ชั้นนำ ซึ่งแบรนด์ที่ได้รับรางวัลในเวทีนี้ ไม่ใช่โดดเด่นแค่ในด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่พวกเขายังได้พิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพของการทำ Full Funnel Marketing ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ (Awareness) การกระตุ้นการมีส่วนร่วม (Engagement) ไปจนถึงการผลักดัน Conversion และยอดขายที่วัดผลได้จริงในโลกออฟไลน์
Trailblazing Brand of the Year: Maybelline New York 
สำหรับรางวัล Trailblazing Brand of the Year ในปีนี้ เป็นของ Maybelline New York กับแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint โดยโจทย์ของ Maybelline คือการเปิดตัวลิป Teddy Tint ให้กลายเป็น Talk of the Town และเข้าไปอยู่ในชีวิตจริงของผู้บริโภค ไม่ใช่แค่บนหน้าจอ
งานนี้ ทีม GrabAds จึงได้ร่วมออกแบบแคมเปญที่ใช้ Grab Ecosystem แบบครบวงจร ตั้งแต่ Car Icon บนแอป Mascot Teddy Tint บน GrabBike การทำ Car Wrap ให้รถกลายเป็นบิลบอร์ดเคลื่อนที่ ไปจนถึงการพาผู้บริโภคเดินทางสู่ IRL Shop (In-Real-Life Shop) ใจกลางเมือง ด้วยส่วนลดค่าเดินทาง
“ความสำเร็จของแคมเปญนี้เกิดจากการที่ GrabAds ช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ในทุก Touchpoint ตั้งแต่การรับรู้ ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อจริง” ชัยฤทธิ์ นาสมยนต์ Brand General Manager, Garnier Thailand (อดีตผู้จัดการทั่วไป Maybelline New York ประเทศไทย ผู้ที่มีส่วนสำคัญในการเปิดตัว Maybeline Super Stay Teddy Tint) กล่าวถึงความสำเร็จของแคมเปญ
ผลลัพธ์ที่ได้ คือยอดขายกว่า 24,000 ชิ้น ภายใน 2 สัปดาห์ และกลายเป็นตัวอย่างของแคมเปญการตลาดแบบ O2O ที่ใช้การเดินทางเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดอย่างแท้จริง
Trailblazing Agency of the Year: Wavemaker
สำหรับรางวัล Trailblazing Agency of the Year เป็นของ Wavemaker เอเจนซี่ที่แสดงให้เห็นว่า GrabAds เป็นแพลตฟอร์มที่ “เปิดพื้นที่ให้ทดลอง” ไอเดียการตลาดที่แตกต่างไม่เหมือนใคร โดย Wavemaker ได้สร้างสรรค์หลากหลายแคมเปญผ่าน GrabAds ไม่ว่าจะเป็น
- Oreo x Coca-Cola การจับมือระหว่างสองแบรนด์สุดไอคอนิก ภายใต้ไอเดียสุดแหวกแนวกับแคมเปญ “คู่ซี้ลิมิเต็ด” ที่วางกลยุทธ์ใช้ Grab Ecosystem อย่างครบวงจร
- Garnier UV Cooling การสร้างประสบการณ์แจกกันแดดแบบใหม่ผ่าน GrabBike
- Maybelline Firework Mascara ที่เปลี่ยนท้องถนนให้กลายเป็นรันเวย์ จัดขบวนแห่ขนตางอนด้วยมาสคาร่ายักษ์บนรถ GrabCar เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์
- Lancôme – Discover The Idôle In You การพลิกประสบการณ์การเดินทางให้เป็นโชว์รูมน้ำหอมเคลื่อนที่ที่ใครๆ ก็พูดถึง
“ในฐานะเอเจนซี่ เมื่อได้รับโจทย์จากแบรนด์ เราไม่ได้มองแค่การทำแคมเปญให้สำเร็จตามบรีฟ แต่ตั้งคำถามเสมอว่าจะสร้างความแตกต่าง และพาแบรนด์ออกไปจากบริบทเดิมได้อย่างไร ซึ่งทุกแคมเปญที่ได้รับรางวัล GrabAds Trailblazer Awards ในครั้งนี้ล้วนพิสูจน์แล้วว่า การยกระดับแคมเปญให้เกิดประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค สามารถสร้างการมีส่วนร่วมและการจดจำแบรนด์ได้อย่างทรงพลัง” แอนิต้า มันโร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุน ภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิก และ หัวหน้าคณะผู้บริหาร บริษัท ดับบลิวพีพี มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว
GrabAds จึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่เอื้อต่อการสร้างสรรค์แคมเปญที่มีประสิทธิภาพและตอบโจทย์ทางธุรกิจอย่างแท้จริง เนื่องจากรองรับการทำการตลาดแบบครบทุกขั้นตอน (Full Funnel Marketing) ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ของแบรนด์ ไปจนถึงการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ
Rising Agency Of The Year: Publicis
