“ความทรงจำไหนในชีวิตที่เกิดขึ้นที่เซ็นทรัล?”
คำถามสั้น ๆ แต่แฝง Insight ใหญ่ — เพราะไม่ว่าใครมักมี “ฉากหนึ่ง” ในชีวิตที่ผูกพันกับศูนย์การค้าเซ็นทรัลเสมอ ไม่ว่าจะเป็นวันแรกของการทำงาน นัดเดตแรก ร้านโปรดหลังเลิกเรียน ช้อปปิงชุดรับปริญญา หรือพาลูกไปวิ่งเล่นในวัยเด็ก
นี่คือเหตุลที่ทำให้ Central Pattana เป็นหนึ่งในแบรนด์ไทยที่ผู้คนรู้สึกผูกพันเหมือน ‘เราโตมาด้วยกัน’ เชื่อว่าตลอดทั้งปีที่ผ่านมา หลายคนคงได้มีส่วนแชร์ประสบการณ์และความทรงจำดีๆ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลในโอกาสที่แบรนด์ฉลองครอบรอบ 45 ปีกันมาบ้าง
ลองมาถอดแนวคิดว่าทำไมเซ็นทรัลพัฒนาจึงเลือก “เล่าเรื่องความสุขของผู้คน” มากกว่าความสำเร็จของแบรนด์เพียงอย่างเดียว
Moments ที่จริงใจ คือพลังการสื่อสารที่ทำให้คนอินทั้งประเทศ
ตลอดปีที่ผ่านมา เซ็นทรัลพัฒนาเลือกหยิบ “เรื่องจริง” ของลูกค้า พนักงาน และคู่ค้า มาถักทอเป็น Narrative ใหญ่ของแบรนด์ ผ่านกิจกรรมและคอนเทนต์ที่เปิดให้ทุกคนมีส่วนร่วมอย่างเป็นธรรมชาติ
หนึ่งในปรากฏการณ์ที่โดดเด่น คือ นิทรรศการ ‘45 Years of Better Futures’ ที่ Groove Gallery Walk ซึ่งแสดงความทรงจำ ความสุข และภาพการเติบโตของผู้คนในทุกสาขาของเซ็นทรัล จนคนที่ผ่านไปมาอดไม่ได้ที่จะแชร์เรื่องราวของตัวเองแบบออร์แกนิก ‘Real Moments Wall’ ถูกเติมเต็มอย่างรวดเร็วด้วยภาพ ความทรงจำ และข้อความนับพัน
เพราะทุกพื้นที่คือพื้นที่ของชีวิต ไม่ใช่แค่ “ศูนย์การค้า” แต่คือ “ศูนย์กลางของความทรงจำ”
ก่อนหน้านั้น แบรนด์ตั้งคำถามง่าย ๆ “คุณโตมากับเซ็นทรัลสาขาไหน?” ได้สร้าง Engagement มหาศาลกว่า 50 ล้านครั้งมาแล้วบนเพจของศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ และเกิด User Generated Content ที่สะท้อนให้เห็นว่าเซ็นทรัลคือ “ศูนย์กลางการใช้ชีวิต” และเป็นมากกว่าศูนย์การค้าอย่างแท้จริง
ไม่ใช่แค่ลูกค้าที่เติบโต ธุรกิจไทยจำนวนมากก็เติบโตมากับเซ็นทรัลเช่นกัน
อีกมุมมองหนึ่งที่น่าสนใจคือ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลไม่เพียงเป็นพื้นที่ที่ลูกค้ามาใช้เวลา แต่ยังเป็น “จุดเริ่มต้นของผู้ประกอบการไทยจำนวนมาก” อีกด้วย