สำหรับรางวัล Rising Agency Of The Year ตกเป็นของ Publicis เอเจนซี่ระดับโลกที่เรามักจะเห็นผลงานและไอเดียที่ฉีกกรอบอยู่เสมอ โดยในปี 2025 ที่ผ่านมา Publicis เลือกที่จะใช้ Grab เป็นหนึ่งในเครื่องมือในการสร้างความแปลกใหม่ให้กับแคมเปญ และเป็นช่องทางในการสื่อสารกับผู้บริโภค อย่าง แคมเปญเปิดตัวภาพยนตร์ Tron Ares ที่สร้างกระแสผ่าน Ecosystem ของแกร็บ ตั้งแต่การจัดขบวนรถโปรโมตสร้างกระแสความฮือฮาให้กับการเปิดตัวภาพยนตร์ พร้อมปล่อยวีดีโอ trailer ผ่าน in-app banner ให้คนดูระหว่างรอรถ หรืออาหาร และบนจอ iPad ขณะใช้บริการเรียกรถของ Grab และยังมีการสุ่มแจกตั๋วไปงานเปิดตัวภาพยนตร์สร้างเซอร์ไพรส์ให้กับผู้ใช้บริการอีกด้วย
นางสาวปิยนุช มีมุข ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจมีเดีย บริษัท ปับลิซีส (ประเทศไทย) จำกัด เสริมว่า “Publicis ขับเคลื่อนงานด้วยแนวคิด strategic innovation-driven พลิกบทบาทของ Grab จากแพลตฟอร์มสื่อสู่ performance ecosystem ที่เชื่อม data, media และ consumer experience เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ เราใช้ innovation และ ad solutions เพื่อสร้างแคมเปญที่ทะลุกรอบเดิมๆ สร้าง interaction จริง และจุดกระแสโซเชียลได้ สำหรับเรา innovation ไม่ใช่แค่ความใหม่ แต่คือพลังในการสร้าง impact และ effective results”
GrabAds ไม่ใช่แค่สื่อ แต่คือเครื่องมือสร้าง Growth
จุดแข็งของ GrabAds คือการกำหนดเป้าหมายตามพื้นที่ (Geolocation) ได้อย่างแม่นยำ เข้ากับพฤติกรรมการใช้ชีวิตจริงของผู้บริโภค ตั้งแต่การเดินทาง การสั่งอาหาร ไปจนถึงการใช้จ่าย ทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้ “ตรงจังหวะ ตรงบริบท และตรงความต้องการ” ตอกย้ำการเป็นผู้เล่นคนสำคัญของสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
GrabAds กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่า กิจวัตรเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน อาจเป็นจุดเริ่มต้นของ Conversion ที่ทรงพลังที่สุด ภายในงาน GrabAds Trailblazer Awards 2026 ยังได้มีการประกาศรางวัลในสาขาอื่นๆ ที่สะท้อนความกล้าของแบรนด์และเอเจนซี่ชั้นนำที่บุกเบิกการทำการตลาดและแคมเปญโฆษณาได้อย่างแปลกใหม่ ได้แก่
- สาขา Immersive Brand Experience Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถเปลี่ยนทุกมิติของการใช้ชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ให้กลายเป็นประสบการณ์รูปแบบใหม่ที่น่าจดจำ
o รางวัล Gold เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint
o รางวัล Black เป็นของ Lancôme จากแคมเปญ Discover The Idôle In You
o รางวัล Black เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Firework Mascara
- สาขา Collaboration Champion Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่ผสานความร่วมมือของสองแบรนด์ เพื่อก่อให้เกิดเป็นปรากฏการณ์ที่สามารถรวมความแตกต่างได้อย่างลงตัว
o รางวัล Gold เป็นของ Oreo x Coca-Cola
o รางวัล Black เป็นของ KFC x Butter Bear
o รางวัล Black เป็นของ Pepsi x KFC Group Order
- สาขา Trial Activation Mastery Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถเปลี่ยนการทำการตลาด
ที่มุ่งเน้นการส่งมอบผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง ให้กลายเป็นยอดขายที่จับต้องได้จริง
o รางวัล Gold เป็นของ Garnier จากแคมเปญ Garnier Super UV Cooling
o รางวัล Black เป็นของ Lancôme จากแคมเปญ Discover The Idôle In You
- สาขา Visual Impact Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถใช้พลังของภาพ มาถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างสร้างสรรค์และทรงพลัง
o รางวัล Gold เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Firework Mascara
o รางวัล Black เป็นของ Garnier จากแคมเปญ Garnier Super UV Cooling
o รางวัล Black เป็นของ Pepsi จากแคมเปญ You Can’t Hide Great Taste
- สาขา Fandom Activation Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถปลุกพลังแฟนด้อม ให้เปลี่ยนความชื่นชอบเป็นยอดขาย พร้อมกลายเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ในอนาคต
o รางวัล Gold เป็นของ Fanta จากแคมเปญ Wanta Fanta
o รางวัล Black เป็นของ Pepsi x KFC Group Order
o รางวัล Black เป็นของ McDonald’s จากแคมเปญ McFriedChicken Fans Fest
- สาขา Cultural Resonance Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถหยิบยกวัฒนธรรมและบริบททางสังคม มาสร้างผลกระทบให้เกิดขึ้นในวงกว้าง
o รางวัล Gold เป็นของ Coca-Cola จากแคมเปญ Coca-Cola FOODMARKS
o รางวัล Black เป็นของ Pepsi x KFC Group Order
o รางวัล Black เป็นของ King Power จากแคมเปญ King Power Rangnam’s Songkran Festival อภิมหาสงกรานต์รางน้ำ มโหฬารมหาสนุก
- สาขา Gen Z Engagement Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถนำเสนอไอเดียด้านโฆษณา การตลาด และการทำคอนเทนต์ เพื่อเจาะใจคน Gen Z
o รางวัล Gold เป็นของ Pepsi จากแคมเปญ You Can’t Hide Great Taste
o รางวัล Black เป็นของ Fanta จากแคมเปญ Wanta Fanta
o รางวัล Black เป็นของ Coca-Cola จากแคมเปญ Share a Coke
- สาขา Audience Insights Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถใช้อินไซต์ของผู้บริโภค
มาเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ของแบรนด์ได้อย่างเฉียบคม
o รางวัล Gold เป็นของ McDonald’s
o รางวัล Black เป็นของ Thailand Privilege Card
- สาขา Seasonal Impact Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถยกระดับการสื่อสาร เพื่อดึงความสนใจในช่วงเวลาสำคัญประจำฤดูกาลได้อย่างโดดเด่น
o รางวัล Gold เป็นของ KFC จากแคมเปญ KFC Slash Special Deal
o รางวัล Black เป็นของ Café Amazon จากแคมเปญ Café Amazon Year-End Surprise
o รางวัล Black เป็นของ Wall’s จากแคมเปญ Valentine’s Day SweetHeart Ice Cream
- สาขา O2O Immersion Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถผสานโลกออนไลน์และออฟไลน์เข้าไว้ด้วยกันได้อย่างไร้รอยต่อ เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ของแบรนด์ที่น่าประทับใจให้กับผู้บริโภค
o รางวัล Gold เป็นของ Lancôme จากแคมเปญ Discover The Idôle In You
o รางวัล Black เป็นของ Maybelline จากแคมเปญ Maybelline Super Stay Teddy Tint
- สาขา Collectibles Conqueror Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถสร้างสินค้าที่มีความเอ็กซ์คลูซีฟ และแปลกใหม่ จนควรค่าแก่การสะสมและซื้อซ้ำ
o รางวัล Gold เป็นของ Café Amazon จากแคมเปญ Café Amazon Year-End Surprise
o รางวัล Black เป็นของ KFC x Butter Bear
o รางวัล Black เป็นของ McDonald’s จากแคมเปญ A Minecraft Movie Meal
- สาขา Transport-Driven Commerce Trailblazer รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถใช้แรงจูงใจด้านการเดินทาง เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างสร้างสรรค์
o รางวัล Gold เป็นของ SC Asset จากแคมเปญ ดูบ้านใหม่ ไป Grab ฟรี
- สาขา Early Mastery Trailblazer รางวัลสำหรับนักโฆษณาหน้าใหม่ ที่สามารถใช้งาน GrabAds ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
o รางวัล Gold เป็นของ Lancôme
- สาขา Small But Mighty Trailblazer รางวัลสำหรับแบรนด์เล็กที่คิดใหญ่ จนสามารถสร้างผลลัพธ์ได้อย่างโดดเด่น
o รางวัล Gold เป็นของ Elbasha Turkish & Lebanese Restaurant
- สาขา Rising Agency Of The Year รางวัลสำหรับเอเจนซี่ดาวรุ่ง ที่กล้าคิด กล้าทำ จนสามารถสร้างผลงานสุดสร้างสรรค์และเป็นที่ชื่นชม
o รางวัล Gold เป็นของ Publicis
สำหรับผู้ที่สนใจสามารถดูรายละเอียดของแคมเปญที่ชนะรางวัลเพิ่มเติมได้ที่ grabadstrailblazerawards.com/thailand