เพราะทุกครั้งที่เซ็นทรัลเปิดที่ย่านหรือเมืองไหน ที่นั่นจะเริ่มคึกคัก ไม่ใช่แค่คนรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้มาเดินช้อป แต่อีกหลายคนก็ดีใจที่มีโอกาสได้ทำงานที่บ้านเกิด หรือถ้าจะอยากเริ่มต้นเปิดร้านเล็กๆ ของตัวเอง ก็เห็นโอกาสที่จะได้เริ่มต้นสิ่งใหม่ๆ
บทบาทของเซ็นทรัลพัฒนาจึงไม่ใช่เพียงผู้พัฒนาศูนย์การค้า แต่เป็น Placemaker ที่สร้างระบบนิเวศให้ผู้คนและธุรกิจเติบโตไปด้วยกัน
Brand Film ที่ถ่ายทอด Ecosystem แห่งโอกาสของผู้คนรอบเซ็นทรัล
ในโอกาสครบรอบ 45 ปี เซ็นทรัลพัฒนาสื่อสารเมสเสจชัดเจน “ภูมิใจที่ได้พัฒนา เพราะความสุขของคุณ คือความภูมิใจของเรา”
Brand Film ถ่ายทอดความสัมพันธ์ของผู้คนที่เป็นส่วนหนึ่งของ Ecosystem — ตั้งแต่ครอบครัวที่มาใช้ชีวิตในศูนย์การค้า พนักงานที่ดูแลงานทุกวัน ผู้ประกอบการที่เติบโตจากสาขาแรก ไปจนถึงวินมอเตอร์ไซค์ แม่ค้า ร้านรวงรอบโครงการ ที่ได้รับโอกาสจากการพัฒนาเมือง
สายสัมพันธ์เหล่านี้สะท้อนบทบาทที่มากกว่า “พื้นที่ค้าปลีก” แต่คือ Business Partner และ City Partner ที่ทำให้แบรนด์ได้รับความเชื่อมั่นจากผู้ประกอบการหลากหลายอุตสาหกรรม และขยายร่วมกันไปในทุกโครงการใหม่
ภาพยนตร์เรื่องนี้สะท้อนภาพที่ชัดเจนว่า เซ็นทรัลพัฒนาได้ก้าวข้ามการเป็นเพียงผู้พัฒนา “ศูนย์การค้า” ไปสู่การ เป็นผู้สร้าง “ศูนย์กลางของการใช้ชีวิต” ที่สมบูรณ์แบบ เราจึงได้เห็นภาพที่หลากหลายในหนัง ทั้งซีนของกลุ่ม Cover Dance และลีลาศที่ใช้พื้นที่เป็นเวทีแสดงออกอย่างปลอดภัย, ชีวิตในคอนโด, การทำงานใน Co-working space, ไปจนถึงนักท่องเที่ยวบน Rooftop ซึ่งทั้งหมดสะท้อนภาพรวมของธุรกิจ ในอีโคซิสเต็มของเซ็นทรัลพัฒนาที่ตอบโจทย์ ทุกมิติของชีวิต
การให้ “โอกาส” ด้วยการนำ DNA แห่งการพัฒนาของเซ็นทรัลพัฒนา ถ่ายทอดหัวใจสำคัญที่ภาพยนตร์ต้องการสื่อสาร คือบทบาทของเซ็นทรัลพัฒนาในฐานะ “โค้ชโอกาส” ที่มุ่งมั่นสร้างการเติบโตไปพร้อมกับทุกคน หรือจะเป็นโอกาสสำหรับ SME และคนตัวเล็กๆ: เช่น กลุ่มคุณลุงคุณป้าเจ้าของกิจการ ที่ได้รับโอกาสในการเติบโตไปพร้อมกับศูนย์การค้า และโอกาสสำหรับพนักงาน: การสร้างพื้นที่ทำงานที่ดี เพื่อให้พนักงานได้แสดงศักยภาพและเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนา ทั้งร่างกายและจิตใจการแบ่งปัน
จากศูนย์กลางเมือง สู่ผู้สร้างเมืองแห่งอนาคต
ด้วยกลยุทธ์ Retail-Led Mixed-Use Development เซ็นทรัลพัฒนาเดินหน้าพัฒนาโครงการระดับเมกะโปรเจกต์ทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ ซึ่งไม่ใช่แค่ยกระดับประสบการณ์การใช้ชีวิต แต่ยังสร้างอิมแพคด้านเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และคุณภาพชีวิตของผู้คนในภาพรวม
หากเรียงเส้นทางตั้งแต่ ลาดพร้าว – ราชประสงค์ – ปริมณฑล – เมืองศักยภาพต่างจังหวัด จะเห็นรอยต่อของการเติบโตที่เชื่อมเมืองเข้าด้วยกันเหมือนโครงข่ายยุทธศาสตร์ของการพัฒนาเมืองอย่างเป็นระบบ
ใจกลางเมืองมี centralwOrld ที่กลายเป็นแฟลกชิประดับเอเชีย ฝั่งสีลมมี Central Park ที่เพิ่งสร้างแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่ในตลาด และวันนี้ เมืองกำลังจะเข้าสู่บทใหม่กับ The Central พหลโยธิน แลนด์มาร์กอนาคตที่มีศักยภาพจะก่อรูป New CBD ของกรุงเทพฯ ตอนเหนือ รองรับทั้งแบรนด์ระดับโลก ไลฟ์สไตล์ใหม่ และกำลังซื้อมหาศาลของโซนเติบโต
The Central Phahonyothin: Flagship-Reimagined ที่จะยกระดับกรุงเทพฯ สู่เวทีโลก
โครงการ The Central คือการต่อยอดความสำเร็จของ centralwOrld และยกระดับขึ้นอีกหนึ่งขั้น เป็น flagship destination ที่ออกแบบด้วยมาตรฐานสถาปัตยกรรมระดับโลก พร้อมรองรับแบรนด์ไอคอนิกและประสบการณ์รีเทลใหม่ที่ตอบโจทย์อนาคตของมหานคร
นี่คือหมุดหมายสำคัญที่จะผลักดันกรุงเทพฯ ให้ก้าวสู่รายชื่อเมืองระดับ World-Class อย่างเต็มรูปแบบ
45 ปีแห่งการพัฒนา ที่ไม่ได้อยู่แค่ในแลนด์มาร์ก แต่อยู่ในรอยยิ้มของผู้คน
ความภูมิใจของเซ็นทรัลพัฒนา ไม่ได้สะท้อนแค่ในศูนย์การค้า อาคาร หรือโครงการมิกซ์ยูสขนาดยักษ์ แต่มันอยู่ในเรื่องเล็ก ๆ ที่เชื่อมผู้คนไว้ด้วยกัน
– รอยยิ้มของเด็กที่โตมากับสนามเด็กเล่นที่คุ้นเคย
– ร้านค้าที่เริ่มต้นจากสาขาเดียวจนกลายเป็นเชนระดับประเทศ
– พนักงานที่ภูมิใจที่ได้ทำงานที่บ้านเกิด
– เมืองและย่านต่างๆ ที่พัฒนาศักยภาพแข็งแกร่งขึ้น
ทุกความทรงจำที่เกิดขึ้นในพื้นที่ของเซ็นทรัลพัฒนาตลอด 45 ปี คือแรงส่งให้แบรนด์ก้าวไปสู่บทต่อไปของการพัฒนาเมือง เพื่อสร้างอนาคตที่ดีกว่าให้กับทุกคนที่เติบโตไปพร้อมกัน
ทั้งหมดคือ DNA “นักพัฒนา” ที่ไม่ได้มองตัวเองเป็นแค่ผู้นำตลาด แต่คือ “ผู้ร่วมเดินทาง” กับทุกคน และทุกกลุ่มในสังคม ไม่ว่าจะเป็นใคร มาจากไหน มีบทบาทแบบใด ทุกคนคือส่วนสำคัญที่ทำให้เติบโตมาถึงวันนี้